近日，OATLY在纳斯达克上市。
光听名字你可能会对OATLY感到陌生，但你可能在星巴克、麦当劳和Hayti至少见过一次。
01
燕麦奶是新趋势吗？
在星巴克，如果你想要一杯燕麦拿铁，咖啡师会从一个灰色的盒子里倒出燕麦奶，然后制作一杯不加牛奶的拿铁。
这款燕麦奶是最近推出的网红品牌OATLY的产品。
截至去年底，Oatly在全6万家零售店和32万家咖啡店有售。仅在中国市场就经营着超过110,000家餐饮服务和零售店。
如今，不仅是咖啡店，711、全家等便利店也开始销售250ml小盒装的Oatly燕麦奶。
不难看出，OATLY席卷市场，燕麦奶逐渐从小众市场转型为网红。
OATLY只是一个来自瑞典的小众品牌，那么是什么让它近年来如此小众的品牌却敲响了纳斯达克的钟声呢？
02
咖啡作为燕麦奶的“助推器”
如果你只是告诉人们喝一杯燕麦奶，没有多少人会愿意尝试。
此后，OATLY主打咖啡店，在菜单中加入了燕麦拿铁，成为咖啡爱好者的又一新选择。
得益于咖啡的复兴，OATLY获得了快速发展，仅一年半的时间就成功在美国开设了2500家咖啡店。星巴克、BlueBottle等咖啡连锁店之所以引入Oatry并销售相关产品，就是因为燕麦拿铁热潮。
麦当劳旗下麦咖啡也与OATLY合作推出限时产品玫瑰瓜味燕麦拿铁和莓果燕麦曲奇。
咖啡是OATLY成功不可或缺的一部分。
那么Oatly在推出咖啡之前做了怎样的营销呢？接下来品牌主会告诉你为什么OATLY之前那么小众。
03
不用踩奶
OATLY因反对动物奶的品牌文化而诞生。
如果你仔细观察OATLY包装盒的侧面，你会看到“WOW,NOCOW!”的字样。这意味着，“哇，没有牛。”
在品牌创立期间，OATLY就走环保营销之路，不断宣扬自己作为素食和环保品牌，并通过销售牛奶，为自己贴上环保、健康、绿色、可持续的标签。
为了进一步强化“绿色”，OATLY还赞助了瑞典素食音乐节WayOutWest，不仅全程提供素食，还宣布了“72小时无奶”挑战，获得了大力支持。来自素食主义者。
OATLY甚至在户外投放了“反牛奶”广告，傲慢地说“这是人们可以喝的牛奶”，并呼吁更多人支持“植物奶”。
素食主义在国外很流行，但在中国还不是主流。
此前，关晓彤力挺的“植物肉”遭到不少网友的公开抵制。毕竟中国人有通过豆类和豆制品摄入蛋白质的传统，没有必要花更高的价格去购买“植物肉”，无论是口感还是营养都不如真正的肉。
然而，真正的肉脂肪含量高且不环保，应归咎于销售植物肉的品牌。
事实上，真正的瘦肉脂肪含量并不高，而‘植物肉’因为要塑形，也添加了大量的脂肪。
同样，OATLY一开始对牛奶的傲慢态度也引起了非素食消费者的不适，而瑞典某牛奶品牌将此事告上法庭，就是一个简单的“黑红营销”案例。
另外，燕麦奶的价格比牛奶便宜，但Oatly的单价却比牛奶高，250ml售价10元，像隔壁的250ml牛奶只要3元。更重要的是，燕麦奶不含太多蛋白质，营养不如牛奶。
与其说燕麦奶不可能存在，不如说哪个品牌在使用豆奶、杏仁奶等植物奶的同时，还提倡环保呢？OATLY可以通过环保包装和回收打造绿色品牌形象，也可以鼓励消费者购买燕麦奶，预防“乳糖不耐受”。
然而，他们却选择了傲慢的营销方式来推销牛奶。
如今品牌推出，Oatly看似进展顺利，但燕麦拿铁的打造也掩盖了Oatly的“黑色营销史”。
但不要放松警惕。如果Oatly仍然坚持其傲慢的品牌价值观，它不会走得太远。
一、燕麦色配什么颜色？
1-燕麦+白。
燕麦色毛衣搭配白色直筒牛仔裤，增添了秋冬的温暖感，非常适合上班或者逛街，燕麦色毛衣搭配白色丝质半身裙，更显优雅气质。
2-燕麦片+蓝色。
蓝色也是很好的提亮色，所以“燕麦色+蓝色”不仅喜怒无常，而且充满活力，不会让你的脸看起来难看。尤其是经典的牛仔蓝，是永恒的颜色，明亮活泼，即使在阴天也总能带给你好心情。
二、燕麦色毛衣配什么裤子？
燕麦色的长毛衣搭配牛仔阔腿裤效果更佳。
给人一种别致的感觉，又不会显得笨重，裤腿上的蓝色使整体造型更加完善。如果将燕麦色的毛衣搭配牛仔裤，可以打造出更有层次感的造型，而如果将毛衣穿在裤子里面，不仅能改善身材比例，还能给人一种时髦的时尚感。毛衣的柔软材质完美捕捉了燕麦色的柔和气息，与蓝色搭配起来显得更加优雅。
三、安热沙防晒乳蓝色和金色的区别？
区别在于配方和SPF。蓝色防晒霜SPF50+、PA++++适合日常防紫外线，但不适合长期外出或玩水；金色防晒霜SPF50+、PA++++适合防紫外线较强，且具有防水防汗功能，适合户外活动或者水上运动，都很适合。此外，它还含有海藻、燕麦、百合、角鲨烷等多种植物成分，有助于滋润肌肤，防止紫外线引起的干燥和粗糙。那么哪一款更适合取决于你的使用场景和皮肤类型。