经济导报主编柳勇
一年一度的“桑多玛节”——“双11”已经结束。数据显示，国产产品正在崛起为新的生力军。
经济导报编辑指出，今年“双11”开始以来，国潮一直占据C位。红星尔克、薇诺娜、云鲸、天高、林氏木业、木高迪、汇丽等多个国内品牌一小时销量超过去年“双11”全天销量，显示消费者“可见人们对国货的热情正在高涨。
接受经济导报总编采访的一位业内人士表示，“双11”国潮背后的原因是国货力量的增强和年轻消费者的喜爱。随着中国制造业的升级、年轻一代消费观念的转变以及电商对国货的支持，“双11”扩大了国产品牌的机会，也是国产品牌的重要进入方式。打开市场。
国潮频繁登陆电商。
“今年我的购物车里全是国产品牌。”从2019年开始，90后济南市民贾英开始对国产品牌产生兴趣。她发现了许多“宝藏”，从美容产品到运动鞋。“产品。而且她注意到，国内产品的质量越来越好，价格也非常实惠。”
经济导报编辑在调查中发现，随着国货品质逐步提升和促销力度加大，加上性价比更高，更多消费者开始选择“买单”国货。
天猫数据显示，11月1日至11日0时45分，百雀羚、汇丽等382个品牌以及华为、鸿星尔克等一批国内热门品牌成交额突破亿元。认识历史品牌以及焦内和天科等新国内品牌。
“双11”期间，国货在海外消费者购物车中排名C位。
在国内掀起了“疯狂消费”热潮的红星尔克，在今年“双11”期间也深受海外消费者的欢迎，通过淘宝、天猫的“海外”销售额比去年增长了700多元。同时，带动了福建产业的“海外”销售，金额同比增长近50%。
“韩服”作为国内具有代表性的新产品，在海外大受欢迎，成为海外年轻人的新时尚。“双11”期间，山东省潮县汉服产业带的“海外”销量比去年同期翻了一番。
据京东首份“双11”战报显示，最受消费者关注的五个品牌是苹果、华为、小米、安踏、李宁，国产品牌占据四席。
此外，京东上传统品牌海外商品销量同比增长105%，一二线城市引领中国品牌消费增长。数据显示，11月11日前四个小时，京东国桥文创品类交易额超过去年11月11日全天全天交易额，故宫交易额同比增长比去年同期减少300元。中国国家博物馆、国家图书馆成交额同比增长四倍以上，百岁品牌龙宝仔销售额同比增长120%。
京东服饰“双11”开门红前10分钟，国产品牌取得不俗成绩，80余家国产品牌同比增长10倍以上，焦内、乌布拉斯、雅戈尔等国产品牌，恒源祥、七匹狼、汇丽等深受消费者喜爱。
“同仁11天商品节”开始后，国货美妆、国货服装、国货食品等产品表现强劲。
“飞瓜数据”数据显示，排名前十的化妆品品牌包括花西子、完美日记、聚多等中国品牌，而在运动领域，中国品牌与李宁、鸿星尔克一起占据了前十品牌的半壁江山。特步等均榜上有名。
直播做出了巨大贡献
对于国产品牌排名的攀升，网红直播是必不可少的推动力。
据“名人点集”数据显示，今年“双11”预售首日，国货就跻身李佳琪直播间销量最高的前10名产品之列。八席中，前五名分别是天然全效面膜、相宜草本面膜、御思妍洗面奶、芙芙祛痘贴、薇诺娜面膜，均为国产品牌。排名第一的Chando保湿面膜销量为1.8777亿片，销售额达115亿元人民币（约11.5万亿韩元）。
同样，在别墅直播现场，“双11”首日预售前10名的商品中有7个是国货，前5名包括乳液积雪草面膜、JM面膜、朴西拖鞋、拉索洗脸。胸前和尤布拉斯内衣中，除了JM面膜包外，其余都是国产品牌。最畅销乳液积雪草面膜销量6056万片，销售额达975056万元。
网易电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，随着人们获取信息的渠道更加多元化、消费者更加理性，越来越多的人开始关注食材。功效和功效是产品本身而不是品牌本身。国货力量的崛起和年轻消费者的青睐，是这股国货潮流崛起的背后。随着中国制造业的升级、年轻一代消费观念的转变以及电商对国货的支持，“双11”扩大了国产品牌的机会，也是国产品牌的重要进入方式。打开市场。
不过，经济导报编辑指出，一些国内品牌依靠KOL带货，与主播联系较深，因此带货成本日益增加。
莫岱青认为，目前不少国产品牌处于“圈外”状态，通过低价吸引流量，短期内见效。但低价只是吸引用户的手段，国产品牌在获取用户的同时还要善于转化，同时还要注重提升产品品质和用户体验。
“未来，国产品牌应该进入逐步升级的阶段，产品设计和研发应该成为重点。此外，在流量方面，应该逐步发展多渠道和自有渠道，减少依赖“通过降低成本，我们可以减轻未来品牌发展的负担。”莫黛青相信。
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