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介绍
继国内外购物集团意大利“牙膏中的爱马仕”Mavis取得销售业绩后，另一高端进口牙膏品牌——“牙膏中的百达翡丽”Elmex也在热潮中正式进入中国市场。数据显示，Elmex牙膏在德国、奥地利、瑞士等市场的市场占有率排名第一，可以说是瑞士的国民牙膏品牌。
近日，瑞士国民牙膏品牌elmex在天猫正式上线。这款牙膏被誉为“牙膏中的百达翡丽”，单品售价从299元到129元不等，涵盖儿童牙膏、成人牙膏等。
近日，elmex牙膏正式进入中国市场，并在天猫首发。过去五天，美在其天猫旗舰店上销售了近万件品牌产品。其中，明星单品专用抗过敏系列销量达到2000多台。
公开资料显示，20世纪50年代，瑞士巴塞尔的KingPharmacy与苏黎世大学口腔护理教授HansMllerman一起进行了临床研究，寻找氟化物更有效对抗过敏和蛀牙。1963年，经过科学家的合作和首次大规模临床牙科研究，推出了Orafluwa系列防蛀牙膏。
同时，在抗过敏方面，elmex牙膏采用了Pro-Argin技术，其中含有精氨酸和小粒径的碳酸钙。这样可以有效封闭敏感的牙本质小管，阻断痛苦的神经冲动，缓解敏感刺激带来的不适。
Elmex不仅在产品上“新鲜”，在口味和设计上也略有不同。看看网友的评论，首先，Elmex牙膏采用了更适合敏感牙齿的低泡配方设计，所以刷牙时不会产生大量泡沫，而且泡沫非常细腻。而且即使接触到牙齿表面也没有任何不适感。
其次，牙膏中含有抗过敏成分，味道纯天然。它是一种温和清爽的产品，因为它不含任何冷或过于香味的成分。
最后，elmex牙膏采用了独特的螺旋盖设计。据报道，这种瓶盖的设计目的是确保牙膏的有效密封。
一位专门从事广东省进口化妆品的代理商在接受《化妆品财经在线》编辑采访时表示，“进口的趋势正在从护肤品行业蔓延到日化领域。”可以看到他所代理的日本产品的增长率每年都在增加。此外，利基和定位良好的产品将变得更受欢迎。
关于Elmex，他告诉小编，目前国内不少品牌主打美白、清爽口气，而主打抗过敏的品牌主要以草药和偏方为主。药用成分elmex以抗过敏、防蛀为主，基于独特的活性成分和技术，应该有一定的市场空间。但他强调，“产品最终还是要看功效”，“相比美白或者其他功能，消费者绝对能感受到牙膏的抗过敏作用。”
此前并未正式登陆中国市场的意大利牙膏品牌Marvis，依靠中国代购和海外代购实现了显着增长。凯美正在关注同样在海外高端牙膏市场占据市场份额的Elmex品牌此次如何“吸金”。
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