作者|《未来的痕迹》向婷婷
越来越多的奢侈品牌开始从根本上“颠覆”美丽，最近的一个是拥有110年历史的奢侈品牌PRADA。
昨天，PRADA正式宣布旗下全线美妆产品正式上市，中国是首批市场之一。这不仅成为时尚界的一大话题，也引发了中国消费市场的热议。
时尚奢侈品牌拓展美妆业务已不再罕见，但随着中国化妆品市场整体从大众市场向高端市场升级，这种力量不容小觑。
坚信原创奢侈品牌地位并“进军高端市场”的Prada化妆品将对整体美妆市场产生怎样的影响？在逐渐加码的奢侈品集团中，谁将最先脱离内在美赛道？
争议背后
事实上，这是一个双赢的局面。
公开资料显示，PRADA美妆业务审批者欧莱雅集团在现有香水品类的基础上，推出了“Color”和“Skin”两个新品类，并将底妆和护肤品重新整理到Skin系列中进行排序。之后，妆系列更名为色系列。上述新品将在品牌天猫、京东香水美妆旗舰店以及线下百货店同步发售。
具体来说，色系列涵盖了26个口红颜色、6个单色口红、6个眼影盘、润唇膏等眼唇产品，而肌肤系列则包括面霜、精华液、洗面奶和9个颜色。-编码粉底液、10种化妆刷、美容工具等
大树带来风，宣布如此大的举动，难免在社交上引发了一些争议。
“完全耸人听闻，出乎意料”、“普拉达眼泪，普拉达普拉达眼泪”、“配方一样，但太贵了”、“眼影盒设计很漂亮，但内料上的色号太马虎了”——亚洲人”.
其中，最普遍的观点是Prada的护肤系列“粗心”，很多产品实际上是“该集团最受欢迎产品的翻版”。
例如，精华产品的核心成分是“高浓度耐热酵母+乳酸菌+腺苷+肽”，消费者称其为“兰蔻小黑瓶素颜精华的翻版”。这是一款售价880韩元的洁面产品。Yuan被认为是兰蔻极光洁面清爽版的克隆。
最受关注的是活性面霜（3080元）。公布的核心成分是18种boss、2种维生素CG、神经酰胺NP0175。相比之下，有消费者认为，同属欧莱雅集团旗下的赫莲娜主打产品黑绷带霜含有30支保税汁，50毫升售价为3780元。买普拉达活性霜。”
对于这些舆论声音，一些业内专家也有不同的看法。
在他看来，一款产品的功效价值不能简单地通过成分浓度来判断，而且从Prada的配方来看，欧莱雅已经表现出了足够的诚意，希望能够立即火爆。“将原有的香水系列拓展到各个品类已经是一大步了。我相信，如果有欧莱雅强大的技术支撑，Prada的美妆之路会加速得更快。”
事实上，Prada在结束与Puig的合作后，于2019年12月决定与欧莱雅签署合作协议，显示了对美妆业务多元化布局的期待。2021年，欧莱雅在合同生效后就重新推出了Prada香水系列，目前正在对妆和护肤品进行全面跟进，事实上整体进展速度相当快。
PradaBeauty也是欧莱雅奢华化妆品部门的成员，有望带来新的业务增长，对双方来说是双赢的。
作为这些高端奢侈品牌的营销专家，欧莱雅非常重视维持品牌基调。去年4月，欧莱雅中国副总裁兼奢侈品化妆品事业部总经理马晓宇介绍了该部门旗下14个奢侈品牌在中国市场的定位关键词，并将Prada概括为“精致、精致”。原创个性。对于这款新产品，欧莱雅特别注重包装设计的细节以及与该品牌旗舰商务风格相匹配的“投机美学”价值主张。
这家奢侈品巨头专注于其美容产品。
中国市场“硝烟弥漫”
奢侈品与美容产品的结合有着悠久的历史。1921年初，香奈儿以其著名的5号香水正式启动了拓展奢华女性香水的品牌理念。1924年，香奈儿率先推出品牌第一个妆系列。
近年来，美容业务成为奢侈品牌的“烫手山芋”。
2020年，拥有多款经典香水的爱马仕也正式进军妆市场，推出品牌首个唇妆系列，而今年2月，开云集团成立美容部门，并用四个月收购了英国沙龙奢侈品牌成立后.创立香水信条。
《FBeauty未来踪迹》整理发现，几大奢侈品集团，无论是代理商还是集团，都在美妆业务上开拓了不容忽视的领域。
从上表可以看出，大公司进入美容行业时，首先选择的是时尚香水/化妆品。
最有代表性的是开云集团（Kering）和历峰集团（Richemont）。
开云集团和历峰集团旗下的几乎所有美妆品牌都是从最初的时装/皮具/配饰演变而来，其品牌矩阵也相对简单。其中，开云集团拥有10个香水品牌，历峰集团拥有6个香水品牌。
值得注意的是，除新收购的Creed外，开云集团旗下其他品牌均作为授权美容公司的经销商进行运营。科蒂拥有核心品牌Gucci的美妆业务权，还持有AlexanderMcQueen、BottegaVeneta、Balenciaga的香水和美妆业务授权。YSLBeauty和新收购的Valentino均由欧莱雅运营，而Boucheron和Brioni的香水业务则分别由Interparfums和LaliqueGroup运营。
同样，爱马仕、香奈儿和普拉达都是以香水起家的美容业务。
作为一个集团，LVMH集团拥有最多的独立美妆品牌和最齐全的品类。
LVMH并不满足于简单地扩大香水品类，而是将其香水和化妆品部门转型为一个多品牌、多品类的美容部门，拥有众多独立美容品牌。
据LVMH集团显示，该部门目前拥有16个品牌，包括ChristianDior、Guerlain、Charing、Fresh、Givenchy等综合品牌，以及纯香水品牌AcquadiParma、KenzoParfum、LoewePerfume、Loewe等。香水。其中包括MaisonFrancisKurkdjian、OfficineUniverselleBuly、化妆品牌MakeUpForEver、BenefitCosmetics、FentyBeauty、KVDBeauty、STELLA以及美容零售品牌店Sephora。
从各大集团的动向来看，中国市场是他们美妆业务发展的重要阵地。
仅上半年，就有多家奢侈品集团高管自疫情以来首次访中国。2月初，开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利皮诺访中国，参观了北京和上海的四处物业。6月，LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德阿诺特现身北京，这是疫情发生以来他首次访华。
在美妆布局方面，中国高端美妆市场显然是一个重要方向。
LVMH于今年3月任命在中国市场拥有丰富运营经验的StephaneRinderknech为其美妆部门首席执行官，并于一个月后在上海开设了LVMH美妆亚洲研发中心。
开云集团成立美容部门后的第一笔投资和收购是英国沙龙奢侈品牌香水Creed。Creed在中国市场发展迅速。
据银通及奥特欧数据显示，自2021年底正式进入中国市场以来，Creed已在全国陆续开设12家独立门店，其中北京汉光百货、北京SKP店年销售额已超过1200万.线上，Creed已在天猫和微信小程序开设旗舰店，2023年1月至5月天猫销售额将达到1882万元。
开云美妆也将加快发展，特别是在中国和旅游零售领域的发展，并进一步扩大其女香和身体产品组合，以进一步释放其跨区域、渠道和品类的潜力，同时保持Creed悠久的历史传统和高端品牌形象。和家庭类别。
根据ResearchAndMarkets《2023年全高端美容市场报告》，预计2021年全高端美容市场将增长至8789亿美元，2023年至2028年年均增长率达556倍。消费者有兴趣拥有正宗、高品质的产品，这种愿望正在推动市场扩张。
特别是，亚太地区预计将在2021年主导市值，并继续占据高端美容整体销售额的最大份额。
显然，奢华美容在全市场上是一门大生意，尤其是在中国。预计到2025年，奢华美容产品将全面超越大众美容产品，成为企业未来十年市场领导力和话语权的核心。其中，自带高端基因的奢华美妆产品正在成为一股不可忽视的力量。
LVMH处于领先地位
开云集团和历峰集团潜力无限？
随着各时尚、奢侈品牌纷纷参与，高端美妆赛道如今十分热闹，高利润的美妆品类正在成为奢侈品集团的“摇树”。那么在众多的高端奢侈品品牌和集团中，谁的实力最强呢？
首先，根据集团发布的业绩报告，LVMH的美妆业务凭借其坚实的品牌组合，在各大奢侈品集团中“无与伦比”。
LVMH最新业绩报告显示，在有机增长的推动下，2023年上半年香水和化妆品领域销售额增长13%至4028亿欧元。其中香水品牌表现不俗，迪奥、娇兰、纪梵希三大品牌以及专业香水品牌均取得了不俗的成绩。
不过，爱马仕、香奈儿、普拉达等美妆业务也呈现出良好的增长势头。
据财报显示，仅拥有香水和化妆品业务线的爱马仕香水及美容部门2023年上半年录得销售额249亿欧元，较去年同期增长83%。2022年实现两位数的销售额和增长；PradaBeauty在欧莱雅的财报中也得到了一个又一个的好评。
另一方面，正在认真拓展美妆业务的开云集团目前处境疲软。目前，开云旗下的美妆品牌一只手就能数过来，而且都是服装品牌的延伸。更重要的是，大多数品牌的香水业务都委托给欧莱雅、科蒂等美妆公司。公开报道显示，双方仍有长期合作期限。
然而，为了克服美妆业务的尴尬局面，开云集团近年来不断走上“收购路线”，丰富品牌矩阵，提高竞争力。
聚焦中国市场，上述六大奢侈品牌在中国香水市场非常活跃。
Oteo提供的数据显示，2023年上半年排名前10位的线上集团分别是LVMH、欧莱雅、香奈儿、科蒂、雅诗兰黛、Puig、爱马仕、范思哲控股公司CapriHoldings、Tipique母公司Manzanita和Coach集团。这些群体中前30名香水品牌的整体市场份额超过52%。
具体来说，LVMH旗下5个品牌的市场份额均超过10，其中唯一品牌香奈儿以718的市场份额排名第三，爱马仕排名第七。
虽然开云集团和历峰集团并未上榜，但该集团旗下很多香水品牌，比如欧莱雅旗下的YSL、Valentino，科蒂旗下的Gucci、Burberry、Chlo等，其实在中国市场都非常受欢迎。列表。其中，YSL和Gucci的销售额分别排名第3位和第7位。
从这个角度来看，从长远来看，如果罗克云和历峰集团收回上述品牌的代理权，并通过各自的团队直接管理，可能会出现另一种竞争格局。
LuxuryGroup生产美容产品。
罐头
一、618海蓝之谜哪里买划算？
京东
2023年618美妆品牌活动期间，各LaMer产品将有100元至800元不等的折扣！
比如，同样的精华水原价是2000元。
简单3步对比不同活动价格+单品折扣+下单前领取店铺优惠券。
我花了1500元左右买的。
无需浏览复杂的折扣/预售和其他折扣规则。
二、新八佰伴的理肤泉在几楼？
新八佰伴是最大的综合百货店之一，位于新马路618号，于1995年开业。
商场一楼除了理肤泉专柜外，还有自由美化妆品、同人碧化妆品、AGE20'S化妆品、资生堂化妆品等各类美妆品牌专卖店。二楼主要经营周大福、六福珠宝、时光廊、施华洛世奇等知名品牌，以及奢华珠宝、钟表眼镜、男女珠宝、时尚配饰。三楼主要经营izzue、5cm、GUCII、Champion等知名品牌，还有潮流服饰、商务休闲服饰、童装等。四楼主要销售男女鞋、皮具、箱包等，包括Clarks、奇乐、Coach、Furla等知名品牌。5楼设有床上用品、卫浴用品、家居用品等专柜，包括QueenSizeBedding、HomeLife、希尔顿卫浴用品等品牌。六楼设有阿迪达斯、耐克、TheNorthFace、TonewContentPek8、X-Tep等知名运动品牌以及运动休闲服饰、运动鞋、户外用品等各类商店。
商场还提供餐饮、美容美发、健身房等服务设施，方便顾客的购物体验。
三、一年用几瓶面霜？
这取决于您的皮肤类型。
大干皮北上后，
开始疯狂补水
南方的夏天，即使涂乳液也感觉油腻。
到了北方，霜冻终年不息。
我只是粗略地算了一下从明年年初到现在。
这肯定是第四个空瓶了，我的晚霜还剩下1/3。
我又囤了四罐双十一。
我怎样才能到达618？
我姐姐是干混合性皮肤，所以霜要涂厚一点，但如果涂得不多，就感觉没涂一样。她一年用2瓶LaMerClassic100，2瓶瓶夏季黑色绷带。
lamer身体乳618和lamer身体乳保质期的话题已经一一解完毕，希望对大家有所帮助。