“人类75%的情绪是由气味产生的。气味与人类的情绪、记忆和情绪之间有很强的相关性。”这是学习与记忆研究所的神经科学家发现的著名的普鲁士声明。近年来，个护行业兴起了一条“香水”赛道，在新一波嗅觉经济浪潮中，市场需求和品牌供给均获得强劲增长动力。
4月18日至27日，《抖音生活闻香第二季》正式上线。抖音电商联合“香水”赛道七大实力品牌，联合知名艺术家、顶级网红、顶级时尚媒体。抖音电商资源不仅帮助消费者准备足够“香”的商品，也为卖家创造新的春季商机。
作为顺应嗅觉经济趋势引领春季营销风潮的电商盛会，活动主要IP话题总曝光量超10亿，商户内容场景GMV环比增长887。-月支付订单量环比增加672单，新增支付客户数环比增加175个，个人护理及家居清洁行业，包含“香氛”的搜索量增加274个。潘婷、安全爆炸物创作营和爆炸物内容区，为舒肤佳、玉兰油身体护理、海飞丝、KONO、阿道夫等家庭清洁个人护理品牌打造。
闻香而动，联动多个品牌聚焦‘香’法
据《真精致欢乐生活2022年大引擎日化行业白皮书》数据预测，2021-2025年中国香水制品市场年复合增长率约为205%。此外，由于消费者需求从使用价值向情感价值升级，新一代消费者对香型日化产品有着非常高的需求。购买动机源于“取悦自己”、“治愈自己”的情感需求，也源于“展现个性和魅力”、“增强自信心”的社会需求。
与此同时，随着抖音“香水追踪器”的不断壮大，抖音电商也构建了一个引领香水潮流的崛起生态系统。报告显示，2022年上半年日化行业对“香精”和“香精功能”内容的关注度较上年大幅提升。2022年，关键卖点增加106个，GMV增加115个。无论是内容影响力还是市场销售力，“香水”已经成为自诩为个人护理用品行业不可忽视的重点发展趋势。
抓住嗅觉经济崛起的信号，抖音电商已于去年秋季推出首个香氛季，成功引爆“香”赛道，帮助众多新兴品牌实现趋势增长。为帮助更多品牌持续扎根香水概念，推动赛道高质量发展，“抖音生活闻香季II”依托抖音电商生态效益，重点关注以下内容基于“香水”行业的主流精神，我们在内容领域和商业领域加大力度，连接众多品牌聚焦“香水”之路，拥抱业务新增长。
响应潮流，汇聚行业明星，种植与收获结合
面对模糊的“气味”代号，如何更好地帮助品牌传达产品理念、推动业务转化？《朵因生活香氛第二季》在人才合作方面进行了立体升级，通过深度内容共创、线下创新体验、达博菲资源开启一对一服务。停止将资源链接到“香水”来获取你的产品，你的品牌声誉+销量将会大幅提升。
为了更好地将香水与日常生活场景联系起来，传达香水作为传递情感的符号的理念，抖音电商与领先时尚媒体COSMO合作制作了优质大片，在视觉创意上创造了新的突破。内容玩法和资源传播。潘雨润、阚清之、沙特阿拉伯王妃、四位香水经理金燕飞共同亮相，运用“秘密森林的灵气”、“暮雨的气味”、“秘密能量”等氛围和艺术概念。以“唤醒明亮呼吸”，探索愉悦生活，诠释香氛美学，为御洁、KONO、阿道夫等品牌提供现场心灵教育。
除了优质大片，四位香水主理人还带来了四段活动点播视频，邀请更多用户在抖音上打开自己的香水档案，认识自己喜欢的香水护理品。同时，抖音电商进一步推动专家与品牌之间权益深化，通过专家直播坑的资源匹配，实现短视频内容+直播的深度合作。帮助品牌高效实现流量获取——种草和撤草。草沉淀池链接。
面对香水赛道的增长潜力，抖音电商与香水行业众多品牌、专家、媒体代表合作，推出线下香水品鉴活动。本次品鉴会集演讲分享、沙龙对话、个性化互动等多种形式于一体，不仅为行业专家呈现香水行业前瞻性的宏观趋势和消费者洞察，也帮助众多实力品牌探索香水行业的潜在机会。它可以帮助你做到这一点。指出。潘雨润、PanYR、崔嘉楠、池池阿池、zoerush、柔文、黄黄妙妙吴、江江卜池江等抖音达人也来到现场接受气味季活动的荣誉。实现与品牌的产品互动体验，实现线下深度沟通。
作为本次香水季的特别合作伙伴，全香精香水巨头——香水公司IFF也派团参加了本次活动。IFF中国个人护理及香氛市场负责人崔杰与高级香氛评测师肖晨杰分享了“重构香氛重生”的最新市场趋势，并公布了2023年度香氛。IFF对香水趋势具有前瞻性的洞察力和丰富的品牌合作经验，在满足个性化需求和产品创新高质量发展方面为客户提供灵感参考。
该引起热议，电子商务资源推荐推动业务爆炸式增长。
除了人才合作的立体升级，《DoinLifestyle/ScentScentSeason2》也进行了翻新，注入更多电商基因。为大博带来了千川红包、热门单品/直播间流量曝光等关键效应资源，人才潜力与支持的流量和机制相辅相成，激发品牌火花。搜索降水量和销售额转化。为进一步支撑品牌业务爆发式增长，抖音电商带来阿拉丁搜索、抖音商城品牌馆等王牌资源，提升品牌知名度，一步推动品牌转化，实现有效营销。
“豆音生活闻香第二季”汇聚了御洁、潘婷、舒肤佳、OLAY身体护理、海飞丝、KONO、阿道夫等各品牌的热门单品和潮流新品。专注去屑20年的宇吉，打造森林香型去屑洗发水，在云南怒江开启心灵治愈之旅。3分钟奇迹护发素、打开堵塞毛孔打造光滑通透肌肤的舒肤沐浴露、桃花香草香、14天美白效果的OlayUltrawhite瓶装身体乳、彻底解决发油题的海飞丝去屑、头皮消炎护理洗发水、提供高品质奢华洗发体验的KONO黑标小K瓶、创造天然情感香味以治愈头皮健康和愉悦情绪的阿道夫情感香水ShinYubying等。多款知名香水护理产品联手打造潮流，引领赛道发展，实现与消费者的双向沟通，助您在浪漫春日找到最爱的香氛。
结论
嗅觉经济快速进入，需求从使用价值跃升到情感价值。一是“香人”需求不断增长升级，二是行业品牌的产品集约培育和营销布局。“Doin生活方式/香水第二季”不仅根据“香水”趋势轨迹和春季营销热潮为品牌和产品定制营销内容，还帮助行业领先的加盟商增强自身实力。通过嗅觉符号加强与消费者的关系，同时利用抖音电商独特的生态优势，为品牌引入专家和电商的系统资源组合，实现业务的有效增长。
《抖音生活闻香第二季》让公众再次见证了抖音电商提供从内容创意、爆发力、产品转化等一整套解决方案的能力。顺应嗅觉经济趋势，帮助品牌将香水行业的潜在机会转化为具体增长，助力行业高质量发展。
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