产品没变，变的是人。
文字|林子
在各种“女士”级化妆品大受欢迎的同时，名为“女士霜”的护肤品也逐渐出现。据国家食品药品监督管理局国内非特殊显示，仅2019年1月至3月申请数量就达122件，超过去年同期申请数量。
“老婆膏”事件是如何开始的？
“女士化妆品”的演变
在化妆品行业，“女士”似乎从来没有被用来对终端消费者进行分类。所谓的女士级化妆品，其实不仅仅只有女性才用。“LadiesCream”实际上只是一个公司名称。
20世纪60年代之前，人们没有护肤习惯，当时的护肤品是——蛤蜊油，一种简单的医用凡士林产品。
20世纪70年代，材质相对较差，但贝壳油消失了，润唇膏出现并变得非常流行。上海新闻频道播出的一部纪录片显示，大约70至80年前，冰淇淋被上海人视为“女性化妆品”。
上世纪的“女士级护肤品”
20世纪80年代以后，随着生活水平的提高，奶油被一种叫做珍珠霜的产品所取代。到了20世纪90年代，珍珠霜也已经过时，被日霜、晚霜、滋养霜等所取代。2000年以后，霜类产品又进一步分为眼霜、抗皱晚霜、紧致霜等。
随着国外品牌的涌入和消费升级，越来越昂贵的护肤品进入了人们的视线。海蓝之谜面霜、极地极光精华、HR黑白绷带、娇兰兰花系列、银座至尊面霜、莱珀妮鱼子酱精华补水面霜等。这些护肤品往往售价数千甚至上千元，消费者一般将这类化妆品统称为“女性化妆品”，意思是它们更适合有一定购买力、已经到了护理年龄的人。需要。没看到。
作为小企业主而广受欢迎的贵妇霜
然而，随着小企业的壮大，越来越多的“女性化妆品”进入寻常百姓家。如果你在电商搜索“贵妃膏”，会出现无数的产品信息，相关品牌多达30多个，代表品牌有麦吉丽、华瑞凯琳、凡米琳、法布里等，几乎都有其中是微型的。商业品牌。
天猫搜索“女士霜”
“女士霜”是如何诞生的？小企业界主要有两种观点。“贵妇霜”起源于新加坡，用于高端美容院，也有一种说法认为主要是名人和女性使用。另一种说法是，“女士霜”起源于印度尼西亚，是由一位退休的印度尼西亚化妆品工程师手工制作的。不过，这两个账号的共同点是，“耳霜”首先在美容院分销，然后通过代购进入中国市场。
2018年可以说是“贵妇霜”在中国爆发的一年。如果在国家药监局国内非特登记上搜索“耳耳霜”，共有560条信息。可以看到，申请日期为2018年的项目有394项，占比超过70%。“贵妇霜”今年持续火爆，短短3个月内人数就达到122人，超过了去年同期的人数。
国内非特登记搜索女性药膏
“贵妇霜”的突然火爆与小品牌加大促销投入有关。例如，麦吉利在过去一年中出现在许多热门电视剧中。另一个小品牌华瑞凯琳去年也录制了芒果卫视的名人家庭生活分享节目《妈妈种草》和旅游卫视的时尚美容节目《美丽的美丽》。此外，法贝丽、范米林等已在湖南卫视、安徽卫视等多家卫视投放电视广告，也在优酷、腾讯视频、爱奇艺等各大网络视频投放广告。
女士霜=水包油粉底霜
不少产品上的“贵妃霜”的卖点是，它是一款天然保湿日霜，同时还具有护肤功能。术语的使用。
“女士霜”最大的特点就是价格昂贵。林子挑选了电商上最畅销的女士面霜，其中不少售价都在千元以上，售价与海蓝之谜面霜的价格相近。但由于核心成分并不特殊，“女士霜”的价格受到了行业官员的不少批评。
林子还在微信公众号上发现了很多自媒体帖子，知乎上声称，号称能解决各种皮肤题的“女士霜”瓶子，实际上是化妆霜的升级版。
截自知乎账号“振耀”
以盘米林仙霜和熙珍美容霜为例，根据国家食品药品监督管理局网站上的产品信息，排名前两位的成分是水和甘油，而后面的成分则含有羊毛脂、鲸蜡硬脂醇和异丙醇。肉豆蔻酸酯、甲基葡萄糖半硬脂酸酯、硬脂酸甘油酯都是高保湿成分，产品整个配方体系呈油包水结构。
PanmilinFairyCream、HeojeonBeautyLadyCream信息
具有美白功效的成分是熊果苷。据业内资深工程师介绍，如果成分表上写着熊果苷，通常指的是-熊果苷，浓度达到2到7才能看到美白效果。这些女性软膏除了透明质酸钠之外还含有熊果苷，通常添加量为05或更少。由此可以确定熊果苷的添加量不大于1。添加的量不够。从而达到美白的效果。
“女士霜”中真正起到“美白”作用的成分实际上是成分表中的CI77491、CI77492、CI77499等。CI77491是二氧化钛，CI77492是“氧化铁黄”着色剂，CI77499是黑色着色剂。这些着色剂，尤其是二氧化钛，之所以能美白皮肤，是因为它们具有物理遮盖作用并反射光线，可以制造出皮肤美白的错觉。
从整体配方成分来看，“GwipayCream”接近“EssenceCream”。基本成分是“保湿霜+二氧化钛”，但“GwipayCream”的保湿霜部分含有更多成分，提亮肤色并提供抗氧化作用。
林紫随机挑选了几个品牌的女性面霜进行比较，发现这种情况并不是个例，而是一个很普遍的现象。
据此，有业内人士告诉Lindsey，目前市场上销售的“女士霜”实际上是水性粉底霜。粉底霜已经存在很多年了。虽然表面看起来粗糙粗糙，但皮肤触感却出奇的好，外观独特，用后还能美白，故得名“贵妃膏”。广泛应用于电商、微信商户。由于炒作而流行。
换句话说，大多数听起来很贵的“女士霜”只是代替“马甲”的粉底霜。
或者下一个“免妆霜”
众所周知，2016年，妆霜继气垫、CC霜之后成为市场热门话题。据清妍现有统计，截至2017年9月26日，国内非特殊用途化妆品报告系统中涉及“雪妍霜”的举报2924条。
免妆霜不仅让肌肤透亮白皙，更能在不卸妆的情况下提供最清透最透明的肌肤，完美满足市场上“既要肤色又要化妆”的消费者需求的产品。同时'。“免费效果。”无论功效、卖点，还是流行轨迹，“贵妇霜”和素颜霜做法相同，但目标似乎是相同的。
然而好景不长，素颜霜很快就遭遇了经销商发货困难、产品滞销的题。业内曾经有一个声音说“素颜霜已经死了。”让免妆霜名扬中国的中方总经理韩庄设计也直言，“免妆霜已经过时了”。那么，有着类似经历的“贵妇霜”会成为下一代妆霜吗？
林子在网上发现，“贵妇霜”主要依靠经纪人的推文。大多是“消费者”的个人账户，故事基本都是同一个版本。文章最后，我们无一例外地招募代理商。
那么贵妃膏的电商销售情况如何呢？
林子在电商上搜索，发现最畅销的产品不是几千元的“靓丽霜”，而是百元左右的“靓丽霜”。例如，天猫上最畅销的产品“贵妇霜”售价为599元，月销量超万支。售价1200元左右的“贵妇霜”销量并不理想，畅销款潘美琳月销2000多台，麦吉丽月销400多台，花蕾凯琳月销400多台。每月80单位。我们每个月只卖40件，Fabbri每个月只卖40件。显然，这与经销商所说的“缺货”的事实不符。
耳耳膏天猫销量排名
闲鱼有很多卖美容用途的“老婆膏”。许多售价超过1000韩元的“女性药膏”都以一级代理价格发货，其中许多都没有被删除代码。林子随机询了几位普通消费者的卖家，他们的身份分别是高级代理、总代理、总监。一位资深代理商告诉林子，资深代理商有业绩要求，产品清算的目的是为了增加销量、收回资金，但他们还有很多产品。
闲鱼的货物清关代理
聊天记录截图
事实上，价格尴尬只是女性化妆品的基本属性，但它们通常还具有其他特征，比如来自“名门望族”、混合珍贵原料、技术精湛、制作工艺精良、功能多样等。它们不仅仅是价格上的“贵”。
归根结底，当消费者追求女性化妆品时，他们本质上是追求功效。
清研调研发现，“贵妃膏”品牌的知识产权大部分主要集中在商标、版权和外观设计上，不存在产品技术方面的知识产权。
此外，过高的价格也损害了产品的声誉。一位正在制作“女士霜”的化妆品工程师向林子透露，如果不添加美白成分等功能性成分，1公斤的价格就达到100元人民币（约100万韩元）。100元到300元之间。如果按照38克一瓶计算，一瓶价格从几元到十几元不等。同时他还表示，“贵妇霜”应该在炒作结束后逐渐回归理性。
“女士霜”要想成为真正女性的化妆品，看来还需要在内容上下功夫，不然就只能沦为女仆生活了。
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不同的视角
一、凡士林身体乳印尼版好用吗？
印尼版的凡士林身体乳使用方便，具有非常滋润保湿的效果。它不粘腻且清爽。秋冬季节，我们身体的皮肤变得特别干燥、脱皮、发痒、发红。如果有划痕，就该购买了。使用一瓶润肤乳来滋润您的皮肤。沐浴后，将润肤乳涂抹于全身。这会让你的皮肤不那么干燥和发痒。
印尼版的凡士林与泰国版的价格和包装不同，添加的成分也有些不同，海外版添加的保湿成分更多。中国版的凡士林更容易吸收，而国外的凡士林则较浓稠，适合干性皮肤的人使用。根据自己的肤质选择一款，可以获得良好的效果。凡士林对于滋润皮肤非常有效，当用于身体所有皮肤类型时，可以改善干燥、剥落的皮肤。
秋冬是比较干燥的季节，所以经常会出现皮肤脱皮的情况，适当使用凡士林可以改善皮肤脱皮的情况，让皮肤变得更加柔软细腻。
二、凡士林印尼版和国内的区别？
印尼版凡士林与国内版的主要区别在于添加剂。1-印尼凡士林常添加当地染料和香料，因此其气味和颜色与中国凡士林不同；2-国产凡士林成分比较严格，添加了一些维生素E、维生素E等保湿成分。蓝莓提取物等有更有效的功效综合3-印尼版凡士林和国内版的价格也不同，国内版价格相对稳定，而印尼版则较贵。因关税和其他原因进口。综上所述，相比国内版，印尼版凡士林添加了多种成分和功能，更注重当地市场的口味和需求。