来自北京的小红书博主大毛是北京SKP的黑卡用户。两个月前，她分享了一个商店搜索视频博客，标题为“我可以免费购买SKP最好的黑卡吗？”
这一天，她用卡上的310万积分在SKP免费兑换了价值4万多韩元的麒麟耳环，还得到了娇韵诗全身SPA，吃喝玩乐一整天。据北京大猫介绍，SKP有多种积分兑换选择，如300万积分换IDo钻戒、250万积分换卡地亚蓝气手表、100万积分换MOYNAT等。手提袋。
对于这些顶级购物中心的高端贵宾来说，在商店购物就像回家一样舒适。那么如何成为最好的购物中心的高端VIP呢？很简单，花就行。您消费的金额越多，您的会员卡等级就越高。
在北京SKP，没有通用的会员卡标准，但黑卡标准是每年50万元。
上海广场66的会员体系比较知名，每年消费超过20万元，升级为红宝石卡，消费超过100万元，升级为蓝宝石卡。顶级翡翠卡“仅限邀请”——，您可以决定您的消费水平有多高。
商场消费者之间，普通卡会员与VIP会员、VIP会员与优秀VIP会员之间的鄙视链一目了然。
以被称为“富豪版双十一”的SKP周年庆典为例。拥有四位数预算的消费者基本上都是透明的人。花费数百万美元的消费者忽视了那些最终离开的消费者。SKP，一个只拥有一件奢侈品的包包爱好者。
消费者涌向2019年在北京举行的SKP周年纪念日。图片来源虎秀app
而那些处于鄙视链顶端的人，是永远不会出现在SKP周年庆典上的人。由于您每年往往花费数百万、数千万美元，因此您不必在周年纪念日急于呼吸拥挤的空气，柜员已经在现场帮助您解决各种积分题。
奢侈品商场之间还存在着一条无形的蔑视链。网友JackBobby表示，“找SKP的人看不起找太古里三里屯的人，找太古里三里屯的人看不起找朝阳大悦城的人，没有找大悦城的人看不起找大悦城的人。”不能见面，”他写道。“来SKP参观的人。”
对于普通消费者来说，所销售的品牌实际上是相同的，那么蔑视链从哪里开始呢？
首先，行业内最直观的就是年度销售数据。北京SKP稳居第一。排名保持不变，但南京德基广场、上海港汇广场66、成都远洋太古里前五名下滑严重。经常循环。
鄙视链中更隐形的部分其实是“这些奢侈品商场能提供到什么程度的服务？”
一度，北京SKP因拒绝外卖员进入商场而引发争议，商场保安表示，穿“美团骑手”工作服的人不能进入，“不穿工作服也可以进入”、“不可以进入”没有工作服。”明确表示有。“搭配西装外套。”
这种看似歧视性的“坚持”，却为顾客创造了所谓一流的消费环境，不少忠实消费者通过社交媒体表达支持，甚至为商场的做法感到自豪。“中国第一购物中心应有的态度。”
即使没能获胜，在服务质量和消费环境几乎一模一样的情况下，被鄙视的连锁店上海广场66和上海金融中心这两个宿敌也各有各的说法。
尽管“浦东、浦西”的概念在上海早已为人熟知，但最先引起诟病的却是IFC的地理位置。66广场的不少销售人员都巧妙地表达了对正安寺商圈的优越感，并直言“IFC距离太远，比我们方便得多”。
IFC客户拥有“暴发户”的消费理念、更新、更时尚的品牌和更全面的奢侈品库存。仅凭这两点，就足以鼓励浦西的消费者无论多远都亲自去那里。旅行。
IFC所在的浦东陆家嘴地区
不过，这些著名豪华地产集团在覆盖全国购物中心时也没有采用统一的豪华模式，而是将购物中心层级划分如下。当地情况。
比如，上海和北京的消费者最能直接感受到的就是同一个城市的项目分布在不同的地点。
新鸿基地产IFCgt;iapm、天环广场
太古里三里屯太古里、伊堤港
嘉里静安嘉里中心、浦东嘉里城
静安嘉里中心
浦东嘉里城
实际上有一种更快的方法可以确定特定购物中心在受鄙视的连锁店中的排名。查看我们的会员卡等级标准。换句话说，看看你能花多少成为这个商场里最好的VIP。
前面我提到了上海66广场和北京SKP的情况，如果你看看其他高端商场的情况，你就能明白高端商场和超高端商场的差距。
在上海兴业太古汇，半年年消费满5万元即可成为顶级“千寻卡”，在力拓百货、静安嘉里中心，年消费满10万元即可升级为顶级“千寻卡”。A卡。顶级会员卡，如果卡在上海新天地商城会员限额内，年消费要求为25000元。
看看北京的情况，三里屯太古里的黑钻卡限额是每年80万元，国贸商城每月消费3万元，老佛爷画廊每年消费6万元。
由此可见，在高档商场每年消费10万元左右即可成为顶级会员。在高档商场，每年要花费几十万甚至上百万美元才能享受到最高级别的特权。
同时，店员的态度也在一定程度上体现了商场本身的豪华程度。时尚博主张道乐在接受《每日人物》采访时提到，国贸商城的店员很喜欢微笑。而且SKP的店员服务还不错，但缺乏热情。
几个月前，覆盖时尚界的杂志《系统》出了新一期，封面上以“董事长”为题出现了北京花莲前董事局主席纪晓安。这表明原本由西方主导的时尚界再也不能低估中国消费者强大的购买力。
据界面新闻报道，“北京SKP自2011年以来一直是中国最赚的百货公司，2017年销售额达到125亿美元，仅次于伦敦哈罗德百货公司，在全同类百货公司中排名第二，我拿下了。”
2020年北京SKP成立庆典活动上，创下了日销售额10亿韩元的惊人纪录。即使在受到疫情影响的2020年，SKP的年销售额也达到了177亿美元。
从去年到今年年初，国内疫情下流通行业的寒冬景象是大家都习以为常的。
尽管整个行业都受到了冲击，但传统百货商场和奢侈品商场在疫情期间所受到的待遇还是有很大不同的。尤其是疫情过后，高端商场恢复较快，零售行业取得了良好的市场表现。
堪比SKP的上海广场66，2020年总销售额达2032亿元，同比增长20%，其中商场租金收入同比增长34%，零售额也有所增长。与去年相比增加了60%。
2020年8月，随着疫情逐渐缓解，路易威登上海恒隆店实现销售额约15亿元，创下了该品牌在中国单店最高月度销售记录。
可以说，奢侈品商场比疫情前火爆得多，因为疫情过后消费者在国内消费奢侈品的数量增多。
传统百货行业面临着完全不同的命运。——据“联商网”不完全统计，2019年全国共有19家百货店关门。百货商店的开业和关店继续倒挂。
如果我们关注高端购物中心的竞争，我们会发现，即使在那里设立的奢侈品牌相似，但城市之间的行业竞争已经到了白热化的阶段。
过去，奢侈品购物中心只出现在中国一线城市，但现在奢侈品购物中心正在将商业空间拓展到新的一二线城市。
原因不难想象城市化加速了二线城市奢侈品消费能力的增长，积累了足够数量的奢侈品消费客户。
据《世界奢侈品协会2010-2011年度报告》显示，二三线城市大品牌认知度和消费意向与上海、北京接近，消费量相差无几甚至相当。更高。一线城市同等收入的消费者数量。
北京SKP也向中国展示了它的野心。
2018年5月11日，国内第二家SKP店开业。成都SKP项目于去年6月举行了奠基仪式。一个月后的7月20日，SKP入驻昆明东风广场，尽管位于66广场对面，但SKP的行动却毫不犹豫。
除了新一线城市杭州之外，曾经称雄的杭州大厦也吸引了更多的竞争对手。
由于恒隆、IFC、SKP等高端商业物业均落户杭州，将分散消费者对购物中心的注意力，竞争将愈发激烈。
杭州塔
即使是同一集团的附属公司也经常相互竞争。
例如，奢侈品购物中心行业知名公司恒隆地产拥有上海66广场、港汇广场66，以及二线城市无锡的66广场。
同门兄弟齐心协力，维持恒隆地产2020年6%的销售增长，但个人表现也难分伯仲。
无锡广场66号
除了在各大城市开设和扩张门店外，奢侈品购物中心也在不断更新品牌，高端奢侈品不再是唯一选择。
除了现有的奢侈品店外，IFC早在2017年就已在低层开设了Lululemon、GentleMonster、LadyM等热门品牌，并计划每年更换现有品牌和新品牌。
Fendi与LadyM于ifc联合举办快闪活动
在中国奢侈品商场的世界里，保守就意味着被排除在外，只有不断寻找吸引富人注意力的方法才能走得更远。
用购物积分免费兑换奢侈品和眼花缭乱的VIP服务只是一种商场策略，想要在这个价值体系内享受到高端商场的贴心，唯一的办法就是花很多。
如果消费行为停止，这种看似甜蜜实则脆弱的关系就会立即土崩瓦解。
参考
BlueberryReview2017-2018年豪华购物中心会员计划
每日人物北京首富在此排队
穿T恤的女人奢侈品消费复苏，2020年上海恒隆广场66销售额增长20%
商业地产豪华购物中心集体下沉SKP、66广场、K11动了谁的奶酪？
赢商云智库奢侈品购物中心零售品牌变革调查谁将打破零售界的蔑视链条？
西门子新闻歧视是必要的是什么题让送货员无法进入商场？
作者Leslie蔚来
部分照片来自东阳IC。
其余来源均取自互联网，所有权归原作者所有。
五江大厦的一套公寓3000万韩元是不是很贵？老上海住宅迎来新买家