简介自有品牌作为沃尔玛发展计划的重要组成部分，在全战略市场取得了巨大成功。此前专注于自有食品品牌的沃尔玛开始探索日化领域的发展可能性。
据FASHIONNETWORK消息，知名零售商沃尔玛最近推出了自己的个人护理产品系列，正式进军化妆品行业。
该护肤系列名为“EarthtoSkin”，由四个独立系列组成，每个系列针对不同的肤质，包括“SuperFruit”水果系列、“SuperGreen”、“Honey”和“Tea”。使用护理成分。产品包括乳液、精华液、面膜、面霜等。
该护肤系列遵循沃尔玛以往自有品牌的相对低价原则，所有产品平均售价在10美元或以下。沃尔玛还提供一系列价值998美元的“入门套件”供顾客试用。EarthtoSkin产品在沃尔玛实体店和电商有售。
为了提升品牌形象，沃尔玛表示，该系列护肤品不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、凡士林、矿物油、硫酸盐、麸质等化学添加剂，且未在动物身上进行测试。
此举使沃尔玛成为连锁店的最新成员，增加了更多自有品牌美容品牌。像英国最大的综合美容护肤网站CultBeauty之前推出的护肤品牌TheInkeyList，以及亚马逊推出的护肤系列Belei（EarthtoSkinSkin），也都主打简单天然的成分和实惠的价格。
沃尔玛还通过顾客调查和观察发现，门店顾客不太看重品牌，更看重产品质量和可用性。自有品牌是贴牌生产的，所以没有中间环节和利润抽取，价格自然要低很多，而且这些品牌可以为消费者提供多种选择。不过，自有品牌虽然有很大的发展空间，但渗透率取决于成熟的市场和理性的消费者，因此品牌自由化应该逐步进行。
今年，美国研究公司GrandViewResearch发布报告预测，到2025年，全护肤品市场规模将达到18.303亿美元。