从热门电视剧植入广告，到抖音快手网红直播，拥有韩束、一叶子面膜等品牌的上美整体 素有“营销能手”之称。现在 ，善于 玩营销的上美整体 正在追求 上岸 资源 市场。1月4日，北京商报记者获悉，上美整体 向证监会提交了境外上市申请。
业内人士体现，从电视剧植入走进民众视线，到直播带货，再到现在 追求 资源 市场，消耗 者对上美整体 的印象更多地停留在热衷营销方面。现在 ，化妆品市场竞争已经发生改变，产物研发、品牌形象等在竞争中较为主要 ，在同类竞品纷纷转向中高端市场的配景下，上美整体 若是 对外的印象依然只有“营销”，对其来说并不是一个好新闻 。
追求
上市#快消八谈##韩束##一叶子#证监会官网信息显示，上美整体 已向证监会提交了关于上海上美化妆品股份有限公司的《境外首次果真刊行股份（包罗通俗 股、优先股等种种股票及股票的派生形式）审批》，现在 进度显示为吸收 质料阶段。
凭证 证监会宣布的相关划定，对提交境外果真召募 股份及上市（包罗增发）审批的企业，自质料受理之日起20个事情日（经中国证监会认真 人批准，可以延伸 10个事情日），需进入治理审批法式，这意味着上美整体 最快将于2022年1月正式递交招股书。
对于上市，上美整体 已妄想 多年。在2015年时代 ，上美整体 首创人兼CEO吕义雄就曾体现妄想 在2018年完成公司上市，但以后 一直没有任何上市行动。直到2021年2月，上美整体 才与中信证券签署上市向导 协议，在证监局存案，启动A股上市历程 ，以后 一直没有下文。
就转战境外上市相关问题，北京商报记者对上美整体 举行 采访，阻止 发稿未收到回复。
果真资料显示，上美整体 建设于2004年，旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌。其中，韩束、一叶子作为上美整体 旗下两大重点子品牌。在一叶子建设之初，上美整体 曾对外体现，公司希望将韩束、一叶子这两个品牌深入海内市场。
战略定位专家、上海九德定位咨询公司首创人徐雄俊体现，上美整体 生长初期，对于韩束、一叶子寄予了较大的希望，同时，也投入了较大的精神 。但随着后续的生长，两大品牌的生长放缓、融资渠道受限，不得不通过上市追求 进一步的生长。
“轰炸式”营销
相较于上美整体 的名声，韩束、一叶子的名声似乎更响亮。早年间，依附 在热门综艺、电视剧的广告投入，一叶子、韩束成为家喻户晓的化妆品品牌。
凭证 果真报道数据，其时上美整体 仅在《非诚勿扰》广告用度高达5亿元，而其在一叶子推出之际就投了4亿元的广告用度。网上撒播 一组数据称，上美整体 在2016年广告用度高达15亿元。这些数据虽没获得官方证实，但上美整体 在营销上的行动却是有目共睹。
据北京商报记者不完全梳理统计，上美整体 广告投放综艺包罗《非诚勿扰》《名堂 姐姐》《蒙面歌王》《明日之子》《这就是街舞》《天天向上》等；电视剧包罗《安家》《三十而已》《以家人之名》《三生三世十里桃花》等；约请 的明星代言包罗林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、杨颖等。
值得一提的是，多年已往，现在 的上美整体 对于营销的“执着”一点都没变。差异于早年间的电视广告投入，当下的上美整体 转换阵地攻占抖音快手、小红书等平台。2019年起，上美整体 建设了社交零售、社交电商、社交直播等电商部门，结构直播、抖音、快手等平台。
2020年，上美整体 旗下品牌韩束与抖音电商美妆行业营销IP告竣相助，开启了D-Beauty心动日品牌运动。运动时代 与吴敏霞、佟丽娅、朱梓骁、娄艺潇、曹颖、陈彦妃、王琳、辰亦儒、贾乃亮等多名头部达人相助直播带货。同时在抖音种种直播间投放了FeedsLive品牌信息流广告；在微博、小红书等平台通过热搜+明星微博预告， KOL矩阵种草投放等方式举行 运动预热。
“轰炸式”的宣传确实为其带来了不小的流量。数据显示，运动时代 ，韩束实现总GMV超6200万、全渠道曝光量破1.7亿。同时在“双11”时代 ，韩束成为快手平台销量第一的品牌。
人民网、人民邮电报互联网金融、网络营销专家张书乐体现，直播带货只是一种渠道，且消耗 条理在中低端市场，对于一个已经杀出重围的美妆品牌来说，这只是较为低端的市场保证手段，其对于品牌在消耗 者心中的定位会带来难以升级和固化的影响。
上美的“焦虑”
重金营销的背后，或许藏着上美整体 的焦虑。
21世纪前后，海内市场泛起了不少的国产化妆品牌，譬如珀莱雅、丸美股份、上美整体 、拉芳家化等。随着多年生长，这些企业一个接一个的上岸 资源 市场，而上美整体 原妄想 要在2018年完成的上市妄想 ，现在 却依然在妄想 中。
同时，在转型发力中高端市场层面，上美整体 似乎也差了一步。2019年前后，上海家化举行 战略调整，重塑佰草集高端形象转型生长。2020年，珀莱雅发力大单品战略，在现有平价产物的基础上推出高价大单品红宝石英华 、双抗英华 等，发力中高端市场。2021年时代 ，丸美股份也推动旗下丸美东京将入驻丝芙兰，发力高端市场。
反观上美整体 旗下的韩束、一叶子，似乎难与高端挂钩。从其产物售价来看，上美整体 旗下产物售价基本在500元以下，100-300元之间产物居多。而结构中高端的佰草集多款产物在500-1000元之间，欧莱雅、雅诗兰黛则在千元之间。此外，据相识 ，已往10年，韩束被称微商品牌，艾瑞咨询在《2021年中国微商市场研究白皮书》中，将韩束、一叶子、俏十岁、欧诗曼列为四大微商营销美妆品牌的典型案例。而在消耗 者美妆行业藐视链中，微商品牌低于崛起于小红书、抖音等平台的完善 日志 、花西子等品牌。
除了消耗 者的刻板印象，上美整体 产物似乎惆怅质量关。在黑猫投诉平台上，韩束和一叶子一直是众多消耗 者投诉的工具，投诉内容包罗购置的韩束护肤品与直播中的保质期不符；用完脸上长痘、皮肤过敏等产物质量问题等。
2021年6月，上海市场监视治理局抽查和磨练 了509家企业销售、生产的1184批次商品，其中共有119批次商品包装不及格，一叶子品牌榜上著名 。2019年，厦门市市场监视治理局宣布化妆品监视抽检信息显示，韩束质量不及格。2017年，上海市质量手艺 监视局转达 ，韩束美白特润呵护套组包装逍遥 率项目不及格。2016年，韩束防晒乳等3批次产物被转达 不及格。
与此同时，现在 海内美妆高端市场被外资品牌占有 。海内市场排名前三的化妆品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率划分为18.4%、14.4%和8.8%。平价化妆品则正面临大退却的逆境 ，譬如悦诗风吟关店潮、资生堂出售平价日化品牌等。而在2020年“双11”美妆类目TOP15榜单、2021年天猫“双11”美妆类目TOP30榜单中，并无上美整体 品牌身影。
张书乐体现，随着化妆品高端市场需求一直 增添 ，消耗 者的价钱敏感性不再强烈，转而对于化妆品手艺 含量、功效性更为在意。与国际大牌相比，现在 上美整体 产物还很低级，竞争力不强。北京商报记者 张君花
