美容品牌在九月份度过了艰难的一周。先是李嘉吉直播引发争议，随后国产品牌花西子因低价表现成为争议焦点。一支眉笔的重量通常只有0.3克，价格从几十元到几百元不等，折算下来，每克眉笔的价格可能比黄金还要高。价格如此之高，使得消费者在购买时变得更加谨慎。
与此同时，也有一些美容品牌在争议中开辟了新道路。本月初，中国国家队与毛戈平美容正式签署合作协议，而就在亚运会开幕前一天，毛戈平美容终于确认了“中国国民美容服务商”的身份。近年来在赛道上不断增加存在感的国内老将毛戈平，正在引领“运动+美丽”的融合。
随着美容产品成分和功能的升级，运动时化妆不再是影响皮肤健康的题。但“大热”运动美容品牌什么时候推出呢？但这是一个新题。
随着运动成为许多人的生活方式，国内外各大品牌和新兴品牌都在更新产品组合和营销方式，以挖掘运动美的潜力。如今，女性消费者对运动美容的需求主要集中在抗氧化、抗暗沉、舒缓舒缓等方面，而男性消费者则更注重清洁、解决出油题、保持面部清爽等功能。
但运动美容产品能否在人满为患、竞争激烈的国内美容市场中靠自己走红呢？
运动美容产品需求持续，注重专业功能
常识告诉我们，不化妆锻炼对皮肤最好。对于很多女孩来说，运动只是意味着不能推迟约会或跟上工作，更不可能反复卸妆。
两年前，在讨论运动美容产品时，我和热爱运动的小茹交谈过，现在，在尝试了大大小小的品牌产品后，我已经形成了自己的运动美容产品需求。更直接的定位“首先，你需要氧化你的妆容，防止它变得暗淡。经过大量的有氧运动，你的脸和鼻子往往会变得很红，所以你需要像凝胶喷雾这样的产品来涂抹“它可以保护我的皮肤状况。”她现在认为，选择专业运动美容产品时需要几个关键功能抗氧化、防妆暗沉、镇定舒缓。
喜欢拳击的Culi在接受氪体采访时也表示，拳击是一项出汗的运动，即使在日常运动中，她仍然选择化妆来保持美丽。因此，在选择产品时，她主要考虑几个功能，比如防止脱妆、淡化肤色、保护粉底妆的着色力等。“我个人用的是植村秀的小方瓶，配上黑色的小啫哩定妆喷雾，底妆很稳定，我觉得就算打卡后发图也不会杀了我。”
如今，边运动边化妆已成为常态，女性下班或上班的路上不再浪费时间和精力卸妆，而是“带妆去上班”。作为一名运动博主，周周除了运动皮肤的防护之外，更注重皮肤健康，毕竟每天都要面对高清摄影的任务，怎么能化妆呢？你有发光的皮肤吗？“我主要用MAC无瑕粉底液NC15，还有N12和N18，效果还不错，有很多朋友我为什么妆效这么好。”
除了女性运动时化妆的习惯外，很多去健身房的男教练也从事美容护肤行业。除了教学之外，为了配合公司社交的宣传工作，颜值高、身材好的男教练也逐渐增加了拍摄职责，在健身房化妆的频率也有所增加。由于在做几组开合跳和波比跳后，常规的粉底化妆品很容易弄脏你的脸，所以化妆霜已经成为许多男教练的必备产品。整体妆容看起来比较好看，清淡清新。
社交媒体时代运动的现实需求导致消费者看待美容产品的方式发生了更广泛的转变。产品不仅必须具有专业功能，而且其专业知识必须延伸到日常生活中，从瑜伽课程、健身房和其他赛事。过去几年，我们不断完善美容产品的功能性和专业性，从SweatCosmetics、Unibeauty等专业细分的新兴品牌，到香奈儿、植村秀、阿迪达斯等传统品牌。显然，随着消费者的目标从生活方式美学转向多场景运动和健康，对美的重新定义和关注也在重塑市场。
运动护理需求丰富且碎片化，大品牌纷纷进入市场。
运动所涵盖的产品范围远远超出了印象的范畴，随着越来越多的运动爱好者追求美丽的外观和运动性能，运动和美丽不再是相互冲突的概念。尤其是年轻消费者现在倾向于在社交上表达健康和自信的运动理念，拓宽了“美”的概念，扩大了运动美妆产品的定义。
以跑步为例，适度的阳光照射对于喜欢白天跑步的跑步者来说有利于健康，但强烈的阳光和长期的照射也会带来题。防紫外线对于脸上有痘印的跑步者来说更为重要，长期紫外线照射痘印，会沉积黑色素。因此，保护脸部免受紫外线的伤害，成为了很多喜欢白天跑步的跑者关心的题。
喜欢夜跑的跑步者可以省去涂防晒霜的麻烦。然而，夜间街道散发的废气和灰尘也会对面部皮肤造成伤害。因此，一些跑者会选择涂抹隔离霜，以有效隔离空气中的污染物，防止它们直接进入毛孔，起到屏障作用。
跑步后，很多女生都会继续选择补水面膜和喷雾，及时给脸部补水。随着运动生活方式的持续，年轻一代消费者对皮肤护理也越来越感兴趣。人们还更加坚信，商业生活始于关注自己的身心状态，从而重塑市场。
此外，功能性新品不断推出，满足运动员的护肤需求。雅诗兰黛旗下功能性护肤品牌迪嘉婷推出新品PolarExdoin面霜，将极地护肤与极限运动相结合，向消费者展示了冬季护肤的创新。保护肌肤免受气温骤降、强烈紫外线、极风严寒的侵害，解决严寒环境下肌肤干燥紧绷、脱水、干纹等各种题。
该品牌的产品海报突出了四类冬季护肤题。
不久前，科蒂旗下阿迪达斯个人护理品牌与品牌签约运动员、单板滑雪奥运会冠军苏一鸣合作，推出以“运动装备从肌肤开始”为主题的活力净化系列全新奢华沐浴露。40%以上的高能补水成为促销亮点，结合解决肌肤水分流失题的特性，普遍适合敏感肌肤人群，满足其护理需求，香味持久。多运动和户外活动。
我们看到大品牌利用新兴的运动和健身子类别来升级其现有产品并扩大其产品组合。这意味着该品牌针对运动市场用户的需求，正在对“简单地帮助人们变得更美丽”的业务做出更细致、更专业的改变。
面对大大小小的琳琅满目的美妆产品，不少运动爱好者表示，大品牌成熟的产品体系和品牌信任是他们的首选。对于很多新兴运动品牌来说，初期的产品推广和运营是相对容易的部分，但真正的考验是大品牌的产品进入这个细分市场后如何能够持续增长并保持竞争力。
运动美容产品何时会在品牌竞争中走红？
在与36氪的互动中，业内人士表示，在人满为患的美妆行业，增长速度对于很多大众美妆品牌以及运动美妆产品的细分都是一个挑战。“从产品角度来看，消费者可能会选择国外大品牌或国货作为‘替代品’。新兴运动美容品牌除非拥有独特的产品能力以及地域和渠道优势，否则将能够占领更多的市场份额。”
“品牌和零售商现在正在寻求更大的灵活性并采用多渠道运营模式，这主要是由于护肤品、化妆品和香水市场竞争激烈且过度拥挤。”
纵观运动美容品牌的发展，SweatCosmetics很早就取得了成功。数据显示，SweatCosmetics初期营收接近30万美元，年销售额在50万美元至70万美元之间。然而，对于初创品牌来说，品牌已经进入了瓶颈期。为了引起年轻消费者的共鸣，以运动休闲为主的品牌定位调整为Hustle，强调运动精神，鼓励用户努力工作、努力玩乐，追求生活平衡。产品研发专注于生产适合女性日常穿着的化妆品，让她们更轻松地将健身时间融入忙碌的日程中。并且该品牌产品的颜色大胆改为浅蓝色。
在产品经营策略上，“大单品”保湿洁面湿巾搭配粉底、妆前乳、有色保湿霜、防晒霜、眼霜等多种产品。因此，包装成本降低了一半以上，所有HustleBeauty产品的价格也降至30美元以下，以帮助那些不想花费大量时间或金的消费者快速购物。您可以轻松满足他们的护肤需求。通过加入跨线上线下渠道的时尚零售巨头塔吉特，消费者可以更轻松地购买功能齐全且易于使用的产品。
在新兴运动美容产品方面，多个品牌正在进入该行业，并且在未来几年寻求市场规模时可能会面临与SweatCosmetics品牌相同的挑战。增长势头放缓的主要原因是目前市场已经非常饱和，各方竞争激烈。传统大品牌投入更多资金，学习新品牌的理念和经验，更新产品组合和营销方式。与此同时，新兴品牌也在拓展渠道，创造了比几年前初创品牌更具挑战性的环境。
新兴品牌必须依靠创新，战略性地发展渠道策略和产品线，实现良性增长循环。在这个快速发展的行业中，无法扩大规模的品牌将面临停滞的风险。过度拥挤和竞争激烈的市场无法支撑大量运动美容品牌长期进入市场。
随着Z世代的成长以及该国用户的运动偏好多样化，品牌必须适应并找到新的方式来表达自己的语言。为此，我们需要重新思考新一代对多样性、数字化、社交化的高要求，思考他们在选择美妆品牌和产品时优先考虑的价值观和功效等题。
越来越明显的是，产品成分、品牌形象、渠道实力不再是运动美容产品的关键差异化因素，产品的性价比以及为年轻消费者提供清晰、独特的运动价值主张。这些只是一些产品，或者是您的品牌在未来几年成为行业品牌之一的关键。
一、男人用爽肤水和润肤乳哪个好？
1.男士用爽肤水和保湿霜哪个更好？要根据季节和肤质来选择。控油清爽爽肤水适合夏季或运动前出油较多的男士，而质地稍厚的保湿霜则更适合秋冬、干性敏感肌肤以及需要保湿的肌肤。湿气和湿气。
2.如果您的皮肤干燥，需要保湿，我们建议与乳液一起使用。首先，洗脸后，将爽肤水轻轻拍在脸上，让其吸收，然后涂抹保湿霜锁住水分。含有一些锁水成分，可以在皮肤表面形成一层保护膜，保护面部皮肤免受空气中灰尘和污垢的侵害，同时还能达到浸入水中的目的。质地越轻，越推荐使用爽肤水。
3、对于男士来说，控油效果好、气味不浓的爽肤水比较适合。兰芝男士清凉爽肤水可软化粗糙肌肤，为肌肤补充水分，缓解肌肤疲劳带来的压力。雅漾喷雾专为混合性皮肤设计，具有保湿、舒缓和修复功效，非常适合干燥、敏感的混合性皮肤，对于舒缓和缓解过敏和其他皮肤题非常有效。碧欧泉美白系列爽肤水不仅能提供水分，还能提亮肤色，具有美白功效，坚持使用就能看到效果。LABSERIES是一款不含酒精的专业保湿仪，是男士爽肤水的代名词，大品牌，性价比极佳，适合送礼或直接购买。
4、保湿霜比爽肤水质地更厚重，保湿性能更强，为肌肤提供深层补水，强化肌肤角质层，为肌肤表面提供天然屏障。兰蔻男士保湿啫哩是一款适合油性皮肤的产品，使用起来很轻盈，延展性很好，很容易推开，适合夏天使用。资生堂男士保湿乳液质地为乳状，淡淡的香味，涂抹后感觉干净清爽，改善粗糙肌肤，滋润但不粘腻。资生堂男士保湿乳液是适合夏季的清爽系列，吸收快，有助于保持肌肤水分、控油、油水平衡。
二、男士衣物香氛喷雾怎么用？
将男装香水喷雾远远地喷在干燥的衣服上，避免直接喷在皮肤上。一般喷1-2次就够了，但喷太多的话香味会太浓。这款香水喷雾的主要作用是向男性身体散发宜人的香味，增加香味值，改善整体形象。还可用于去除衣服异味，提高衣服卫生。男士服装香水喷雾可以增加气味值，但不宜过量使用，以免对健康产生负面影响。此外，最好在使用前进行个人护理，以确保身体清洁干燥。
三、干发喷雾男生可以用吗？
1可用2干发喷雾是一种比较轻盈的定型产品，不会让头发感觉油腻，适合男生使用。同时，干发胶可以增加头发的柔软度，防止静电，增加发型的质感。3不过，对于男生来说，需要注意干发胶的用量，如果用量过多，头发可能会变得太重或太湿。我们建议根据您的头发状况和发型使用适量的干发喷雾进行造型。