一说到关于一鲜电商创新初见成效，护肤业务成为焦点。和一些galenic身体乳这样的相关题，总是能引起不少的讨论关注度，那么今天小编为大家带来解。
易县电商战略变革已初见成效。
11月22日，完美日记母公司一线电商发布2022年第三季度财报。报告期内，易线电商第三季度销售额达到8579亿元，毛利率稳步提升。
纵观业务增长的原因，财报显示，主要原因包括增加护肤品牌占比、优化成本、加强价格和折扣政策等。
通过一系列“降本增效”措施，易县电商按非美国通用会计准则计算的净亏损大幅降至415%。财报数据的改善给市场带来了希望，预示着复苏。易县电商也带动了国内整个行业的发展，美容行业也大放异。
对于这份成绩单，一鲜电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示“第三季度，一鲜电商继续专注于品牌建设、提升运营效率、深化研发。三季度财报数据验证了我们创新努力的有效性。”
利润结构优化
纵观本季度财报，分品类来看，“护肤业务”成为易鲜电商战略转型的重点和公司发展的第二条增长曲线。
报告期内，一鲜电商护肤业务实现销售额2694亿元，同比增长33%，占总销售额份额提升至314%。其中，三个中低价位护肤品牌（DRWU、EVELOM、Galenic）销售额同比增长69%。
在化妆品业务上，一鲜电商实行“先稳后发展”的策略，注重打造品牌资产，合理放慢步伐。
本季度，一线旗下领先电商品牌“完美日记”在底妆品类拓展上取得了显著成效，并成功将SmartLOCK技术延伸至遮瑕品类。完美日记品牌天猫双十一利润率创历史新高。
这些努力也在市场上引起反响。报告期内，完美日记荣获多项项。双十一期间，粉红小熊销量成为抖音最畅销液体眼线笔、京东笔品类TOP1。
易县电商在协调优化各项业务的同时，也减少了不必要的成本。
第三季度，易线电商总运营费用由去年同期的128亿元下降331%至857亿元，虽然运营效率大幅提升，但易线电商减少了不必要的成本，减少了运营成本。财务成本。
此外，易县电商的销售和营销成本也大幅下降，销售和营销成本下降的主要原因是线上营销活动效率的提升。
财报显示，受高毛利率护肤品品牌销量逐步增长、促销折扣管理严格、运营效率持续提升等因素影响，逸仙电商毛利率稳步提升。随着销售及营销成本进一步降低，易县电商调整后净亏损也大幅下降。
经营现金流方面，易线电商本季度实现约2180万元，连续第二个季度录得盈余。
截至2022年9月30日，公司现金、性资金和短期投资合计达26亿元，这意味着公司有充足的流动性以更大的灵活性实现战略目标。
渠道改革加大研发力度
除了上述的业务重组、降本增效之外，易鲜电商也在优化渠道。
一线电商表示，国内线下零售随着疫情反弹受到重创，但长期来看，线下门店仍将是新零售的重要渠道。对于消费品牌来说，线下分销不仅可以尽可能缩短与消费者的距离，也是品牌升级的重要途径。
遵循这一理念，易鲜电商在第三季度也积极实施线下门店转型。
同时，一鲜电商持续优化自营店规模，并持续探索加盟模式，开拓下线市场，提高线下门店盈利能力。
同时，易鲜电商也在积极探索与其他共享渠道的合作模式。7月2日，京东国内首家旗舰店在四川省成都市春熙路正式开业。该旗舰店是京东与完美日记的紧密合作，双方在产品布局、店铺运营、用户服务等方面优势互补。
线上渠道方面，一线电商在不断提高现有电商渠道投资回报率的同时，也扩大了与抖音等新渠道的合作。财报显示，第三季度，一线电商直播频道取得明显进展，主播能力也在提升。目前，抖音直播业务已成为一线电商新的增长引擎。
此外，在业界最关注的“研发”层面，一鲜电商2022财年前三季度投入超亿元，位居国内美妆同级第一化妆品团体。我们与全行业的研发水平接轨。
仅看第三季度，易线电商2022年第三季度的研发投入为3390万元，占净利润总额的39%，易线电商的研发投入也得到了回报。
逸仙电商两项研发成果在伦敦IFSCC化妆品科学大会上揭晓。一是具有缓释、控释作用的水杨酸纳米乳，一鲜电商研究了其祛痘效果。第二项研究基于葡萄花细胞提取物在3D全层人体皮肤模型中承受各种环境压力的能力。
目前，这两项成果正在应用于多个产品，包括DRWU达尔夫复合酸系列和GALENIC法国海藻系列。在产品研发方面，本季度我们推出了DRWUDRWU三修保湿乳液，通过多种方式修复痘痘肌肤的红肿题。完美日记全新“AcneFree”遮瑕膏也已发布，让消费者轻松打造无瑕细腻的底妆。
从这个层面也可以看出，一鲜电商的研发投入能够成功运用到其产品中。这进一步拉大了与国内一些企业无法实施的“实验室研发”的差距。
不断积蓄力量，转型已初见成效。
事实上，进入2022年，受环境影响，美容原料价格出现明显上涨。受国内疫情影响，化妆品行业短期发展放缓。
魔镜数据显示，今年双十一全周期护肤品交易额为345亿元，较去年同期下降77%，化妆品交易额为5731亿元，较去年下降。由于魔镜没有对优惠券、满减等进行统计，预计需要综合考虑。整个猫美容和皮肤护理品类下降了10%以上。
但从中长期来看，化妆品市场未来仍具有巨大的发展潜力。因此，美容企业必须注重增强财务稳健性、增强研发能力、利用优势。可以肯定的是，易线电商正在培育内部技术，以提高公司的循环发展韧性。
在外部不确定性增加的环境下，今年6月，易县电商公布了“新五年战略发展规划”，推动长期可持续增长。
具体来说，易鲜电商五年来的战略转型将分为三个阶段第一阶段是实现盈利，第二阶段是持续投入产品研发和品牌建设，第三阶段是新时代的开始，全面进入成长期，这意味着易线电商的研发能力正在进一步提升。
从目前的成绩来看，易县电商正在不断积蓄力量，完成新的“跨越”。
对于全年业绩展望，易线电商整体持谨慎乐观态度。黄锦峰还表示，“未来，我们将持续推动易县可持续发展转型，为公司中长期健康发展奠定坚实基础。”
财报发布后，多家中介机构也给予易县电商积极评价。
其中，申万宏源表示品牌差异化加强，不少企业三季度业绩受挫，持续为国内企业腾出市场空间。随着Z世代成为消费主力，国货认知度和接受度不断提高，国产化妆品面临发展机遇。