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Za和Pomei这些曾经深受中国女性喜爱的平价美容品牌，正在被资生堂抛弃。
近日，资生堂中国确认出售旗下美妆品牌“Za”和护肤品牌“Pome”。买家为美妆品牌管理公司URUOI，交易预计将于今年3月完成，资生堂将在过渡期间支持相关产品生产。
销售活动正在影响该品牌的实体销售。日前，佛山兴华百货Za专柜店员肖文告诉时代财经，Za品牌专柜所有产品均已停止销售。“我们都处于待命状态。我不太清楚。什么时候会上架？稍后必须返回，”她说。
90后的学生党也已经过时了，扎、破美都被抛弃了。
Za和Pomei品牌进入中国市场已有20多年的历史，Za是很多中国女孩的启蒙妆产品，Pomei是资生堂针对中国市场推出的护肤品，也是一个护理品牌。这是一家日本公司在中国推出的品牌。
2004年Za第一代美白霜一经推出，就深受中国年轻女性的喜爱。2007年，某社交发布了“隔离霜真的好用吗？”的题。“我去了两次，他们都说卖完了。”“我习惯了卖完，所以每次都会买两个。”“因为性价比高，口碑也好，所以我一次就拿出了三个。”现在，隔离霜在中国的流行是实实在在的。
销量和声誉一直强劲，十多年来，真白霜一直是该品牌的流量支柱。Za于2011年推出第二代新能真白霜，2015年推出新能真白防水防晒乳，2019年推出第三代新焕真白霜。
“Za's隔离霜是我和我朋友的第一款隔离霜。它价格实惠且易于使用。”90后的小雨回忆说，大学时期，她的女同学几乎都在用Za的隔离霜。性价比高，深受学生喜爱，是Za的独特标签。
然而，尽管她们曾经美丽，但现在却如此孤独。
随着80后、90后逐渐步入30多岁，购买力随着年龄的增长而增强，廉价的化妆品已经不能满足他们的需求。“没有比这更受欢迎的了，不是吗？”？”还有，我觉得隔离产品本身的功能就有些尴尬了。在阻挡紫外线方面，它不如专业防晒霜有效。就遮瑕而言，它不是那么好。搭配粉底液。另一方面，由于缺乏自主创新以及国产国货的崛起，Za、珀美等国外低价化妆品正在逐渐没落。
据了解，该公司的主要线下销售渠道一直是百货商店和传统美妆集合店。据时代财经走访获悉，该品牌在深圳和东莞的门店也计划于2020年和2021年依次关闭。位于广州广百百货和广州广百纸业的两个专柜被撤出。目前，广东省佛山市兴华百货仅有1个专柜。
不仅百货渠道大幅缩减，其在传统美妆集合店屈臣氏店的地位也岌岌可危。多位销售人员向时代财经证实，目前该品牌产品销量惨淡。时代财经观察到，几年前，走进屈臣氏门店，都会看到显眼的Za专柜，但如今屈臣氏货架上的Za品牌产品屈指可数，店内也只有一款孤立的产品在售。“其他产品你必须到我们的云商店购买。”店员解释道。
2001年出生的破美和扎有着同样的命运。数据显示，博美在2006年进入屈臣氏和百货渠道时就呈现爆发式增长，2012年至2013年在中国市场增长达到顶峰。超过20家，化妆品签约店数量一度超过8000家。
然而，当时中国化妆品市场的竞争非常激烈，原本因本土品牌崛起和韩流而快速增长的博美销售额开始下滑。资生堂2015年财务报告显示，包括博美、欧宝和爱丽丝等品牌在内的中国大众化妆品部门的年销售额暴跌25%。最终，2020年4月，福美宣布在中国彻底放弃线下渠道销售，只保留线上渠道。
“我用博美护肤品已经有4年了，不知道从什么时候开始，线下已经找不到博美专柜了，也不知道网上买的产品有没有更新，不像以前那样了。”和我之前买的一样好用，又得用了，根本就没用过。”80后上班族芝芝曾经是博美的忠实用户，但现在提起这个品牌都不好意思了。
除了Pome和Za之外，资生堂在过去一年还出售了多项业务。2021年7月，资生堂集团以98亿元转让全个人护理业务，包括TSUBAKI、SENKA、UNO、水的秘密等10大品牌，并于2021年8月，著名化妆品品牌bareMinerals、BUXOM、We推出Laura。Mercier被打包并转让给独立私募股权合伙企业AdventInternational。
一位负责人对时代财经表示，“资生堂集团品牌众多，无力与这么多品牌竞争。‘割肉’的目的是为了利用更多资源，重点发展优势品牌。”他表示。
低价国货崛起与国外大众化妆品退出
事实上，就资生堂而言，博美、雅雅等热门化妆品系列的衰落早已有迹可循。
2015年，资生堂旗下包括Opal、Pomeranian、Za等品牌在内的大众线业绩暴跌25%。与此同时，激烈的渠道竞争导致更多国外和中国本土品牌专注于美妆集合店渠道，这导致资生堂原有的市场份额下降。与此同时，资生堂管理层直言，公司“未能对不断变化的市场、消费者价值观和购买行为做出快速反应”，导致终止与BeautyCollection店渠道中的部分经销商和专卖店的合作。资生堂关系。
虽然大众化妆品无法逆势而上，但高端品牌却势头强劲。2017年财报显示，资生堂2017年中国市场销售额同比增长201%，其中以资生堂、CPB、NARS、ISPA为首的高端护肤品同比增长584%。大众线还是落后的。
业内人士向时代财经表示，中低价位的大众化妆品往往缺乏功能性、强大的技术和产品支持，年轻人会更喜欢这些产品，因为它们相对便宜。随着市场的增长，功能需求也在增长，如果您的品牌没有合适的产品，您就会失去客户群。对于新顾客来说，“平价品牌的选择范围太广。长期以来，现有的平价美妆品牌在品牌形象改造、渠道改革上都非常困难，很多都太根深蒂固，新品牌不适合”对他们感兴趣。”“市场反应更快、更敏锐。”
与此同时，2015年前后，随着老年一代的觉醒，中国本土化妆品品牌出现了激烈的销售。百雀羚、自然堂、相宜本草、汉书、丸美等频频签约流量代言人，品牌广告铺天盖地。其中，百雀羚2015年销售额为105亿元，复合增长率达35%，同年，上海际化实现销售额5864亿元，其中化妆品业务销售额21亿元。当年零售额达到90亿元。
随着时间的流逝，2017年诞生的国产美妆品牌花西子仅用了两年的时间，年销售额就进入了10亿元俱乐部，而2019年，该品牌继续爆发式增长，销售额突破113亿元。年销售额。去了。比2018年增长25倍，2020年销售额突破30亿元。
2000年出生的小美，对现有的Za、破美等低价产品并不熟悉。她告诉时代财经，入门级化妆品和护肤品的选择更加丰富，价格实惠的隔离产品包括紫色、苏菲纳宝、花西子等都非常受欢迎。
艾瑞咨询发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》显示，2020年中国美妆市场规模预计将达到3759亿元，其中本土美妆市场规模为1576亿元，占比419%。预计占领。美容市场将比整体美容市场有更高的增长率。
一位业内人士也表示，“过去10年，大众化妆品市场竞争非常激烈。2004年，欧莱雅大众化妆品占集团年销售额的70%。2007年，大众化妆品排名第一。中国高丝生产的大众品牌占中国市场销量的60%，虽然欧莱雅在2013年收购了美力士，扩大了对大众市场的切入，但这些品牌的认知度和产品竞争力并不理想。因此，消费者对奢侈品牌的忠诚度远低于奢侈品牌。”
当消费者的消费能力达到较高水平时，大多数人别无选择，只能在同级别或仅极少数的高端产品中进行选择。从奢侈到节俭。”
值得注意的是，资生堂旗下热门化妆品品牌的衰落只是冰山一角。2020年，著名大众妆品牌美宝莲宣布退出中国百货市场，2021年欧莱雅旗下护肤品牌羽西宣布全面退出，大众美容护肤品牌悦诗风吟、伊蒂之屋宣布退出中国百货市场。百货市场宣布退出百货市场。爱茉莉太平洋集团旗下经营的凯特株式会社也因关店、撤店而遭受巨大损失，而有传言称，日本第一化妆品品牌凯特也将关店、撤店。
随着廉价国产化妆品的普及，靠海外大众化妆品谋生并不容易。
一、哪种乳液比较适合18岁的女孩子用？
我们都是学生，我也18岁了，没有多少。1我强烈推荐【洗面奶】和【日本洗面奶】39元。而且控油效果也很好，我同学出油大，大家都试过了，都说真的很好用。【露得清】洗面奶~20块也很好用。我还用了比较贵的【豆浆】控油产品49，洗完脸感觉滑滑的，好像没洗干净，但是控油效果欠缺！还有【曼秀雷敦】的泡沫，很好用，【香怡本草】的竹炭也不错，不过要20多块。2【水水】我现在用的，【朝贵芦荟凝胶汁】保湿，美白消炎效果很好，本来用的是210ML，用完后又买了一瓶巨无霸，有人说对面膜过敏，敷了之后敷上面膜纸，就好多了。而且据说每天坚持用这个面膜敷脸，皮肤就会变白。我觉得大一点的就60多了，210ML的就39了！还有【TheFaceShop米水】~我冬天用的，TFS的产品都是纯天然的，很好用~3【乳液】我目前在用【佰草集全天候焕活保湿精华液】180。是的，我买了给妈妈的。本来想买za的，但是那个商场没有！还有【妮维雅蓝色指南】50元左右，具体名字记不清了，不过是春天用的，非常好用！【TFS金盏花】还有一款面霜，很好用，同学试过了，也给我买了，杏仁蜂蜜也很好吃，很便宜！我就是觉得味道怪怪的~还有、【精华液】我用的是Jar真美白焕精华液128~我有痘痘，还有痘印，但是用这个就可以美白啦！我用的【死皮膏】是草药，【润唇膏】是曼秀雷敦产品，朋友告诉我曼秀雷敦润唇膏是天然产品，所以我也用他们的产品，妮维雅产品，润唇膏我学校朋友的香膏。有。香味很好，美宝莲也有香味，但是我买的曼秀雷敦都是无香味的，特意选择它，因为它好像没有添加任何香味，但最后还是抹在了嘴上。[防晒霜]曼秀雷敦我觉得多买几本美容杂志看看会有帮助的~如果你不喜欢我说的，我就告诉你几个我觉得不错的品牌！[Za]、[佰草集]、[朝桂]、[香溢本草]、[曼秀雷敦]、[资生堂博美系列]、[TFS]、[sinkfood]、[vov]与上述类似。和我使用后的想法一模一样。便于使用。其他人推荐的可能并不适合您。价格不算贵，大部分适合20多岁的人。我已经强调了要点，希望对您有所帮助！噢-_、O
二、谁知道精华乳什么牌子的比较好？
乳液是液体霜类化妆品的一种，具有良好的保湿、保湿效果，最初的乳液是水包油乳液，常用钾皂作为乳化剂，但在储存过程中变粘稠，使用起来很困难。从瓶中倒出，最近使用二乙醇胺十二烷基硫酸盐或非离子乳化剂可以获得稳定性良好的乳液。目前好的乳液品牌有很多，但如果你不确定的话，先去十大品牌门户网站查看一下十大品牌乳液的排名。希思黎（Sisley）、理肤泉（LaRoche-Posay）祛痘乳液、扎吉瑞珍熙、欧莱雅（L'OREAL）、玉美净乳液等都是不错的品牌。
三、za防晒是资生堂的吗？
Za防晒霜是日本资生堂旗下的美容品牌。成立于1997年。2015年，ZA推出新能真白防水防晒霜SPF30PA+++。2017年，Za品牌庆祝成立20周年。推出透明控油防晒底漆。
本篇文章给各位分享真晢身体乳和一些关于真我香水身体乳的相关话题，希望大家能喜欢。