编辑|张超宇
汉舒、一之夜和红小象的母公司上海尚美化妆品有限公司却向香港联交所提交了招股说明书。
2015年初，汉书创始人兼CEO陆一雄表示，计划2018年上市，但迟迟没有进展。2021年完成股改的上美集团也与中信证券签署了上市辅导协议，为A股冲击做好准备，但同样没有取得成果。
根据弗若斯特沙利文报告，中国化妆品市场相对分散，零售额排名前五的企业均为化妆品集团，占据198%的市场份额。2020年桑美集团市场占有率09，位居国内产品市场前三名。
截至2021年9月，尚美集团主要品牌仍为汉书、一夜夜、红小象。三大品牌占上美集团销售额近90%。尽管积极开展营销活动，但自2015年以来新推出的品牌并未在市场上获得太大反响。此外，其旗下品牌之一的销量也出现下滑。
此外，汉书和一叶子的产品可能继续不符合标准，这可能会影响其品牌声誉。
旗舰品牌销量下滑，奢侈品市场发展也低迷。
从各品牌销量来看，2019年1-9月、2020年、2021年1-9月，韩数、红小象的销量依然保持增长，而一夜的销量则呈现下降趋势。
2020年，上美集团从一夜夜实现收入1007亿元，而2019年为1050亿元。2021年前9个月，上美集团一业业营收为645亿元，而去年同期为705亿元。去年同期水平有所下降。
根据FrostSullivan数据，2020年全零售额排名前10位的化妆品公司均为多品牌公司。尚美集团CEO陆一雄常说，“成为全优秀化妆品企业的三大关键是坚持长远主义、多品牌战略布局、持续投入科研”。
目前，上美集团最具优势的三个品牌均定位于中低端市场。顶峰集团借助韩流成功推出韩书，随后于2014年、2015年推出一夜夜、红象，在面膜包、母婴护理领域取得进一步成功。
五年来，上美集团针对不同消费群体，不断推出高伊能、安米尔、吉方等面向中高端市场的护肤品，但收效甚微。
具体来看，尚美集团旗下汉舒、一之夜、红象三大品牌报告期内销售额平均占比超过90%，而上述其他品牌销售额分别为387亿元、276亿元。人民币和233亿元均无明显增长。
汉舒和李叶叶都是国产护肤品的老牌企业，但随着李叶叶销量的下降，人们对汉舒未来的增长潜力感到担忧。
相比之下，国内美容护肤“后来者”品牌纷纷上市，2017年珀莱雅化妆品股份有限公司在上交所敲响钟声，成为“美容行业第一股”。A股市场，2019年完美日记一鲜电商母公司在纽交所上市，2021年3月敏感肌肤护理品牌“薇诺娜”母公司贝坦尼在纽交所上市纽约证券交易所。深圳证券交易所。此外，杭州妆品牌毛戈平化妆品股份有限公司获准在上海证券交易所主板首次上市。
面对新玩家的崛起，盛美集团也加紧了新品牌的推出。宣布筹备中的——Anminyo、LeePip、YamadaFarming等三个品牌将于2022年陆续上市。众所周知，山田是SKII的首席科学家。该公司对高端抗衰老产品的专注以及与山田幸三合作的巨额投资也表明了其进军高端护肤市场的决心。
从渠道来看，盛美集团通过线下渠道与覆盖中国所有省、市、自治区的4000多家屈臣氏门店和557家线下经销商合作。近期，营收重心逐渐从线下转向线上，线上营收占比从2019年的524家增至2021年9月的729家。
招股书显示，截至2021年9月30日，尚美集团已与天猫、京东、唯品会等主要电商合作九个月。网络零售额方面，尚美集团位列国内品牌前三名。
年营销费用超过10亿韩元，累计研发投入超过17倍
投资招股书显示，报告期内上美集团销售额分别为2874亿元、3382亿元、2596亿元，可分为护肤品、母婴护理品、其他产品等。利润率分别为767、213和20。
同期，公司净利润分别为59亿元、203亿元、248亿元，调整后利润分别为114亿元、265亿元、285亿元。相应的净销售利润率通常较低，分别为18、60和96。
主要原因是，上美集团每年将销售额的近45%用于销售及分销费用，而报告期内，上美集团在这部分的支出分别达到1,325亿元、1,536亿元、1,119亿元。三年来，销售费用已达近40亿元。
其中，营销和推广费用分别为803亿元、1070亿元和735亿元。包括寻求古力娜扎、吴亦凡、佟丽娅等明星的支持，《如果你是那个人》《就是你》《爷爷背着青春旅行》赞助《》、《》等节目'，ETC。《女神的新衣》等
市场的主要诟病是，上美集团报告期内三大期间成本中，研发投入总额仅为232亿元，远低于销售成本。报告期内，上美集团研发支出分别为83亿元、77亿元、72亿元，研发占总收入的比重分别为29、23、28。
但相比于珀莱雅母公司、薇诺娜母公司贝瑟尼、润白燕、夸迪母公司华熙生物、佰草集母公司上海家化、双美、雨泽等，盛美集团的研发投入却并非如此。太低。
但关键在于，一方面，从2019年和2020年的年度销售成本数据来看，盛美集团461和454的销售成本高于贝瑟尼、华熙生物、上海家化、珀莱雅。还有丸美。
同时，上美集团表示，2021年前三季度销售额下降是由于当期营销成本较低，其产品似乎仍严重依赖营销。
他曾多次因欺骗、误导消费者而受到处罚。
除了巨大的营销成本之外，一夜夜和汉书在产品质量上也屡屡失败。在2015年至2021年进行的抽查通知中，两种产品均因不合格而被处以罚款。
2021年6月，上海市市场监管局随机抽查检查了509家企业销售生产的1184批次商品，其中共有119批次商品包装不合格，盛美集团旗下所有品牌均被列入检查清单。
此前，汉舒公司于2015年8月收到上海市工商行政管理局稽查组责令停止投放上述广告，理由是其“虚假宣传产品或者服务，利用广告欺骗、误导消费者”。我们采取了尽可能消除影响的措施，并处以罚款110万元。
2016年，上海汉舒化妆品有限公司委托苏州工业园区吉吉化妆品有限公司生产汉舒防晒乳液等3个产品，但实际检测成分与产品批准文件及标签不符。
2017年，在上海化妆品包装专项监督抽查中，汉舒美白专用护理套装被判定包装不合格。
2019年，厦门市市场监督管理局发布2019年第三期化妆品监督抽查信息，显示韩国产补水面膜包质量不合格。该批次产品检出产品标签所列物质。氧乙醇与产品标签标识不符。
对此，上美集团在招股说明书中表示，不能保证未来不会出现非故意违规行为，从而导致相关部门追加处罚，进一步损害公司品牌形象和声誉。将来，我们可能需要增加合规成本，以遵守适用的广告法律和法规。
一、韩束晒美丽效果咋样？
效果很好，可以使用。韩树晒的美图如下
1-汉舒面部防晒霜SPF30-40ml-
2-韩舒身体防晒乳液SPF30-80ml-
3-冰川雪莲保湿喷雾50ml-
4-深海双萃保湿乳液120ml-
5-深海双萃保湿晚安果冻面膜50g-
6-深海双萃卸妆水150ml-
二、韩束洗面奶男士可以用吗？
可以做
男性皮肤一般比女性皮肤更油，所以洗面奶只有清洁作用。所以应该没题。如今，氨基酸洗面奶效果很好，而且不会刺激皮肤。我们在家都使用含有氨基酸的洗面奶。
每个人都有一颗爱美之心。男性皮肤比女性更容易出现油性、干性、缺水性皮肤，尤其是西北地区的男性更需要保湿！
北半一般都是干燥的环境，皮肤容易干燥，高保湿的洗面奶就适合这种环境，无论男女都需要滋润肌肤！
三、韩束防晒乳可以当妆前乳吗？
无可替代！
由于防晒霜和妆前乳的功能不同，妆前乳无法达到防紫外线的效果。防晒霜分为物理防晒霜和化学防晒霜两种，物理防晒霜，顾名思义，利用物理原理，原子粒子呈薄片状，所以涂在脸上时，就像一面镜子，反射出阳光。阳光.达到防晒的目的。化学防晒霜是利用化学成分来阻挡紫外线，它利用吸收原理来防护紫外线，涂在脸上时，原子会吸收太阳光，阻止其到达皮肤。
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