近日，第一财经商务数据中心联合微博时尚、微博数据中心、BeautyQ联合发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》，以网络美妆兴趣和消费群体为研究对象进行洞察。让我们了解一下中国时尚美妆消费热点和趋势。
报告显示，中国美妆行业线上消费稳步增长，美妆产品消费者规模不断扩大，且增速高于人均消费增速，成为行业增长的动力。从品类来看，护肤品仍然是线上销售的主要品类，约占总量的四分之三，且增长速度快于妆。与此同时，越来越多的人开始转向社交媒体，36%的消费者表示希望通过这些获取美妆信息，其中对美妆感兴趣的用户中，90后占了一半。
一方面，随着美妆消费者群体的增加，网络购买力不断增强，另一方面，社交的教育也让美妆消费者的理性不断增强。美妆消费市场兴起，需求和营销方式更加多样化，男性消费增加，“按成分”流行，专业妆更加精致，国货或优质小众品牌涌现，明星KOL等“种草”已经成为一种趋势。
从“她经济”到“他经济”，男性消费能力觉醒
美不再是女神的专属领域，越来越多的男人开始关注美的领域。我身边也不乏这样的经典例子。小乔，男，1995年出生。我比许多女性更了解美容产品。我是一个可以用指尖化妆的人。他很注重自己的外表，追求“精致”的生活，但这并不能体现出他内心的“娘娘腔”。
事实上，像小乔一样，1995年以后出生的人还有很多，因此他们已经成为线上男士美容消费的主要参与者，约占美容院消费者的30%。虽然人均消费能力不及90后、1985后，但人均消费持续快速增长，可以说消费潜力充沛。
护肤依然是男性消费者的主要线上诉求，关注男性用户的前15大美妆品牌中，大部分都是护肤品牌，且大多有专门的男士系列。此外，人们对护肤的需求也越来越多样化，除了补水、清洁等基本需求外，美白、提亮等特定功能的需求也越来越受到重视。
此外，男性化妆也逐渐被大众所接受。比如，小乔第一次接触化妆是因为需要舞台妆，并爱上了妆容的渐变，从底妆到眉妆、眼妆、唇妆。一种吸引周围人的魅力……我不再认为男士化妆有那么“特别”，“男人也需要精致”的观念逐渐形成。
同样，微博、抖音等社交上也纷纷出现与男生化妆相关的话题，而这一话题从几年前的热潮变成了今年网络上的热潮，也间接证明了男性对化妆的兴趣。化妆品增加了。改进。改进。事实上，男士对底妆的需求较高，因此打造立体妆容的高光、粉饼等修容产品也备受关注，男士睫毛膏、男士眼影、男士口红的消费量也在快速增长。
烟酰胺、原液、胜肽……“成分糖”话题
“烟酰胺最近很流行。玉兰油的小白瓶装，西班牙产的Sederma身体乳也有。烟酰胺可以和A醇一起用，比如露得清，也可以和VC一起用，比如VC。你可以用它，用SebergVC粉可以去痘印，白藜芦醇是抗氧化剂，Sesderma比较受欢迎……”1998年的爆款包正在一一给朋友们安利。令人惊讶的是，1995年出生的人对食品成分越来越感兴趣，1996年出生的毛毛也习惯在购物前阅读《美容实践》，并与自己比较后再决定是否购买。你的皮肤类型。
随着消费者对美妆产品认知的增加，美妆产品的消费更加理性，原本陌生、难以理解的化学术语成为社交上的热门话题，这些成分实现了爆发式增长，尤其是下半年。2018.
KOL的安利在一定程度上影响着消费决策，研究表明，年轻消费者更容易受到热门网络博主推荐的影响。
目前，微博和小红书可以说是KOL集中营，也是年轻人闲逛的主要社交媒体。微博KOL是精准流量的储户，涵盖假妆/科技流、评测/导购品类、明星超模品类、食材党、直播网红/淘宝卖家、专业群体等，同时也涵盖了小红书的特色。你有。许多明星KOL都集中在这里。
美妆明星主要通过在社交上频繁发布个性化图片展示优质内容，打造个性标签，打造个人声誉品牌，推动流量转化和变现。因此，每个人的背后都潜伏着一个特定的粉丝。人群肖像。
随着美妆博主规模不断扩大，流量和影响力也在不断增加，总阅读量较2017年增长了36%，时尚美妆KOL的内容也变得更加多元化和专业化，其中也包括照片。文字、短视频、直播、、知识付费等。其中，短视频逐渐取代图文、直播，成为主流形式。
在变现需求的推动下，“社交+电商”模式逐渐成为品牌营销的标配，前者用于“种草”，后者则提供购买渠道。
小红书和淘宝在内容上已经成功对接，卖家在编辑产品介绍时可以引用小红书的相关“注释”。搜红书习惯以亲密朋友的语气谈论真实经历，评论也比较真实，很容易激起消费者的购物欲望。这也将利用社交媒体的力量让事物变得栩栩如生。电商嫁接，为种草插上翅膀。
美容行业热点展望
趋势一直击消费者“痛点”的产品研发创新
趋势二跨界营销，高效流量倍增
趋势三新模式——MCN依然是行业热点，不断创造新的网红商业模式。
趋势四新零售——品牌纷纷开设各类线下快闪店，为消费者提供丰富的购物体验。
2018微博时尚美容V颁典礼
一、雅顿身体乳西班牙与美国区别？
区别在于气味不同。
美国版
我个人认为它的香味是三者中最好的，而且使用时不会留下太多粘腻感，所以适合夏天和冬天使用。它有一种令人平静的气味。
法语版
香味没有美版那么浓烈，清淡清爽，但是膏体比美版厚一点，上身还蛮干的。它有一种令人平静的气味。
西班牙语版本
西班牙版本是三者中最薄、最奶油的，尽管它确实有茶味！它具有异域风情，是上半身最清爽的版本，非常适合夏天。涂抹后没有香味，我大概用过法国版的，但西班牙版涂抹后似乎没有香味。
二、西班牙sesderma身体乳怎么样？
来自西班牙的Sederma润肤露使用起来很方便。
Sederma美白身体乳中的主要美白成分是烟酰胺，虽然没有标明烟酰胺的浓度，但使用后浓度并不低。很多人都说美白效果很好，但对我来说却很不幸。我对烟酰胺过敏，这会导致小红疹和瘙痒。但烟酰胺涂在脸上并不会出现过敏反应。这确实是一种了不起的动物。该产品使用起来非常舒适，易于涂抹，让皮肤感觉非常滋润和吸收，没有任何粘腻感。如果不是过敏，我想我会继续回购。
三、serderma身体乳是哪里产的？
Serderma润肤露在西班牙生产。
Sesderma是一个拥有30年历史的西班牙药妆品牌，不仅价格便宜，而且产品种类丰富，包括洗面奶、润肤露、精华液等。便于使用。基本不踩雷。此外，这款润肤乳具有高度保湿和保湿作用。
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