生产|走在创业最前沿
作者|胡芳杰
编辑|丹先生
艺术编辑|右中学
评论|颂
颜值经济时代，随着人们认识到防晒霜是保护皮肤免受紫外线伤害的重要手段，防晒霜自然成为了美容领域的“良药”，这也带动了行业的加速发展。
据Euromonitor数据显示，中国防晒产品市场规模将从2016年的9296亿元增长至2022年的1578亿元，复合增长率为922，远高于全市场的317。
国内很多化妆品企业都把重点放在了防紫外线上。2023年“618大促”期间，薇诺娜防晒系列销量突破100万支，珀莱雅今年还推出了新品云朵防晒。
防晒霜原料公司Costco今年第三季度实现销售额1774亿元，超过去年1765亿元的总销售额，以4207箱的同比增长率位居上市化妆品第一。公司。
但在中国，对防晒产品监管力度较强，所以所有防晒化妆品都按特殊化妆品进行管理，原材料也经过严格审批，目前国内物理防晒霜的原材料有两种二氧化钛和氧化锌。这是批准的。
一款防晒霜想要同时拥有良好的防晒效果和良好的肤感是比较困难的。这一在化妆品市场中所占比例较小的细分市场也面临着众多国外品牌的竞争。防晒霜市场前景广阔，但国内企业想要分一杯羹并不容易。
1.防晒霜业务的崛起
目前，防晒霜是化妆品中最繁荣的细分领域之一。
东方证券研究报告显示，化妆品行业2022-2027年复合增长率最高的四大板块分别是香水、儿童护理、防晒、妆。
行业的快速发展也给国内品牌带来了机遇，打破了国外品牌尤其是日本品牌占据主导地位的行业格局。
2017年至2021年，薇诺娜、珀莱雅、高足等国产品牌的市场份额分别增长了26点、15点、28点，其中主攻敏感肌肤产品的薇诺娜从19点增长2020年至2021年跃升至19分。排名第33位，首次进入前十。
2022年，薇诺娜市场份额将进一步提升至第42位，位列国货第6位、第1位，以东方美学闻名的《飞轮海》杂志市场份额将提升至第25位，进入前10名。
“为了能够通过专为敏感肌肤开发的防晒产品为消费者提供高度保护，同时在日益‘容量’的防晒霜市场中保持差异化，成分必须简单、安全且皮肤感觉良好。薇诺娜防晒品类经理报道《界面新闻创业前沿》。
与面霜、精华液等品类相比，防晒霜是一个相对功能性更强的品类，代表们认为其阻挡紫外线的能力是所有附加功效的基石。
“在消费者沟通方面，我们不仅要经过充分的产学研、医学审批、研究测试，确保大家都愿意选择薇诺娜的防晒产品，而且还要时刻观察其他品牌的防晒产品。”市场上的非皮肤科级别。防晒霜市场是一个保持竞争力的产品。”一位官员表示。
国内防晒产品通过差异化定位找到了突破口，而在上游，原材料厂商集中优势带来的增长更是令人瞩目。
2023年一至三季度，国内头部防晒霜制造商科西实现销售额1774亿元，超过去年销售额1765亿元，较去年同期增长4207元，大幅超过增速国内美容企业。同期，珀莱雅实现销售额5249亿元，同比增长3247元，丸美实现销售额154亿元，同比增长343%。
凯西有限公司的主营业务包括化妆品活性成分及其原料、合成香料等。2022年化妆品活性成分及其原料的销售量占8,164箱，2023年上半年这一比例有所增加。有8,782个。
防晒霜是化妆品中的活性成分，是Cosy的核心产品，涵盖整个化学防晒产品线，占据全20%以上的市场份额。2022年仍在实验室中。这是研究阶段。
值得一提的是，科思的产品主要销往海外，占比80%左右。
为何快速发展的中国防晒市场不在科思股份的主营业务范围之内？国内防晒品牌对防晒霜的需求如何？
2、防晒霜背后的黑科技
“KOSY有限公司出口收入占比高的主要原因首先是因为KOSY有限公司与帝斯曼等大型跨国化妆品公司建立了长期、深入、稳定的合作关系。拜尔斯道夫、宝洁公司第二，我们与海外领先的日化企业建立了长期、深入、稳定的合作关系，而且从公司角度来看，中国企业生产的防晒霜价格相对优势。第三，国内美妆品牌市场份额有限，生产规模和需求都比较小，原材料难以大规模采购。”兔宝研究院消费行业分析师张廷瑞表示。界面新闻创业前沿》
她认为，科思的前五名客户占销售收入的60%以上，她将其归因于客户高度集中和产品种类丰富。通过联合产品研究，增强了蓝筹客户的持续性，利润主要来自出口。
以Cosi的主要客户帝斯曼为例，2017年至2021年，帝斯曼向Cosi的采购金额从2亿元增至42亿元，而Cosi2021年的总营业收入则增至1008亿元。这足以让你一睹这个大客户对科思销售的巨大影响。
公开资料显示，帝斯曼是一家总部位于荷兰的营养保健品、化工原料和制药集团。Cosi有限公司销售的化妆品活性成分主要用于帝斯曼的个人产品，主要是防晒霜。在护理领域，帝斯曼自2016年以来一直是Cosi最大的客户。
Cosi与帝斯曼关系深厚，除了采购关系外，双方还在技术研发领域进行合作，双方共同开发了以P-S、P-M为代表的新型防晒产品，并由Cosi独家销售给帝斯曼。
通过研发优先合作模式，我们独家获得相关原材料的后续销售，并且基于与帝斯曼的密切合作，科斯的客户群进一步扩大到包括宝洁、欧莱雅、强生、默克。拜尔斯道夫等化妆品和化工公司。
2023年上半年，凯诗海外销售额达1075亿元，占比进一步提升至9034元。
虽然Cosi是化学防晒领域的领先者，且依赖海外客户，但进入物理防晒领域却进展缓慢，使得其产品布局与国内防晒趋势有些“格格不入”。
投报研究院消费行业分析师张廷瑞认为，从性能上来说，物理防晒和化学防晒各有其独特的优缺点。
无机防晒霜采用吸收、反射、散射紫外线的无机矿物质作为防晒霜，阻挡紫外线的作用较弱，容易泛白，顺应性差，但稳定安全，不易发生皮肤过敏反应。
化学防晒霜主要通过芳香族化合物吸收紫外线发挥作用，质地轻薄不粘腻，而有些有机防晒霜具有感光性，光稳定性较差。
可采用物理防晒霜和化学防晒霜，兼顾紫外线防护效果和安全性。通过防晒技术的迭代，物理防晒产品已经能够在防晒效果和使用体验之间取得更好的平衡，同时，众多防晒品牌也在努力应对化学防晒供应链中断和成本上升的挑战。我用的是物理防晒霜。防晒霜作为卖点吸引消费者.
“通过物理防晒、化学防晒和生物防晒的结合，实现更宽的波段覆盖、更大的分子量、更强的稳定性和多功能重叠的防晒化妆品，是全防晒护肤品市场的重点发展方向。成为未来。”张廷瑞进一步表示
兔宝研究院提供的数据显示，2022年物理防晒化妆品销量预计增长36%左右，但物理化学防晒化妆品和高分子化学防晒化妆品销量增速预计达到98%和475%，分别.做.到2022年，物理化学防晒产品销售额预计将占总销售额的60%以上。
Misteen小黄帽防晒霜2023年版采用“光生物”防晒系统，截至2023年11月26日，百里酚防晒霜复购排行榜第一名的姐姐Yui保湿防晒霜，具有三重紫外线防护技术和生物防晒技术。防晒霜DEFENSIL技术，推出三款产品。-物理、化学、生物防护合一，每年累计回购次数达39万只。
据《界面新闻创业前沿》初步统计发展，近年来，国产品牌陆续推出薇诺娜清水防晒乳、珀莱雅云防晒霜、华熙生物旗下润百颜、米贝尔、德玛润等防晒新品牌。推出防晒产品。另外，使用物理防晒或者物理和化学防晒相结合也是一个卖点。
但在中国，防晒护肤品受到严格监管，所有产品均受到特殊化妆品管理，防晒原料审批也十分谨慎。目前，韩国允许使用的物理防晒霜只有两种——二氧化钛和氧化锌。
成分和配方的创新和革新，引领防晒护肤行业探索未来更多的可能性。
3.仍然是一个严峻的挑战
由于原料、配方、功效的特殊性，防晒产品要让消费者满意并不容易。
不少用户在社交上吐槽，其中既有FANCL、雅诗兰黛、圣罗兰、香奈儿等大品牌，也有资生堂、薇诺娜等大众品牌，更有人为了安心而购买Aveeno儿童防晒霜。但是我找了一下，发现它太厚了，推不出来，用洗面奶也洗不掉。
大多数儿童防晒霜出于安全考虑都采用物理防晒霜，因此难免比较厚重、浑浊、难以涂抹。
“要实现防晒与用户体验的平衡，技术挑战在于如何利用科技手段，用最少的防晒霜达到最高的防晒值。”薇诺娜对此深信不疑。
国产品牌防晒产品通过差异化定位持续抢占市场份额。然而，消费者的接受度也是一个题。
居住在北京的消费者小伟最近在直播间订购了喷雾防晒霜，“具体成分和指标我不太了解，我是推荐给朋友试用后觉得不错才买的。”前阵子朋友推荐的。”最近在Lizagi直播上看到Misting推荐，觉得价格合适，就买来试试。Isdin确实很轻薄，但说实话，不知道有没有效果。”
可见，小伟在朋友或主播推荐下购买的防晒霜并非国产品牌。近年来，一些国外品牌通过高性价比的定价和研发配方创新，赢得了更多年轻人的青睐。
泰国防晒品牌Mystin在中国的市场份额从2017年的第6位跃升至2022年的第73位，仅次于Anresa。Misting还计划在2023年推出一款新的光生物防晒产品。目前，该公司的核心单品小黄帽防晒霜在天猫旗舰店的售价为699元/40ml，在国产品牌中非常实惠。
在张廷瑞看来，本土品牌突围的主要途径既有机遇也有挑战，就是不断提高产品质量和技术水平，提高消费者对本土品牌的认知度和信任度，并注重营销和营销。想法是消除对研发的照明困境。
“同时，防晒产品的功效差异化和细分化仍然是市场竞争的关键要素。徒步、滑板等场景的拓展增加了中国消费者对防晒产品的需求，人口增长也将带来新的”销量的增加，男性、儿童等群体已成为防晒化妆品的潜在用户。”张廷瑞说。
此外，防晒品牌在克服生产过程中的题时，仍需关注产品质量风险。质地或成分含量差异等题将会严重影响消费者的体验和信任，由此产生的题也会对企业绩效产生直接影响。
2022年4月下旬，珀莱雅大羽毛状防晒产品收到紫外线防护效果差、批次间质量差异大的质疑。生产和质量控制题导致珀莱雅后来将该产品从其产品系列中删除。我们销售旗舰店产品并处理已售产品的退货。这对珀莱雅的净利润产生了直接影响，2022年第二季度，母公司净利润增长192%，明显低于355%的销售增速。
防晒霜市场看起来很美好，但国产品牌的突破还有很长的路要走。
注本文标题图取自写真网，基于VRF协议。
由于Aveeno防晒霜是质地致密的防晒产品，所以卸妆时必须使用专用的卸妆液。
首先，用卸妆油或卸妆水溶解防晒霜，然后用化妆棉擦拭脸部，直至防晒霜完全去除。
接下来，您可以使用洗面奶或卸妆水清洁脸部，以彻底清除残留的防晒霜和污垢。
最后，用温水洗脸，并用乳液和面霜保湿。这将完全去除Aveeno防晒霜，让您的皮肤保持清新洁净。
一、物理防晒有哪些品牌？
1.AnreShabehe无机防晒霜
推荐理由资生堂的Anresa防晒系列一直深受市场好评。该产品是十大物理防晒霜之一，由多种植物的活性成分制成。温和保护肌肤，一定程度上减轻紫外线对肌肤造成的伤害，增强肌肤的抵抗力。
参考价格180-00元
防紫外线值PF30+/PA+++
价格148-00月销量12275在线购买
2.不添加FANCL/无机防晒霜
推荐理由FANCL的产品成分比较温和，并采用先进的防水防汗技术制成，因此不会给肌肤带来负担，手感轻盈，并能提供高效的紫外线防护。它尽可能地保护皮肤，从根本上减少有害环境对皮肤造成的伤害。
参考价格299-00元
紫外线防护系数SPF50+/PA++++
价格249-00月销量1120在线购买
3.ThinkBabyBaby无机防晒霜
推荐理由ThinkBaby这款产品适合6个月以上儿童，采用最新科技打造，最大限度防护紫外线，持续提高肌肤自我修复能力，提供全面护理。免受有害的外部环境的影响
参考价格90-00元
紫外线防护等级SPF50
价格79-00月销量155在线购买
4.嘉娜宝物理防晒霜
推荐理由嘉娜宝的这款产品，从整体性价比来看，是一款非常不错的单品。采用四重升级摩擦技术，使用时不结块，独特配方不刺激皮肤。它可以保护皮肤并最终保护其免受伤害。
参考价格168-00元
紫外线防护系数SPF50+
价格165-00月销量91在线购买
5.美化肌肤的生物清爽防晒霜
推荐理由这是一款采用最新技术的ShuskinSeongjia产品，使用时能在皮肤表面快速形成保护膜，持续舒缓肌肤，尽可能防止紫外线对皮肤造成的伤害。度。过敏或老化现象，增强肌肤的抵抗力和恢复力。
参考价格228-00元
紫外线防护系数SPF50+
6.雅漾物理防晒霜
推荐理由雅漾的产品位列无机产品销量前十名，成分非常温和，使用后迅速给肌肤带来充分的呵护，不断增强肌肤对有害环境的抵抗力。
参考价格138-00元
紫外线防护等级SPF50
价格70-00月销量4948在线购买
7.NNKNonnaka海藻精华无机防晒霜
推荐理由这款产品性价比很高，富含维生素和阻挡紫外线的活性成分，能快速、永久地在皮肤表面形成保护膜，不断提高皮肤自身的恢复能力。从根本上减少防晒霜带来的皮肤后遗症。
参考价格168-00元
紫外线防护等级SPF50
价格138-00月销量372在线购买
8.DHC无机自阻剂
对于艾维诺身体乳真假辨别和艾维诺防晒身体乳怎么样的题，你还有哪里不知道的？，希望对大家有帮助!