2020年已经过去一半了。上半年您的品牌在社交媒体上销量好吗？请查看上半年各大社交媒体的竞争状况。
来源|聚美丽
作者|王伟
7月的第一周已经过去，2020年已经过去一半了。上半年受疫情影响，“面膜脸”成为原料企业护肤品的重要研发课题，正在开展38国庆大促、国庆大促等大型活动。第618届全国大赛。此次促销活动，国内化妆品企业稍稍松了口气，针对国内外社会的媒体营销和网络销售讨论迅速升温。
上半年国内主要社交媒体竞争现状如何？聚美丽和飞瓜数据总结了上半年主要社交媒体品牌和名人的状况。
新的“数矩”栏目由聚美丽与飞思科技联合推出，分别结合飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数、智瓜数据，对抖音、公众号、监测数据进行跟踪分析。我们定期发布小红书、快手、淘宝直播等五个主要的品牌和明星社交媒体数据监测报告。012020年上半年短视频大赛现状
根据抖音上半年护肤品销量前20名榜单显示，榜单上的知名品牌整体销量呈现上升趋势，而其他线上品牌则在3、4月份达到顶峰后出现大幅下滑。尽管各个渠道的低价品牌凭借价格优势获得了一定的关注度，但由于产品质量的质疑、防伪评论的火爆等因素，它们在社交媒体上仍然流失了大部分用户。。
此外，2020年上半年，尤其是国内疫情严重的1-3月，不少品牌纷纷转向线上促销和销售，欧莱雅、自然堂等大品牌也不例外。由于促销手段，一夜姗姗来迟地发现精华液、大岛小白光精华液、Unipang氨基酸泥面膜等国产品牌产品有机会，上半年至少两次成为抖音月销榜单品。那一年。当年的。
这些品牌结合新生代消费者的需求，针对黑眼圈、皮肤暗沉、皮肤粗糙等关键题，针对深夜党消费群体开展活动，抖音月销量分别达到10万+和20万+和200,000+分别实现。
例如，今年2月，Praninka生产了Doin核心产品2019年下半年推出的新品——芦荟凝胶，并在广播公司Matrix上销售，实现销售额超过2月份销量为20万辆。
上半年抖音最受欢迎的化妆品品牌为完美日记、花西子、Colorkey、小傲婷。自去年2月起，ColorKey哑光唇就在抖音上走红，相关视频达数百条，在走红后，ColorKey还推出了定妆喷雾、粉底液、BB霜等产品。
除了花西子、完美日记等社交媒体属性较高的新兴品牌外，高姿、卡子兰、美肤宝等国产品牌上半年也加大了社交媒体的投入。上半年表现不如新兴品牌，卡姿兰将高姿、美肤宝与夏季促销定妆喷雾相结合，推出克里姆特联名眼影盘，在方面吸引了Z世代消费者的关注的包装。国内大型品牌也将越来越多的精力投入到社交媒体营销上。
上半年月度排名前10位的主播中，电视剧主播始终占据一半以上的排名，从上半年的排名结果来看，除李子琪外，其余3个主播奥斯汀(Austin)是每月排名前10名的戏剧广播公司。
剧博主上半年的月均粉丝增长率远高于博主和干货博主，甚至是通过《文円妃》获得大量关注的干货博主文円妃。她的公开关系，仍然落后。月野魔女固定视频格式月均粉丝数增加，叶先生和你的小鱼。
快手上，除了李佳琦Austin等五位专家外，TOP10排名稳定，而且与抖音TOP10相比，播主基本都能稳定在前10名之内。每月的toppers也有很大不同。
其中，后来者石大美丽和白马小智分别凭借快手最受欢迎的直播和剧情转折获得冠军，并且在排名二、三次时均取得了平均5万左右的成绩。粉丝数量。然而，即便如此，赤木刚典、SeriousGirl_YenJiu等粉丝数量仍远远落后，而YanJiwoo甚至在排名期间录得负数。
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SuperJunior国内品牌正在尝试成功进入社交媒体中心。
去年6月，随着618大促，国产品牌发布了自己的“杀手小号”，大岛、普拉宁卡、高足等推出了结合夏季最常见的身体死皮细胞和面部肌肤纹理题的美白产品消费者.释放.去角质等产品，国内知名品牌逐渐拥抱社交媒体，越来越多的产品在抖音等热销。比如，随着品牌找到适合自己的社交媒体营销方式，小奥婷对于完美日记所呈现的同样营销方式的投入与回报比例也越来越合理。
1、抖音三大榜单
1）每月超热TOP20产品
6月，美白、清洁、去角质、柔滑功能成为品牌的核心销售策略。比如Praninka的去黑头Costrip和HFP的去黑头Costrip都是针对解决脸上黑头题而推出的专门洁面产品，还有高祖洗面奶、Nope美容仪、Unipang男士洗面奶、自然旋律氨基酸、ETC。洗面奶和艾叶洁面泥面膜都是强调清洁毛孔效果的产品。
美白方面，有乌斯曼美白精华液、OLAY小白瓶、小乱小白瓶，都是以面部美白为主要功能的。
最后，身体护理产品占大多数，由于很多消费者担心夏季身体干燥引起的死皮和鸡皮肤题，身体乳大品牌半木花田推出了烟酰胺樱花磨砂膏（樱花磨砂膏）是一款集美白和去角质为一体的高效产品，宣传片中强调了该产品的樱花香味，以吸引消费者下单。
此外，6月份抖音点击量最多的身体护理产品还包括凡士林烟酰胺润肤露、半亩花圃足膜、三谷焕美白身体乳、河精油沐浴、蜂蜜除螨皂等。
化妆品清单中包括最近流行的小奥婷、完美日记、花西子等化妆品品牌，均拥有2至3个品牌单品。
618期间，这些品牌加大力度推销自己最受欢迎的产品，从抖音视频促销到直播，品牌通过活动+促销的方式增加销量。例如，桥家丝定粉在5月份的总观看次数中排名第11，与道教相关的视频仅有24个，但在6月份，与该单品相关的视频数量翻了一番，直播投入也随之增加。去年6月，举办了约90场与该单品相关的直播。
其中，小奥婷挚信腮红6月份销量突破230万支，继5月份排名第二之后，在抖音妆单品浏览量中排名第一。飞瓜数据显示，近两个月大幅增长的小奥婷挚信腮红销量从6月23日起开始下滑。我们可以看到，618促销之后，产品销量已经呈现下滑趋势。
除了目前备受关注的新晋热门品牌外，专业妆师唐艺自有品牌糖修容盘和红地养肤粉底液也将分别于6月12日和6月27日上市，并通过《一毛光光》的宣传片和宣传片进行宣传。实现了销售增长。
2）抖音前30主播
以创意妆系列《山海经》而闻名的贾玲玲，自5月底回归以来，粉丝数量持续稳定增长，6月份粉丝数量已接近100万。该帐户是由于大流行的影响而创建的。由于队的外出受到，经典的山海系列赛在中断四个月后回归。随着国内疫情缓解，山海清重新崛起，为这个账号的火爆功不可没。
抖音上，贾玲玲、季悦悦等实力假妆主播得到认可，用精致妆容打造巨大反差的君君、小川元熙也迅速崛起，抖音讨论量也迅速增加。随着大众对主播力量的需求越来越大，贾玲等人获得了认可，爆款素人项目等主播也随之出现。近一个月以来，不少观众怀疑直系代理、故意肮脏行为等。
6月还获得干货主播认可，豆豆宝贝于4月发布了“实惠口红推荐”主题视频。一夜收获7万粉丝后，May的表现不佳，但在6月份，博主的两个“平价口红推荐”视频被上传。“分享好用的护肤品”和“拍摄Vlog”也获得了近60万的点赞。
2、快手热门专家及产品列表
1）快手热门直播产品排行榜
翻看快手直播商品销售榜，可以看到品牌在快手直播带货，除了采用低价策略外，还通过多次直播带货来增加影响力。特别是对于十月玫瑰、格林维尔、Rimba、KKXX、凡真等知名度较低的品牌，产品直播可以适时激发消费者的购买情绪。口红2支299元，面膜6支15元。例如，洁肤泉男士洗面奶在1000多个直播间销售，每次直播销量均超过3000件，6月份三场销量突破25万件。
2）快手热门高手榜
辛巴的徒弟石大美丽打破了聂小倩和老板近一年来快手第一人气人才的地位。石大美丽6月份只做了一场直播。同样在6月，艺人在快手发布的短视频中宣布，继4月底宣布无限期退网后，辛巴于6月14日正式回归直播，原因是石丹年直播时拍摄的一段视频，37我获得了10,000名粉丝。当晚辛巴直播销售额达到125亿元。
与辛巴有亲戚关系的斯达美丽（SidaMeili）在6月份的粉丝数突破1000万，成为美容界价值200万美元的名人。捆绑大型KOL的行为也发生在排名第二的陶茹茹身上，在6月5日发布的剧情视频中，她邀请了排名第一的美女主播叶宫嘉作为嘉宾。尽管HiNim并没有获得多少粉丝，但该视频的观看次数和点赞数已达到2400万次和130万个赞，这比名人自己的热门视频效果高了近10倍。
明星之间通过账号联动相互支持，可以促进账号粉丝的增长，提高视频的热度。
3、淘宝热门直播间TOP30
去年6月，迪奥、阿玛尼、美宝莲、YSL等国外品牌的直播间均因618期间直播销售频次增加而实现排名上升。人们倾向于更多地关注一些名人和品牌伙伴。
除了完美日记、花西子的品牌店外，国内品牌也上榜，一夜夜的公众号也上榜。
其中，国产品牌一夜眼账号6月上升38位，进入淘宝直播主播前30名，且6月15日至6月18日，一夜眼日直播销量达到100%。6月19日至20日两天内售出588万至755万台，销售额突破200万元。618期间，一夜夜通过“第二件20元”和“买一送一”活动实现了销售额的激增。
4、小红书热门20款产品
5.热门公众号40强
国货对社交媒体的重视越来越明显，但在各大社交媒体竞相争夺的情况下，哪些品牌能够借势获得新的发展？2020年下半年最受关注的明星有哪些？敬请关注下一期《SuperJunior》吧~
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