今年上半年天猫引入的新品牌增速较去年同期增长64%。
来源|聚美丽
作者|岳淼
据28日消息，继金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达可儿之后，又一明星美妆品牌在天猫——开店。维多利亚贝克汉姆美妆(VictoriaBeckhamBeauty)旗下个人美妆品牌维多利亚贝克汉姆美妆(VictoriaBeckhamBeauty)在天猫正式开设“维多利亚贝克汉姆海外旗舰店”。这是该品牌首次进入中国市场。
维多利亚贝克汉姆(VictoriaBeckham)个人美妆品牌VictoriaBeckhamBeauty已入驻天猫。
据了解，VictoriaBeckhamBeauty于2019年9月正式出道。该公司由维多利亚贝克汉姆美容(VictoriaBeckhamBeauty)和雅诗兰黛(EsteeLauder)前全化妆品开发和营销总监SarahReal共同创立，专注于清洁美容、纯净化妆品等新趋势。目前已推出基础奶、精华液、眼线笔、眼影等6个品类的产品。
贝克汉姆此前与Villa隔空连线，组建“薇薇安微笑”群，与网友分享护肤秘诀和产品特色，凭借突破壁垒的风格，在线收视率突破1400万，送出2000个礼盒。作为礼物赠送，5分钟内就售空了。
维多利亚贝克汉姆(VictoriaBeckham)与ViyaLiveRoom建立联系。
在贝克汉姆之前，歌手蕾哈娜、金卡戴珊、世界知名超模米兰达可儿、“中东卡戴珊”胡达卡坦等网红的个人品牌都在天猫成立。
网红美妆品牌、大型美妆集团、小众特色品牌纷纷开辟中国“试验场”。
去年9月3日，流行天后蕾哈娜旗下美妆品牌FentyBeauty入驻天猫，上线半天粉丝数突破5万。FilterMasterNudeSkinFoundation和小红书排名第一的推荐StunnaLipPaint液体唇膏，都可以在网上购买。
同年11月，金卡戴珊的个人香水品牌KKW在天猫开设专卖店，同时也开设了海外旗舰店。
今年3月25日，拥有超4000万Instagram粉丝的妆品牌HudaBeauty入驻天猫，目前推出水星逆行眼影盘、NudeObsession系列9色眼影盘、AirMatte唇釉、Bullet等。释放。包括光泽唇膏在内的22种哑光产品。
左起为FentyBeauty、KKW、HudaBeauty旗舰店。
天猫数据显示，去年9月，蕾哈娜旗下的FentyBeauty上线首月销量就位列妆高光品类第一，金卡戴珊旗下的KKW亚洲首款香水上线一分钟内就售空1.5万瓶，HudaBeauty上排名第一。仅从热门产品的表现来看，结果就很明显，比如眼影盘在开业第一天就卖光了。
事实上，如果你仔细观察时间线，看看今年上半年入驻天猫的美妆品牌，你不难发现，不仅是网红美妆品牌，天猫也正在向美妆品牌脱胎换骨。它是各大美妆集团、小众市场、特色品牌开拓中国市场的“试验场”。
全领先美妆集团旗下的美妆品牌，包括雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、强生、联合利华等海外美妆集团，都选择在今年上半年开设天猫店。还有高端零售美容品牌。品牌丝芙兰与天猫合作获得“双倍积分”
今年7月20日，雅诗兰黛集团旗下瞄准Z时代的潮流美妆品牌TooFaced通过天猫首次进入中国市场，目前正在推出首款产品，包括钻石高光和经典款等。桃色眼影盘。亚太区首款新品登陆天猫，共推出色哑光唇等38款产品。
高端美妆品牌迪奥天猫旗舰店于6月14日开业，短短一个多月就获得了538万粉丝，其代表产品迪奥亮蓝金唇膏每月销量超过15万支。目前旗舰店共有妆、香水、护肤、美甲等123个商品，仅部分商品售罄。
左起为TooFaced、Dior、丝芙兰旗舰店。
LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰20日宣布，将入驻天猫开设“丝芙兰海外旗舰店”。许多尚未进入中国市场的美妆品牌以及海外最新美妆产品将首先在丝芙兰海外旗舰店销售，同时在线下展示。
同年1月，爱茉莉旗下妆品牌Espoir开设天猫旗舰店，正式进军中国市场。该品牌主要以粉底和美容工具为主，价格从40元到330元不等。
此外，预定亮相第三届进博会的欧莱雅集团旗下高端护发品牌卡诗、欧莱雅Pro以及强生旗下的BIAFINE、Lubriderm、OGX、ManiMoisture等新品牌也将亮相。被介绍。该集团已公开表示即将登陆天猫。
作为小众专业品牌，3月4日，西班牙抗衰老先锋品牌SingulaDerm正式入驻天猫，推出SOS抗皱紧致精华液、抗浮肿紧致眼部凝胶、抗皱面部产品等产品。此外，还有许多在国内享有盛誉的畅销经典产品。
日本养乐多集团旗下养乐多美容7月23日在天猫开店，向国内消费者介绍主打“乳酸菌”发酵的日本化妆品。
同年5月，奢华天然护肤品牌Tatcha首次在天猫进入中国市场，联合利华于2019年6月以5亿美元收购该品牌。它是威尔士王妃、梅根和金卡戴珊等名人的最爱。
左起为Singuladerm、Yakult、Tacha旗舰店。
天猫数据显示，今年上半年天猫引入的新品牌增速较上年增长64%。今年6月18日假期期间，海外品牌成交量较去年同期增长43%，约4000个海外品牌较去年同期增长一倍。
此外，过去一年，天猫新入驻美妆品牌超过500个，其中销售额过亿的有13个，过千万的有33个。其中，超过120个国外化妆品品牌通过天猫首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等。
跨境电商会成为品牌拓展线上销售的大本营吗？
年初的疫情导致各国出境游“断路”，不少品牌失去了原本稳定的现金流。贝恩咨询发布的报告显示，今年前三个月全奢侈手袋、服装和化妆品销售额下降25%，个人奢侈品市场预计也将下降20-35%。2020.
当全线下渠道因疫情受阻时，国内线上在一定程度上成为国外品牌拓展业务的重要依赖点。疫情发生后，天猫借助阿里巴巴大家庭众多产品的互联互通资源和独特的大规模流量、用户和生态，频出举措吸引海外美妆品牌入驻。
今年2月13日，天猫公布了支持海外商家的详细规定，包括降低商家运营成本、降低物流成本、降低自动结算限额、降低代理运营服务费、提供低息贷款、优化等。交易规则。
同年5月，天猫启动进口美妆“新创”计划，并与欧莱雅、强生、联合利华等大集团达成新品牌孵化合作。这份规划中指出，天猫明年将引进800个新的海外美妆品牌，孵化50个以上年销售额超千万的新品牌。
7月23日，天猫宣布品牌升级，将长达六年的口号“全原装进口”改为“我的全新发现”。宋茜、范丞丞成为天猫品牌全代言人。
事实上，除了天猫，不少跨境电商企业也在积极拓展海外品牌领域。
7月27日，拼多多正式启动“国家品牌馆”计划，投入10亿元消费补贴和资源，并推出店铺运营服务、商品审核绿色通道等相应措施，实现海外品牌、外资品牌入驻。618日本某化妆品大品牌入驻京东，半数产品售空。近日，京东宣布“顽新计划”，从招商、运营、营销等方面形成海外加盟全周期孵化生态系统。疫情后崛起的美妆品牌正在建设自己的海外供应链和仓库，采用直接采购和全场自营模式，并利用超低价策略来捕获海外奢侈化妆品品牌的潜在用户。
此外，中国对进口化妆品的动物测试要求也阻碍了许多外国“零残忍”化妆品进入中国的实体渠道。近年来快速发展的跨境电商，成为这些“反对动物实验”的海外品牌的敲门砖。可直接运往保税仓或海外，一定程度上解决了动物试验题。
PETA颁发的零残忍认证标志
对于坚守这些“零残忍”价值观的海外品牌来说，国内跨境电商的增多以及相关政策的出台，给了他们进入中国市场的又一个“可能”。
此时，无论是因疫情而采取的“应急措施”，还是拓展市场的“长远主义”，国外品牌都敢于与国内各类跨境电商公司合作。尝试一下。发送信号。就而言，显然不仅有一家电商向海外品牌伸出了“友谊之手”，而且激烈的竞争仍在继续。
编者按所谓“零残忍”是指一家公司不在动物身上测试其产品，并使用无需动物测试即可证明对人类安全的新成分。相关组织普遍以兔子作为“不残忍”认证的象征，动物权益活动人士开展的“不残忍”活动也大多以兔子为主题。
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