编辑|贾林伟
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近日，来自斯德哥尔摩的奢华香水品牌Byredo宣布将于2020年在中国开设专卖店。
5月至7月，Byredo在上海连卡佛开设了香水店，并在北京三里屯太古里和深圳万象天地开设了精品店。连卡佛店出售全系列香水，而后两家店则拥有更全面的产品线，包括家居用品、皮具和配饰。
目前，Byredo在中国经营五家门店。去年首次进入中国市场时，入驻上海66广场和北京SKP-S。
Byredo是市场上最受欢迎的小众香水之一，由BenGorham于2006年创立。价格较高，50ml超过1000元。它具有特殊的香味、包装和促销，产品的视觉风格是瑞典极简主义，产品名称包括“无人之地玫瑰”、“超级雪松”、“流浪者之歌”和“沙漠孤独之魂”。”等字样非常引人注目，在大家眼中，它也是中国市场上知名度最高的香水。
目前界面时尚在小红书上已经有数以万计的Byredo分享和推荐。高价格并没有阻止消费者的追求。一些小红书用户表示，他们喜欢特定的香味，只购买同香味的润肤露、沐浴露和护手霜。
许多人购买它的原因是因为它“不是街头香水”。价格越高，就越不受欢迎，而这种小众感是年轻香水消费者认为最重要的特征之一。
从整体市场来看，“小众”在香水领域的话语权越来越大。市场咨询公司EuromonitorInternational预测，到2020年，大众香水市场将下降15%，而小众手工香水和奢华香水市场将增长18%。这种势头在中国市场尤为明显，许多品牌尚未开设线下门店，而是通过天猫先行试水。
天猫向界面时尚提供的数据显示，过去六个月，天猫进口香水销量同比增长70%，其中小众品牌香水增速快于大品牌。与上年相比增长3位数。
刚刚过去的七夕，Penhaligon、Artisan、MaisonMargiela、Byredo、Lalique、Ludens等品牌的香水作为全小众品牌在天猫上创下了最高销量。
天猫表示，去年小众香水品牌的进入加速。西班牙美妆集团Puig旗下Penhaligon、欧莱雅集团旗下小众香水MaisonMargiela、法国香水L'Artisan等一进驻就获得市场积极反响。
这是因为许多热门小众香水品牌已经通过社交媒体、海购、代购等方式在中国消费者中建立了品牌知名度。
天猫的消费者画像数据显示，虽然小众香水的年轻买家主要集中在一二线城市，但三四线城市的用户增长最快。追求潮流、个性的新兴进口消费人群。而且，小众香水爱好者更喜欢木香、海洋等香水类型，热衷于研究品牌故事和不同的使用场景，更喜欢小包装和定制款。
借助该品类的势头，天猫计划明年孵化10个年销量过千万支的进口小众香水品牌。
近两年，欧莱雅集团旗下欧伦也在中国建立了自己的小众香水零售渠道，于2017年在中国开设了第一家精品店，在天猫开设了专卖店，并推出了微信商城。它是开放的。Byredo首次进军中国在线渠道是今年情人节在中国开设的限时微信商店。
Byredo可能是目前拥有最广泛小众香水的品牌。
2018年，Byredo参加巴黎时装周，并与OFF-WHITE推出联名包袋和香水。Byredo的Byproduct2020春夏系列中，与斯德哥尔摩当地服装定制工作室AWBauerCo.合作，发布了10套西装和运动鞋。
今年10月，Byredo还将与化妆师IsamayaFrench合作推出妆产品。《女装日报》援引业内人士的话估计，该妆系列的销售额将在12个月内达到1000万欧元。
Byredo的野心显然超越了怀旧，其未来的视野更多的是一个生活方式品牌。目前在全拥有400多家零售店。
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