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您购买曼秀雷敦润唇膏已有多久了？然而，最近曼秀雷敦因强制执行而成为热门话题。
生产|NBS新产品概述撰写者|吴文武
01曼秀雷敦的实施
近日，中国高管信息公开网的一则消息，让全知名化妆品品牌曼秀雷敦陷入舆论旋风。
5月6日，曼秀雷敦药业有限公司未在期限内履行法律义务，被成都市锦江区人民法院强制执行，执行价款超过95万元。本案系合同纠纷。
2020年初，成都名佳化妆品有限公司因逾期缴纳费用，将曼秀雷敦及其子公司曼秀雷敦成都分公司告上法庭。
今年5月6日，成都市锦江区人民法院以曼秀雷敦逾期未履行法定义务为由，将其指定为执行对象，执行对象为950145元。
据公开信息显示，曼秀雷敦已涉及数十起法律案件，包括合同纠纷、产品责任纠纷、商标侵权等。
距离曼秀雷敦上一次“翻车”不到半年，2021年12月，其因润唇膏未通过抽检，被广东省中山市市场监管机构罚款约50万元。曼秀雷敦口红事件引发了不少争议。
02润唇膏巨型曼秀雷敦
提到口红，很多消费者首先会想到曼秀雷敦，它是口红的代名词。
曼秀雷敦之所以拥有如此大的市场影响力，是因为它是来自美国的“百岁品牌”。
曼秀雷敦中国品牌故事页面介绍，创始人AlbertAlexanderHill于1889年创立曼秀雷敦，至今已有133年的品牌发展历史。
希尔和一位药剂师朋友合作生产了一种药物，经过四年的研究，他们通过混合凡士林和薄荷创造了一种薄荷软膏。太棒了。
不过曼秀雷敦的复兴主要是因为两次世界大战，战争期间，当军队对薄荷软膏的需求增加时，希尔创立了一家名为雅克的公司，这就是曼秀雷敦的前身。
希尔是一位营销天才，他于1895年为曼秀雷敦了商标，以提醒消费者薄荷软膏，几年后雅克公司正式更名为曼秀雷敦。
此后，曼秀雷敦不再满足于生产薄荷膏，开始实施产品多元化战略，推出润唇膏和日常个人护理产品。
曼秀雷敦与可口可乐、箭牌等美国品牌一样，追随美国军方的脚步，走向全。
然而，当1988年曼秀雷敦被日本眼药制造商乐敦制药收购时，世界各地的消费者就其是美国品牌还是日本品牌产生了争议。
曼秀雷敦于1991年进入中国市场，在广东中山建立了生产基地，并在北京、上海、广州、成都四个城市设立了分支机构。目前，曼秀雷敦的产品线包括女士护肤、男士护肤、防晒、祛痘护肤等产品细分，以及护发和OTC药品。
在曼秀雷敦众多的产品中，最具代表性和最畅销的产品就是润唇膏。
至于NBS新产品，和很多消费者一样，我在购买口红或男士护肤品时都会关注曼秀雷敦。
曼秀雷敦在2015年达到顶峰，一度占据中国口红市场60%的份额，奠定了口红领导品牌的地位。
时至今日，曼秀雷敦润唇膏在市场上依然畅销。根据Ranking123.com大数据显示，曼秀雷敦以品牌指数99位列2022年润唇膏品牌前十名。
03曼秀雷敦的日子越来越艰难
然而，市场信息显示，曼秀雷敦的日子越来越艰难，根据国家统计局新产品策略，这主要是由于
首先，面临激烈的市场竞争。
化妆品行业的竞争向来激烈，曼秀雷敦也面临着各品牌激烈的市场竞争。
例如，在润唇膏市场，曼秀雷敦面临着DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、Curon、Vigna等品牌的竞争。
尤其是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的口红产品在中低价市场具有较大的市场影响力，使得曼秀雷敦向上发展举步维艰。
其次，中国美容品牌的崛起引发了市场份额的争夺。
近年来，中国美妆产品快速崛起，新美妆品牌取得了良好的发展成果，尤其是在民族时尚、新国货美妆潮流的推动下。
例如，中国的润唇膏品牌如Chando、Afu、BoquanYarun等都发展良好，而大白兔太妃糖则与上海家化旗下美加净合作，打造白兔太妃糖润唇膏，一经推出便在网上大受欢迎。互联网。
男士护肤一直是曼秀雷敦的强项，但现在也面临着来自中国男士美容品牌的挑战。且市场表现良好。
这意味着，同样的价格，消费者现在拥有越来越多的选择。
第三，曼秀雷敦面临品牌老化题。
中国消费已进入年轻化时代。新一代年轻人依然热爱美丽，将美容产品视为生活中必不可少的一部分。
新生代消费者正在加速中国消费市场的变革，凯度发布的《了解新生代消费者的升级路径》报告显示，新一代年轻一代比出生在中国的年轻一代更加注重外在形象。80年代。还有90年代。
新生代消费者也愿意在美妆产品上消费，从消费比例来看，超过50%的美妆消费发生在20世纪90年代以来的消费群体中。
越来越多的年轻消费者不再盲目相信美妆产品的品牌宣传，而是通过互联网、小红书、短视频、社交媒体、植物笔记、美妆博主、直播等渠道购买美妆产品。大单品、国潮等成为当前美容行业营销的热点话题。
曼秀雷敦面临品牌过时的题，需要进一步振兴，以跟上时代的发展。
04曼秀雷敦自我毁灭
相比外部激烈的市场竞争，曼秀雷敦的“内部题”更为严重，可以说曼秀雷敦本身就在失败。
如前所述，曼秀雷敦曾多次因产品质量题受到制裁。
化妆品最致命的就是掉进“质量门”。例如，男士润唇膏SPE15清凉型中水杨酸乙基己酯的含量初步检测为513。根据我国《化妆品安全技术标准》规定，水杨酸乙基己酯的含量不得超过5。
水杨酸乙酯广泛用于化妆品和护肤品中，其主要功能是作为化学防晒剂，它是水杨酸的衍生物，其危害指数为4。孕妇等人群慎用。
简单回顾一下媒体对国家统计局新产品的报道，曼秀雷敦自2019年以来先后3次被媒体曝光为缺陷产品，其次是防晒喷雾和控油洁面乳。
例如，2019年，美国食品药品监督管理局（FDA）公布了27批次不合格化妆品，两批次曼秀雷敦防晒喷雾被发现含有未标注防晒成分。
产品质量存在题，化学添加剂超标使用导致产品质量不稳定，直接影响市场销售，更严重的是润唇膏质量在消费者心目中的声誉直线下降。
对于一个化妆品品牌来说，没有什么比口碑崩盘更严重的了。
与此同时，由于市场渠道的变化，曼秀雷敦也面临着巨大的压力。
早期，传统化妆品巨头进入中国市场时，多与渠道商/代理商合作，合作伙伴开拓品牌市场，进入超市、百货、大型化妆品卖场。
在传统零售时代，品牌拥有强大的话语权和决策权，渠道合作伙伴往往需要预先支付各种费用。
如今，进入新零售时代，屈臣氏、万宁等大型化妆品零售商也因电商和产品直播的影响而陷入困境。曼秀雷敦也是如此。
在这个变革的过程中，品牌不可避免地会与合作伙伴发生冲突和经济纠纷，品牌也受到牵连，而这个变革的过程对于每个人来说都是痛苦的。
05结论
美国“百岁”品牌曼秀雷敦在传统零售时代凭借产品优势、品牌优势和渠道优势取得了良好的经营业绩。
今天，我们不仅面临着激烈的市场竞争，还面临着无数的产品质量题、名誉崩塌事件、层出不穷的内忧外患、重重困难。
当前，中国美容市场和消费市场正在发生快速变化，传统优势逐渐消失，未来曼秀雷敦只能跑得更快。
最重要的是，作为美容护肤品牌，曼秀雷敦的产品质量和安全永远是我们的最低标准。如果你按照你的方式去做，未来你会面临越来越多的批评，越来越多的消费者会放弃它。
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