编辑|周方英
编辑|卢景勤
“物流快递不稳定”“不买就省100%”“史上最难618”持续一个月。作为美妆行业的“消费品之王”，品牌的生存举步维艰。
护肤品比妆更稳定。
据星图数据发布的618汇总解读报告显示，2022年5月13日至6月18日，各全网总交易额为6959亿元，较上年增长20%。综合性电商中，天猫、京东、拼多多等现有电商占多数，但抖音、快手、店淘等后起之秀取得了较高的增速。
分品类来看，一向热火朝天的美妆品类此次下跌了——点，而本次“618”期间，美容/护肤、香水/妆销量分别下跌了189点和221点。
在整体美容市场低迷的情况下，护肤品类显然比妆品类更具弹性。
据魔镜市场情报向界面时尚提供的天猫数据显示，天猫618期间，美妆护肤品类同比小幅增长295%，而香水妆品类则下降约13%。-年。
其中，在美容护肤领域，618款产品的销量中，外资品牌依然占据大部分。
欧莱雅蝉联唯一销售额突破10亿元的护肤品牌。雅诗兰黛从第二位跌至第三位，被去年排名第四的玉兰油超越。欧莱雅集团的另一个主要品牌兰蔻下降一位至第四位。
值得注意的是，国产护肤品牌珀莱雅、薇诺娜连续两年进入前十。其中，珀莱雅从第8位跃升至第5位，薇诺娜则下降一位至第7位。从产品均价来看，珀莱雅和薇诺娜分别为298元和203元，在护肤品领域仍处于中低价位。
此外，华熙生物旗下以玻尿酸为核心概念的护肤品牌Quadi首次进入前20名。国内品牌NatureHole也从第19名上升了一位。
化妆品品类中出现新品牌的情况并不多见。
当国产品牌在护肤领域苦苦挣扎时，妆已经取得了突破，但熟悉的老面孔却活跃起来。
根据魔镜市场提供的天猫618个化妆品香水品类销售排名，国产品牌花西子、ColorKey、欧莱雅化妆品品牌3CE排名第三。2021年天猫618排名前三的化妆品品牌均为国产品牌，分别是可乐琪、完美日记、花西子。完美日记今年在618家公司中排名第六。
但从销售额来看，排名前四的化妆品品牌销售额均较上年大幅下降。排名第一的花西子销售额仍不足15亿元，而去年天猫618上排名前四的化妆品品牌销售额均超过2亿元。
此外，化妆品类20强中的两位新晋者TIMAGE和Joocyee分别排名第10和第18位。前者是珀莱雅收购的化妆品品牌，财务报表排名第二的品牌，后者是国内化妆品品牌聚朵母公司孵化的子品牌。
无论如何，与近两年完美日记、花西子、聚朵等国产新品牌的快速增长相比，新品牌的出现量显然较少。
海外品牌折扣也加大
从发放优惠券，到“加量不加价”的小样赠品爆款，再到如今的正式赠品，消费者可以清晰地看到，不少品牌加大了折扣力度。
比如李佳琦直播间618的欧莱雅白瓶售价为359元，买一送一套装。618期间，天猫上大部分兰蔻、雅诗兰黛产品都会实行1+1折扣策略，或者赠送与套装同尺码或更大尺码的小样套装。
由于海外大品牌已经有了一定的知名度，自然更容易通过附加优惠条件来争取现有客户并吸引想要尝试的新客户。
纵观上榜的国产品牌，热销策略正在将国产品牌逐出行业，并逐步巩固市场地位。
例如，仅薇诺娜保湿特效面霜销售额就超过1亿元，占618款产品总销售额的近40%。
据华安证券研报，5月26日618预售首日，李扎吉直播间，夸迪嫩肤2号、夸迪祛痘2号、夸迪熬夜弹力面膜、薇诺娜冻干面膜贴、薇诺娜透明防晒霜销售，化妆水、珀莱雅抗倍精华液、珀莱雅晨间C、夜间A套装等明星产品销量均突破10万套。这与上述品牌所播出的其他产品的销量有着显着的差距。
显然，受欢迎的产品可以快速提升国产品牌的业绩，巩固品牌影响力，为未来的新品推出奠定基础。
抖音成为美妆品牌新先锋
天风证券援引百冠科技的报告显示，618期间，天猫仍然是主要的电商促销网站，但热度较前一年有所下降。参与预售的商品数量、品牌数量、店铺数量均有不同程度减少，抖音电商同比录得高增长。筹备期内产品总销量较上年约34亿台。增加了183人。产品及门店数量增加100多家。
事实上，由于抖音兼具内容推广和销售转化的特点，很多美妆品牌都将抖音视为除天猫店之外的第二个电商枢纽。
许多美妆品牌，如欧莱雅、兰蔻等，2021年才会推出抖音批次，因此抖音对新品牌仍有一定的发展窗口。
数字零售数据服务商宁人拓向界面时尚提供的抖音618数据显示，抖音美妆销量榜前列的国产品牌明显更多。
其中，妆/香水/美妆工具领域前10名品牌均为国产品牌。花西子、JUELREOU、克拉奇位列前三。被认为是国产美妆崛起标杆的完美日记，去年在抖音618上的排名从第6位跌至第9位。
在美容护肤品类中，后、雅诗兰黛、欧莱雅、SKII等国外品牌依然领先，但珀莱雅从去年的第七名跃升至第二名。除了之前提到的珀莱雅天猫排名的提升之外，可以看出珀莱雅这个国产护肤品牌在本次618活动中也取得了不错的成绩。
此外，PRAMY、FV、毛戈平等新兴化妆品品牌跻身抖音化妆品品类前十。欧诗曼、韩舒、吉仙等国产品牌跻身抖音护肤品前20名。
但考虑到妆榜前两名品牌销售额均未超过亿元，而护肤品榜前两名品牌销售额也刚刚过亿，抖音的流量和交易额尚无法与之抗衡与天猫。
一、olay小白瓶怎么有荧光？
当我收到拼多多数百亿补贴时，我买了5瓶。我已经使用了半年多了。我无法量化效果，因为我已经很白了。
但我最近发现了一些令人惊讶的事情。题是它里面有闪亮的“荧光粉”。
后来查了一下，发现感光白瓶里装的是云母CI16635。
它是一种使皮肤有光泽的成分，实际上是化妆品中使用的粉末。就是小白瓶用后有化妆效果。存在
在我看来，添加了色粉的护肤品就是化妆品。
在查阅网上资料时了解到，云母粉对人体无害。
不过，我对‘光美白瓶’的美白效果抱有严重的怀疑。
也许白色的外观只是云母粉的视觉效果。
二、润祛抗皱修护精华液哪产的好？
公认有用的5款“皱纹改善精华液”雅诗兰黛吸收力好，欧莱雅性价比高！
雅诗兰黛即时修复修复精华
适用肤质所有肤质
主要功效保湿、改善皱纹
这个本质就不用多说了。无数人使用它，并且在使用后总是得到称赞。我最喜欢的精华之一。我可以说除了贵一点的香精之外，没有其他的香精了。有题。由于质地轻盈，吸收速度快，长期使用可修复肌肤，修复因熬夜、紫外线等造成的各种皮肤损伤，预防衰老，减少细纹。本产品经过专业测试，适合所有肤质使用，不含香料或其他成分，即使是敏感肌肤也可以放心使用。
欧莱雅积雪草微精华
适用肤质所有肤质
主要功能保湿、抗皱、提拉紧致、修复保养、抗氧化抗衰老
这款产品主打稳定、修复、抗衰老，作为敏感肌的我非常喜欢这款产品。它解决了各种皮肤题，含有水杨酸，具有轻微消除痤疮疤痕的作用，使其成为痤疮皮肤的首选产品。它具有淡淡的香味和微粘的质地，因此保湿且不粘腻，因此即使在油性皮肤上也可以安全使用。
玉兰油再生塑形精华
适用肤质所有肤质
主要功能滋润肌肤，减少细纹和皱纹
这真的可以淡化细纹！我自己测试了一下，确实有效！我一开始买这个产品的原因是因为它便宜，而且使用的时候没有任何疼痛的感觉，所以我每天晚上都用它。很光滑，我的细纹和干纹都改善了很多，真的很神奇。这款精华液质地滋润不粘腻，可以无限回购！
修丽可美白日间精华液
适用肤质所有肤质，混合性肌肤，油性肌肤妈妈
主要功能防止皮肤氧化损伤，提亮瑕疵，均匀肤色，减少细纹。
这是我强烈推荐给大家的一款产品，是一款集美白和改善皱纹于一体的精华液，我可以从很多方面来推荐！清爽的口感和焦糖的甜味结合在一起，一口就爱上了，太喜欢了！涂在脸上吸收很快，特别适合油性或混合性皮肤，不粘腻，长期使用有明显的美白、皱纹改善效果。
菲洛嘉焕活时光精华液
适用肤质所有肤质
主要功能提拉紧致
我对菲洛嘉这个品牌印象还是不错的，尤其是它的精髓！涂在脸上有乳液般的感觉，光滑不粘腻，吸收很快，不需要任何粘腻感，后期添加其他护肤品也没有题。坚持使用的话，提拉紧致的效果会很明显，细纹也会有所减轻，所以作为皱纹改善精华液使用是非常好的。
三、拼多多商城化妆品是真的假的？
拼多多商城的化妆品是正品，但也有假货。
拼多多上，“奥斯曼”、“百雀羚”、“自然堂”、“欧莱雅”、“玉兰油”、“海飞丝”、“欧莱雅洗面奶”等国内外知名品牌假货销售率”等40个。产品超过100个，今年3月15日之前占比较高“珍珠欧诗”、“法国欧莱雅”、“法国NatureWhole”、“百雀羚护肤品”、“白皮百雀羚、百雀羚草本”、“法国珀莱雅”等都是假货！大家可以留意一下这些正品品牌的商标或标志，除了名字之外，没有“法国、皮”等多余的小字眼。护理、草药、皮肤护理、珍珠”。
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