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年轻人总是会挑战你的刻板印象。比如，很难想象一个擅长化妆的女大学生会需要价值几十元的奇楚婴儿霜。
但这就是发生在小宇身上的事情。她从高中开始就开始使用护肤美容产品，每个月的花费在500到1000元之间，从品牌到网红，她都尝试过。
但现在她的日常护肤程序已简化为奇楚婴儿霜和中国品牌知本乳液。正是这些温和的成分，让她愿意“从奢侈到节俭的转变”。现在，在您下订单之前，让我们快速浏览一下产品的成分表。
像小宇这样的消费者在海外媒体被称为“皮肤知识分子”，在国内被称为“成分党”。
顾名思义，他们是护肤极客，热衷于分析成分配方，以预测护肤品的安全性和功效。因此，具有固体成分配方和特定功效的护肤品越来越受到成分爱好者的欢迎。
事实上，中国消费者对此类护肤品并不陌生。欧莱雅旗下的保健品部门，理肤泉、薇姿等一系列品牌，以及日本花王子公司库仑，最先以药妆形式获得中国消费者的认可。
然而，在中国，国家食品药品监督管理局明确禁止使用“药品”、“药品”、“医生”、“化妆品”等相关词语，使得这一概念的定义更加模糊。但由于其爆炸式的流行，这一类别现在有了新的含义。它特指主张以皮肤病学理论为基础、注重成分配方、简化护肤的品牌。
在全市场中，药妆市场规模从2010年到2017年增长了11倍，而日化品类整体增速不足5倍。中国的增长速度要快得多。微博数据显示，2018年有关化学护肤成分的微博帖子数量较上一年增加了133条。去年双11，成立两年的原料品牌HomeFacialPro在个人护理化妆品品类中排名第七。
如果国外大品牌不长期积累品牌资产，一些国产护肤品就无法摆脱超市或日化品的低价形象，或者模仿探索高端路线，而成分品牌已经实现了它。替代方法已取得突破。
很难追踪到底是谁点燃了导火索，但可以肯定的是，这是消费者、传播者和品牌之间互动方式发生变化的结果，也是研发和营销的胜利。
1、“材料”市场的觉醒和集中度的积累
光鲜亮丽的背后，美容护肤行业长期面临着痼疾，正如王军所说，这是一个“恶性循环”。
“传统品牌通过经销商、零售商把产品卖给用户。如果明年还想继续营业，就需要在中间环节投入更多，做更多的促销、折扣和广告，你的产品就会变得更有价值。”而且更强大。最终用户保留率正在下降，而且只会变得更糟。”
据王军介绍，他在妮维雅集团工作多年，后来帮助神奇医生和李梅成为屈臣氏的销售冠军。这些冠军主要是渠道和营销成本逐年增加的结果。
历史上，日化品牌一直是概念移植的老手。比如，在牙膏广泛推广之前，刷牙连习惯都算不上，但正是牙膏广告让刷牙成为了清洁卫生的象征，成为了日常生活。
然而，受过高等教育的小宇并不容易被品牌打动，“广告费用越高，产品本身的投入就越低，是有一定比例的。”她看到了两者之间的联系。所以她越来越反对强调营销而不是产品。
根据时装技术学院（FIT）发布的《2018年FIT透明度认知评估报告》，72%的消费者希望品牌能够解释产品成分的实际作用。
消费者对行业信息不对称的不满，像小宇这样有自我意识的年轻人也逐渐摆脱被动状态，自然而然地开始探索护肤的本质。这是独立政党组织产生和发展的起点。
根据CBNData关于化学成分的博文合集，最受欢迎的成分包括透明质酸、氨基酸、烟酰胺等。
事实上，这些被热议的活性成分早已在学术界和工业界进行过测试，并长期用于护肤品中，但此前并未受到公众的关注。大品牌在产品研发方面积累了大量的理论基础，拥有长期科研积累的企业最先获得会员的好评。
在中国，专注于修复题肌肤的雨泽和薇诺娜是为数不多的可比品牌。两地的共同点是都获得了医院联合研发的批准，因此医生内部推荐渠道畅通，在皮肤科患者中拥有良好的口碑。
Yuje的代表产品
2003年，上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科主任郑和教授找到上海嘉化，希望共同开发具有皮肤屏障修复功能的专业护肤品，于是于泽介入在医学研究方面。我们建立了合作并创建了一个模型。由于主要提供给皮肤较弱的人，特别是患有皮肤病的人接受治疗和后续使用，因此产品价格相对亲民。
“在进入市场之前，我们与全国五家医院合作，进行了1300多个临床验证案例，每个案例的周期至少为28天。”雨泽高级营销经理薛莹表示，花了六年时间。随后，雨泽首款产品——特种保湿乳液发布。“此后，我们与医院的合作一直通过日常研发不断进行。而且，我们还与瑞金医院建立了联合实验室。今年，我们与14位国内外皮肤科专家共同成立了‘御捷皮肤健康研究专家委员会’”.”
瑞金医院乳剂产品的研究成果发表在皮肤科领域的学术期刊《DermatologicTherapy》上，其中PBS植物生物脂技术是宇杰在皮肤屏障技术领域的核心竞争力。
“重点是仿生学的概念，利用各种植物油来帮助恢复皮肤屏障，实现三重仿生，即结构、成分、比例仿生，所以植物油的复配是关键。”这是一个秘密。”雪鹰告诉金字牌研究实验室。
安全性和功效是评价护肤品时鱼与熊掌不可兼得的关键指标。在功效重叠越来越被消费者诟病的当下，乳液只代表了近来流行的精简护肤理念，因其安全性高、功效基础、有效成分比例高而受到成分的青睐。
如果说老牌品牌的经验积累还有些无意识，那么新兴品牌则直接点出了“成分配方”的亮点。最知名的是加拿大品牌TheOrdinary。
TheOrdinary的产品外观与实验药物相似，产品名称简单粗暴，仅标明关键成分及其浓度，并像说明书一样附在罐头——上，传达出专业、严格、严谨的态度。值得信赖的形象。2016年首次推出时，TheOrdinary的3万件产品在两周内全部售空，为新品牌提供了灵感和范本。
离开模式越来越重的传统品牌后，王军转型为轻量级品牌，创立了专注于年轻人尤其是大学生的护肤品牌94，并全面采用线上运营模式。
你一眼就能看出这个品牌的成分是什么状态。943中的每款产品不仅标注了神经酰胺、白藜芦醇、视黄醇等主要成分的名称，还标明了“Simpair100和Desicin修复配方1”等复杂配方的浓度。首席执行官王军表示，“消费者可能不知道，但我们正在向他们传达一个信息真的被添加了。”
943护肤乳液
在王军看来，国内代工厂商日趋成熟，使得研发人力有限的创业品牌能够生产出成分足够成熟的产品。“目前，中国的护肤品市场是全最大的，你可以从中国买到最新、最好的产品。“无论是设备还是技术，与国外品牌应该不存在太大的壁垒和差距。”
包装设计尽可能低调，以强化精简护肤的形象。“最初的品牌理念是简单易用，我们通过设计对其进行了扩展。”王军说。除了极简的外观，943还利用工业设计来强调产品的功能性，“比如我们正在尝试尽可能使用真空泵，这可以在配方方面减少防腐剂的使用。”
由于943不受渠道，减少的中间成本可以投入研发。CEO王军表示，“与过去使用现有渠道时相比，产品价格贵了3到5倍，但复购率至少提高了2到3倍，用户留存率也显着提高。”
2、让政党种草的秘诀
当普通消费者的理性护肤意识还处于萌芽状态时，中国第一成分党就已经开始在天涯论坛和豆瓣群上发布成析帖子。他们通常是受过良好教育、具有化学或制药背景的专业人士。
当时在一家化学公司工作的李宇就是其中之一。由于找不到适合敏感肌肤的护肤品，她自学成析，她的分析帖子吸引了惊人的大量粉丝。
2015年起，国家药监局开始全面实施化妆品强制。Yiou也在此时创立了BeautyPractice。该应用程序的主要功能是通过算法将食药监信息与产品的完整成分列表同步，并与EWG指标相结合，评估护肤品中单一成分的安全性和功效。我们根据用户声誉和反馈进行展示。这是产品的星级。
消费者需求超出了亿欧的预期，仅通过自然增长，美秀仙APP用户数一年内就达到500万，并在2019年初突破1000万。“用户主要向我们寻求成分验证，因此我们已经进入了一个利基市场。”Yiou表示，“甚至食品和药物管理局(FDA)内部的人员也在使用我们。”
美容实践成析
工具的出现大大降低了成析的门槛，社区的形成加速了科普内容的传播。党员逐渐从小圈子追随的论坛走向微信公众号、微博、小红书等流量衰退，成长为专业稳定输出的KOL。
原料党本身就是一个依靠KOL成长的团体。这也意味着，除了原料配方本身之外，借助KOL的社交内容营销是原料党品牌或产品的另一股内生力量。
内容培育现在是943的主流营销方式。与大多数依靠互联网增长的成分品牌一样，943很少会选择传统护肤品牌所青睐的广告轰炸和本地推广模式。
“我们将KOL分为金字塔级别——头、中、尾——甚至集中在一个KOL身上。最适合他的内容可以最大化他的价值。”943品牌代表桂凯表示，“我们会投入大量的时间和精力与这些KOL共同创作内容。”
2019年初，943与制党KOL领袖大嘴博士合作。大嘴博士对943的整个生产链条进行了视频采访，并前往广州拍摄了工厂的整个生产过程，让用户可以真实地看到这款产品是如何制作出来的。
《大嘴医生》的经营者郝宇在欧莱雅工作了10年，因起诉海蓝之谜而受到广泛关注。作为一名始终如一、聪明的立法者，他创作的高质量内容对粉丝具有强大的说服力。
同时，成析甚至渗透到普通的美容KOL中。虽然学术研究是专家的推测，但美容KOL通常善于通过个人评估和身体描述将深刻的原理转化为易于理解的语言。在KOL的海洋中，加入成析，赋予KOL专业又亲民的个性。
“我告诉我的粉丝不要担心方程式，只要弄清楚我圈出的成分，他们就会知道最终结果，”MiaKao说。
虽然她是淘宝主播，但她的销售方式并不是喊“买买买”，而是解释她所销售产品的化学成分和有效质地。这可能和以前的专业——英语老师类似。
晁晁是为了当主持人而学习成析的，“如果你想向粉丝推荐一个东西，你自己首先要了解它”，所以她先是在初中和高中时阅读课本，然后去看皮肤科医生。经过咨询后，您可以直接跟随大学老师学习专业科目，逐步建立自己的专业知识和文学解读技能。如今，草米娅会要求品牌商提供所有在直播间销售的产品的证明文件。
刚开始讲解的时候，有很多观众听不懂而下线的情况，但晁米娅却支支吾吾，用生动的比喻进行了讲解。“比如黑色素产生的过程中，酪氨酸酶和酪氨酸结合产生多巴，多巴被氧化变成多巴醌。我会说这是一对夫妇生孩子的时候，孩子就是黑色素，是时候长大了，他就变黑了。”
相比之下，过去传统品牌常用的词汇在现代看来显得相当贫乏。
“过去，如果品牌说可以在7天内美白皮肤，人们很容易就会购买，但消费者变得越来越聪明。”互互家化品牌管理部美容事业部负责人
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一、魔法医生这个品牌怎么样？适合什么年龄的人用？
魔法医生是一个采用优质精油的护肤品品牌，精油的添加提供了特别好的护肤效果，而且味道也非常清新特别。
MagicDoctor是屈臣氏特别受欢迎的一个品牌，你只要去屈臣氏看看就可以了，很多人专门去屈臣氏购买这个品牌。这个品牌很受年轻人的欢迎。购买该品牌的顾客以20岁至35岁的女性为主，是年轻品牌的代表。
我用的护肤品是Dr-Magic品牌的，我觉得这个牌子的护肤品真的很好用。Dr-Magic品牌产品定位于23岁至35岁的年轻成熟女性，以都市上班族为主。Dr.Magic追求自然健康的护肤潮流，同时强调品牌功效。
Dr-Magic从世界上最好的产地精心挑选原材料，通过蒸馏、冷轧、液体萃取等复杂工艺精心提取纯净的芳香精油。呵护身体、心灵和灵魂的精油护肤品。因为每天熬夜，我的脸看起来很憔悴，但是用了魔法医生后，我的皮肤改善了很多。我觉得适合我的就是最好的！
关于魔法医生身体乳的这类题，本文就关于魔法医生身体乳怎么样的的相关内容进行详细的解，谢谢各位的支持！