他们积累了“利基”劳动力，并将自己确立为一种新趋势，在没有群众基础的情况下变得流行。
发表者|哑光画
香水的奢华感正在减弱，对于千禧一代来说，香水就像衣服一样，日益成为个性化自我表达的媒介。
根据WiseGuyReports发布的研究报告，到2023年，全香水和古龙水市场价值预计将以6-646亿美元的复合年增长率增长，其中中国和中东预计将处于领先地位。这种成长。
此前，在中国消费者眼中，香水一直是奢侈品，是名副其实的“一万二千金品”。然而，随着国民经济的发展，不少小资产阶级上班族成了“香水迷”。由于“高价格”和“高风格”之间的平衡，小众香水成为了很多新兴消费者的选择，很多小众香水品牌也开始出现在中国市场。
01
蒂普蒂克
它因其香水而一炮而红。
近日，法国独立香水品牌Diptyque宣布在中国杭州、美国布鲁克林、日本东京、英国伦敦、法国普罗旺斯艾克斯增设新店。此前，Tiptic在全41个国家拥有45家门店，其中中国约占门店总数的四分之一。
Tipique诞生于20世纪60年代初期，最初以香水产品起家，随着“永恒之水”的世，Tipique在“香水界”名声大噪，随后这股风潮蔓延到了中国。
Tiptic于2014年进入中国市场，最初在香港金融中心购物中心开设了一家小店，很快就成为所有门店中销售额第一的店。旗舰店。
除了专卖店之外，Tiptik还在北京和上海设立了专卖店，而在品牌扩张方面，中国已经成为Tiptik仅次于美国的第二大市场。
Tiptique全营销和产品创意总监MyriamBadault表示，2020年，Tiptik将在中国推出线上服务，并通过百货商店和其他批发渠道在线下发展该品牌的香水业务。
Diptyque于2019年4月在上海查公馆举办了为期11天的“Diptyque香水艺术展”，测试中国消费者的接受度。
Tiptic的调查结果显示，中国市场最受欢迎的产品是花香型产品，尤其是玫瑰香型产品，Tiptic还开发了多款玫瑰香型香水来适合中国消费者。
本次展览旨在帮助中国消费者了解品牌和生活方式产品，参与者可以在各个空间体验品牌的香水和香水产品，现场还将提供数字互动。
02
帕尔马水
我们以贴心的服务拉近消费者的距离。
此外，意大利轻奢香水品牌EaudeParma历史悠久，成立于1916年，但相比Tipique进入中国市场的速度较慢。
2019年之前，帕尔玛之水在南京和上海开设了两家门店。2019年5月8日，帕尔玛第三家精品店在中国重庆万象开业，这也是全首家ParmaAqua全新形象概念精品店。
这家“全首家”专卖店让我们一窥AcquadeParma对中国市场的渴望，品牌希望通过在中国最具活力和潜力的城市开设专卖店，进一步扩大中国零售市场的规模。
万象城店复制了意大利浪漫优雅的意境，以珍贵的天然材质和简约的空间线条强调品牌一贯的简约优雅。这是代表性香水蓝色地中海系列的最新成员。
在客户体验方面，没有奢华的“冰冷”氛围。AcquadeParma在店内设立了多个预约空间，顾客可以在这里享受蓝色地中海手部按摩、礼品包装服务和特殊节日服务。欣赏这件作品。在您的包装上贴上印章、字母、装饰标签等。
03
科隆工作室
为每款香水写一个故事。
2017年，Oulon首次进军中国市场，在中国大陆开设了第一家香水精品店。就在开设第一家香水精品店前几个月，Oulon被美妆巨头欧莱雅收购。自2017年起，Oulon在中国的业务开始快速发展，目前已在五个购物中心开设分店。
该品牌创始人预测，“目前市场上只有10%的香水是小众品牌。未来20年内，小众香水的市场份额可能会上升到50%。”
这个诞生于2009年的香水品牌，与拥有100年历史的帕尔玛之水相比，仍然是一个“新人”。Oulon是ChristopheCervasel夫妇共同创立的品牌，产品线不多，只专注于制作古龙水。
从定位上看，欧隆属于高端路线，产品包括香水、润肤露、香皂、蜡烛等，单价在1200元至1500元。为了鼓励更多人使用香水，Oron专门为进店顾客推出定制信息服务，根据每位顾客的个性、生活方式、价值观，推荐适合其特点的香水。
此外，Oulon也非常个性化，以至于贴心的ChristopheCervasel夫妇为每款香水都写了一个故事。例如，《柠檬香水》的故事是一群朋友在日落时分在海滩上聊天，而《乌龙香水》的故事则是一个孤独的作家来到湖边小屋寻找灵感。
04
拜雷多拜雷多
通过情感表达香水的形态
拜瑞德创立于2006年，是来自北欧国家瑞典的轻奢品牌，目前产品线涵盖香水、家居、皮具、配饰四大品类。
百瑞德由BenGorham于2006年在斯德哥尔摩创立。该品牌决心将记忆和情感转化为产品和体验。
与其他生产香水的品牌不同，ByRuide寻求以新的方式重组香水的形式，利用情感引领香水生产的方向。受到第一次世界大战惨烈战斗的启发，贝尔德创造了“无人区玫瑰”香水，向前线护士致敬。
2018年10月16日，百瑞德宣布品牌首家中国限定精品店在北京SKP开业，空间风格透露出冷峻简约的北欧设计精髓——。该精品店出售Byruide全线产品，还推出了与Off-White合作设计的限量版手袋，引起了顾客的关注。
除北京外，波导还在斯德哥尔摩、伦敦、巴黎、纽约等海外主要城市开设了线下门店，而波导下一个重点关注的区域就是中国市场。2018年12月，百瑞德在上海开设了第二家精品店，并计划于2019年在内地开设更多限时精品店。
05
乔马龙
一个与小众受众和大众受众共存的香水品牌
严格来说，JoMalone已经不再是一款完全的“小众”香水，但从其经历来看，JoMalone也算得上是小众香水的老手了。
JoMalone自20世纪90年代以来，以能够调制属于自己的香水为特色卖点，在欧美非常受欢迎，在西方一直被称为“香水女王”。基于这样的声誉，祖马龙于2014年进入中国。早期的JoMalone是一款沙龙香水，与商业香水不同。沙龙香水也是很多小众香水的选择。
这些香水具有固定的特性，所以使用天然香料，与市售香水相比，留香时间普遍较短，由调香师自由发挥，由于其独特的个性，拥有很多“小众粉丝”。如今，JoMalone的产品线仍然保留了一些沙龙香水，形成了既“小众”又“大众化”的香水风格。
祖马龙的消费群体趋于年轻化，而这个消费群体很可能拥抱品牌独特的文化，这是用户群体相对成熟的欧美市场无法比拟的优势。
1999年，祖马龙被雅诗兰黛收购，开始强势营销，逐渐脱离“小众品牌”的标签，成绩十分骄人。
进入中国五年内，它已成长为继迪奥、香奈儿之后的中国市场第三大香水品牌，并在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市设有专卖店。
-总结-
全掀起了一股小众香水热潮，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、LVMH等各大美妆集团都在打一场“手柄大战”。按时间顺序看，是这样的。
资生堂于2015年底收购了沙龙香水品牌SergeLutens。
2016年6月，欧莱雅集团收购了Oulon。
2017年3月，LVMH集团宣布收购法国小众香水品牌MaisonFrancisKurkdjian。
回到中国市场，雅诗兰黛集团董事长兼首席执行官傅艺德表示，“中国市场非常令人兴奋。由于社交媒体的强大影响力，很多美妆品牌已经在中国市场种下了种子，尽管它们还没有进入中国市场。”还没有实体店。”他说。它抓住了消费者的心。”凭借其强大的吸收和消化力，中国市场也开启了小众香水的黄金时代。
2016年以来，中国百货市场逐渐复苏，为这些小众香水在中国的发展创造了肥沃的基础。结合中国中产阶级的快速增长、喜欢小众文化的90后新生代消费者、商场多元化业态的需求等关键环境因素，小众香水的前景十分光明。
然而，品牌也存在一个矛盾它们可能因为“小众”而受欢迎，但后来发展壮大，成为“街头宠儿”，失去了一些顾客。如何在不失去现有客户的情况下发展壮大，是很多品牌必须面对的题。
一、diptyque车载香水哪款好闻？
Diptyque的汽车香水有多种款式，每种都有其独特的香味和特点。以下是一些流行的款式
浆果香味柔和的果香，不刺激，适合全年使用。
橙花适合女性的香味，气味宜人。
玫瑰也适合女性，玫瑰香味营造出温馨浪漫的感觉。
图这款香水是乳白色的，甜甜的，越淡越有魅力。
34AvenueSaint-Germain这款香水既不男性化也不女性化，具有适合每个人的木质香味。
总的来说，哪种香水闻起来更好取决于您的个人品味和喜好。要为您和您的车辆选择完美的香味，我们建议在购买前尝试香味。
无花果味道清淡而浓郁。这是一款男女皆宜的香水，适合所有年龄段和性别的人使用，具有乳白色的香味，而不是浓重的香味。比较奶油一点，胸小的男人可以尝试一下，这就是现在女人喜欢的“小胸”男友。
无花果叶的前调非常清新、平静，带有一丝绿色植物汁的味道。中调范围从新鲜到温暖和苦涩。无花果干净优雅。椰奶浓郁但不厚重。温暖而奶油味。雪松的基调甜而不粘，是一种非常稳定、真实的木香。无所事事一样美好又愉快，又像阳光一样温暖舒适，对女孩子来说也是治愈系的香味，是遇到喜欢的人就想穿上的香味。
无花果味道清淡而浓郁。这是一款男女皆宜的香水，适合所有年龄段和性别的人使用，具有乳白色的香味，而不是浓重的香味。比较奶油一点，胸小的男人可以尝试一下，这就是现在女人喜欢的“小胸”男友。
无花果叶的前调非常清新、平静，带有一丝绿色植物汁的味道。中调范围从新鲜到温暖和苦涩。无花果干净优雅。椰奶浓郁但不厚重。温暖而奶油味。雪松的基调甜而不粘，是一种非常稳定、真实的木香。无所事事一样美好又愉快，又像阳光一样温暖舒适，对女孩子来说也是治愈系的香味，是遇到喜欢的人就想穿上的香味。
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