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2020年中期之后，娇兰美妆知道自己将无法再完成自己的10,000家门店计划。
5月28日，娇兰美妆董事长蔡如卿在致全体同仁的公开信中写道“娇兰美妆创立15年，前10年快速扩张、成长。由于影响，万店连锁计划受阻。”
该计划于2017年公布。当时，娇兰美妆设定的目标是“到2020年开设8000家门店，到2022年开设10000家门店”。然而，娇兰美妆实际开设的门店数量远低于目标。
根据2019年中国化妆品连锁百强排行榜数据显示，娇兰美妆门店总数为2300家。
蔡如青在上述公开信中表示，随着化妆品零售市场份额的一半向线上转移，线下零售连锁娇兰美妆近年来一直在艰难求生，始终在压力下前行，寻求突破。然而，COVID-19大流行带来了前所未有的冲击。
娇兰美容成立于2005年，总部位于广州。主要产品包括面膜、护肤品、妆、身体护理品、护发品、男士护理品、化妆工具等品类。通过利用特许经营模式拓展业务，重点关注二、三、四线城市，娇兰美妆门店数量很快突破2000家，成为领先的化妆品零售连锁品牌之一。
在2019年中国化妆品连锁店排名中，娇兰美妆以2300多家门店排名第一。这个数字是排名第二的唐三的两倍。
随着渠道多元化以及电商带来的美妆市场更加拥挤，对化妆品门店尤其是线下门店的业绩产生了显着影响。2015年下半年，娇兰美妆店销售额较去年同期首次出现下滑，并于2016年第一季度开始出现负增长。
娇兰百丽全国招商总监袁小鹏表示，自2015年下半年以来，零售店面临客单价下跌、同质化严重、价格崩盘等题，娇兰百丽还没有找到快速解决的思路和方法。说。题，尤其是客户订单数量。
为了提升业绩，娇兰美妆从2017年开始在产品品类、门店配置、线上布局等方面寻求创新。
娇兰美妆践行“两妆一品”的产品策略，以药妆、妆、时尚家居用品为产品开发重点。同时，我们将积极发展自己的品牌。
目前，娇兰美妆拥有Minilab、REC、Perez等三个自有化妆品品牌，Porcelain、Biophila、Rubati等五个药妆品牌，以及婷美、植物日记、娇兰美妆两个自有护肤品牌.我正在做。同名日用品品牌。
据蔡如青此前透露，娇兰美妆于2008年开始生产自有品牌。截至2019年，自有品牌占据娇兰美妆销售额的半壁江山，销售额达到20亿元。
店铺建设方面，娇兰美妆对街边店的店铺形象进行了升级，改为“名品、正品超低价”，此外还新增妆体验、肌肤分析、护肤SPA等项目。追求“高品质的产品、时尚、实惠的价格”，摆脱过去“低价”的标签。
2018年，娇兰美妆不满足于只是一家街头店，在购物中心推出了“-+c”新店业态。我们力求通过明亮活泼的装饰设计风格、新型智能设备、海外奢侈品牌、时尚家居用品等，与现有形象区分开来，走差异化竞争之路。
与此同时，娇兰贝尔并没有放弃在熟悉的下层城市的“地盘争夺战”，正致力于打造乡村版的娇兰贝尔。蔡如青明确表示，娇兰美妆将全面推广2019乡镇版，三年内覆盖全国。
考虑到当地消费水平，此类店面面积较小，并调整产品结构和装修，如减少中高端洗衣护理品，增加日化产品等。
此外，随着线下扩张放缓，娇兰美妆也在尝试线上寻找流量，希望打通线上线下，共享流量。不过，虽然可以通过线下门店的娇兰美妆APP商城来推广品牌，但要完全理解效益题、设计它、开发一个好的系统并不容易，所以我们还在通过理解和运营来完善它。在实践中。
如今，面对现实与目标的“差距”，娇兰的应对之策是加速整合强化、突破创新。
蔡如青表示，娇兰百丽现有的机构、组织和项目安排都是为了规划千家门店，但现在门店已经超过2000家，这样的安排已经变得没有必要，因此娇兰百丽将合理化机构、优化组织。在提高效率的同时，疫情带来的压力和信息将倒逼娇兰美妆加速创新，推出新零售产品和新品牌产品。
一、娇兰哪款香水好闻？
娇兰帝国哦
这款香水可以说是娇兰先生的成名之作，也正是因为这款定制香水，娇兰才与皇室结下了不解之缘，闻名于世。
EaudeReign是拿破仑三世委托娇兰为尤金妮皇后打造的香水，也是结婚礼物。瓶子的设计采用了拿破仑选择的飞鹰、王冠、权杖图案作为浮雕装饰，并饰有法国娇兰家族徽章69只镀金蜜蜂，使整个瓶子显得高贵、华丽、豪华。非常精致。该香水的香味高贵典雅、清新淡雅，深受尤金妮王后的喜爱。
著名的“Emperor'sOh”具有优雅和谐的花香，以橙子、橘子、柠檬和马鞭草为前调，橙花、佛手柑和柠檬为中调，迷迭香、零陵香豆、零陵香豆和雪松为基调。佛手柑的清新让人想起苦橙叶的香味，橙花的香味轻轻包裹着橘子的清新，整体香味微妙、清爽、优雅，非常适合最近流行的清爽趋势。
娇兰花香水系列淡香水
娇兰最畅销、最畅销的香水无疑是花与水系列。这个淡香水系列不断创新，目前已经推出了数十种不同的香水，全部都是由世界十大调香师之一、爱富的娇兰家族第五代传人让保罗娇兰(Jean-PaulGuerlain)设计的香水。天然花卉和植物。
2019年新推出的香味包括金心金姜、阳光椰子、樱花，以及佛手柑、依兰百香果、柑橘绿茶、热带青柠、柑橘罗勒、梨冰沙，以及玫瑰等多种香味。玫瑰、葡萄柚、薄荷草、伊甸园橙花等都非常清新，可以单独使用或混合使用，创造出更丰富、更个性化的香味。
娇兰小黑裙淡香水
说到娇兰香水，就不能不提到小黑裙淡香水。小黑裙淡香水是一款充满浪漫感性的香水，其灵感源自娇兰第五代调香师蒂埃里瓦瑟(ThierryWasser)在旅行时对一位穿着小黑裙的女子一见钟情。
从瓶身到广告形象，小黑裙淡香水与优雅欢快的香气相得益彰，柔和而富有层次的口感更营造出清爽的效果。
她的瓶身设计沿袭了娇兰100年的经典瓶身，倒置的心形瓶盖象征着幸福，酷似女人肩膀的柔和线条。粉色瓶子的背面是一件露肩小黑裙，会让你感觉良好并准备好跳舞！
我的娇兰淡香水
这款香水也是以安吉丽娜朱莉为蓝本的。这是一款非常东方的香水，前调是薰衣草和佛手柑，中调是茉莉、鸢尾和玫瑰，基调是香草、檀香、香豆素、安息香、甘草和广藿香。当你第一次闻到它的时候，你会感觉到它很辣，微甜微苦，很浓，很软。这与你对朱莉的印象非常一致。
这款香水香味持久，即使在早上或下午喷洒后也会留下淡淡的香味，非常适合冬季外套。
二、娇兰一千零一夜香水哪一款好？
娇兰一千零一夜经典东方香水
前调柑橘橙子雪松佛手柑柠檬
中调鸢尾、广藿香、茉莉、香根草、玫瑰
基调皮革檀香红没药麝香麝香香草香零陵香豆
前调微酸，花果香以柑橘为主，佛手柑香味鲜明，还有微酸清爽的柠檬香。
中调是比较温暖的芳香花香，粉感很强，以香根草+鸢尾+广藿香+玫瑰为主调，烟熏感较少的檀香和熏香构成了香草中调。略带温润乳白色的感觉，但却有很强的气场。
基调的稠度依然和老娇兰的配方一样，是皮革、檀香、没药、麝香、麝香、熏香、零陵香豆的混合，但香味占据了基调的很大一部分。香精、熏香和零陵香豆营造出粉香，檀香、香草和皮革的结合使其更加甜美。
外观8分
点差7-5点
留香时间4~9小时
适合人群女性
适合场景通用
香味等级9-1分
摘要【娇兰一千零一夜】这款香水是一款经典的辛辣东方香水。你可以分辨出这款香水的纸味和表皮味的区别，因为它们是不同的。这种香水的香味非常复杂，用途广泛。很多原料混合在一起，所以就出来了很多香料。味道太混杂了，有些香料很难区分，但是香草香、熏香、皮革香很明显。香味有点老了。而且粉味比较浓，但是味道还是不错的。能量强劲，层次丰富，适合成熟人士。有一种熟悉的民国妇女穿的旗袍的感觉，优雅的贵妇所用的。喜欢老香水的朋友可以尝试一下。