近年来，美妆市场的“终极单品”大多来自新锐品牌，这些品牌敢于打破自身规则，重塑行业品类和消费场景，推动整个行业的重复和品质提升。2021年该市场规模将达4026亿元，离不开高科技品牌的贡献。
聚焦广泛真实市场数据和新兴品牌赛道而形成的“产品微创新，新规下的核武器交通”于3月18日在春雷瑟产品经理沙龙暨广州站首次亮相，引起轩然大波在行业中.春蕾社还在这份报告中找出了许多重要的行业信息和趋势市场变化，文章进一步分析了流量市场趋势、品类、产品的升降，帮助人们在更高层面上捕捉美容行业的市场机会。
淘宝动印快手
网络流量“三国杀”形成
报告显示，2021年淘宝、天猫美妆市场规模超过2717亿元，较上年增长77%。其中，“美容护肤/美体/精油”品类销售额为18.712亿元。随着时间的推移，“促销季囤货”现象越来越明显，但方向已经开始从“双十一”转向“618”等其他促销季。
“化妆品/香水/美容工具”品类交易额为84628亿元，比上年增长117%。2021年上半年化妆品市场交易额大于2020年，下半年今年半年来，市场与2020年相比并没有明显增长。
淘西是最大、最成熟的线上销售渠道，但随着其他的出现，流量市场变得碎片化。相比2020年以25%的增速占据用户市场的市场规模，2021年77%的增速有些不足，陶寺似乎进入了流量小幅增长的时代。对于专注于淘宝购物的品牌来说，保持稳定将是一个重要挑战。
事实上，桃溪的交通状况正受到威胁，而且线索非常清楚。去年8月，大数据就已经检测到淘宝流量的外流。那么谁抢了风头呢？这就要提到咄咄逼人的抖音和快手了。
相比淘宝8月的低迷销售，抖音快手的直播电商销售8月大幅增长。其中，抖音快手美妆直播最热门的销售品类是面膜、乳液、面霜和套装。面膜品类连续两年成为最畅销品类，其中贴片面膜最受欢迎。乳液、面霜、精华液逐渐渗透。在化妆品品类中，口红的热度份额有所下降，而唇釉和唇则表现出强劲的增长。
由于种种原因失去了淘宝最好的主播，让杜奎的直播有了更多的机会。同样，相比淘宝“以产品介绍为主”的直播风格，杜快的直播则融合了不同阶层“让人上瘾”的口味。我们通过制作丰富的角色、直播风格、品牌产品，积极触达消费者。2021年，抖音快手美妆行业直播规模为871亿，2022年将继续实现强劲发展。用户表示，专家建议品牌尽快部署豆快直播间。
类别数据显示市场趋势。
有助于提高产品竞争力
报告还分享了一系列关于品类、消费群体的见解和发展趋势。
报告指出，“Z世代”消费群体占淘宝、天猫美妆市场的三分之一，支付金额也大幅增长。在“美容护肤/身体护理/精油”类别的用户中，该群体有2,915名用户，在“化妆品/香水/美容工具”类别的用户中，该群体有3,484名用户。
1995年至2009年，随着“Z世代”成长并逐渐成为消费中坚力量，未来化妆品市场将受到消费者主体性变化的影响，包括俱乐部文化、外貌主义、社区共享、传统与时尚、至上、精神消费，并推陈出新，追求其他新的消费理念。
同时，用户注意到，根据监测的淘宝、天猫数据，男性付费金额比例和年增长率均高于之前，表明男性经济的春天确实即将来临！从“美容护肤/身体护理/精油”客户群体的性别比例来看，2021年男性用户占所有用户的2,453人，“化妆品/香水/美容工具”客户群体的性别比例为1,418。做过。
2021年，消费理念的升级和新品牌的出现将推动品类赛道持续碎片化，极致单品将继续成为新一年消费发展的源泉。根据2020-2021年品类销售及网络热度增长数据显示，晒后修护、安瓶、唇部护理预计是2022年美妆护肤品类的机会，其次是唇釉/唇/唇、定妆等等。这预计是一个机会。美容工具类别提供了开启化妆热潮新阶段的机会。
微创新成为趋势
产品如何运作？
报告中另一个重要趋势是，产品微创新成为新消费场景的流量“核武器”。
报告指出，微创新具有快速变异、高增长、强迭代的特点，可以从新概念、新体验、新品类、新场景、新包装、新配方等方面入手。
新概念“无水美容”概念在行业流行，乐居打破传统推出精华液粉底液，以精华代替水的无水配方，满足消费者新概念诉求，是可持续品牌加分该产品提出“零浪费”理念，以木浆制成的可溶解包装纸替代塑料包装，受到更多热衷于环保和碳中和的年轻消费者的青睐。
新品类洁面部分，凝胶质地改为洁面蜜。空气博士洁面蜜、Helus氨基酸洁面蜜、范美秘范冰冰海藻洁面蜜等成为热门产品。
新场景结合沐浴场景，IS推出“珍珠微胶囊”沐浴露和奶盖沐浴油，暗示面部护肤、沐浴缓解压力等身体护理。
新组所有产品类别均可添加紫外线防护功能，适合那些害怕晒黑和晒伤的人。Supergoop和SHIRO品牌的防晒保湿油、花西子防晒打底、希思黎抗皱防晒精华、Supergoop的防紫外线眼影、KIKO独角兽防晒粉等都满足了新一族“一切都是防晒”的愿望。
新体验针对肤质新体验，PUSkinology推出凉皮果冻面膜，主打清凉、舒缓、缓解红肿。
全新包装在创新包装细节方面，Pinpoint海洋双管身体乳采用了双色双管概念，让用户立即感受到细节之美。
新剂型单剂量、单剂量胶囊、多剂量胶囊和泡腾片，具有出色的功能性、体验性和创造力。一次性精华液、面膜、发膜、卸妆油等因其包装小、便于携带、性能高而受到青睐。
最大限度发挥产品功能性的一次性胶囊“冉精华精油胶囊”，是一款结合了Bobore胶囊颈霜的皱纹改善功能的产品，将精油护肤+一次性+多种功能的优点结合在一次性胶囊中形式。精华+颈部美容霜分为2粒胶囊，以全尺寸片剂形式提供。
EVELOM卸妆油胶囊、RNW护发精油胶囊、三姑纯色精油胶囊等尝试一次性胶囊多样化的尝试值得关注。
此外，主要用于口服的泡腾片在化妆品配方领域重新受到欢迎，香奈儿浴盐和PWU精油足浴泡腾片使体验加倍。
下一场比赛的战场在哪里？
2022年微创新方向揭晓
报告在长期观察市场数据后，总结了2022年产品微创新的三个主要方向
方向1、顺势而为，观察趋势，确定方向，寻找自利的切入点。微生物护肤、益生菌护肤、尖端高浓缩护肤、植物提取物、草本成分、食品源成分等备受关注。
微生态护肤“微生物屏障”是第一道屏障。皮肤上细菌菌群多样性较低会导致皮肤敏感。稳定肌肤的第一道屏障已成为肌肤的要求之一。对于皮肤敏感的人来说，基于微生物组生态平衡的皮肤护理越来越受欢迎。
目前，微生态正在应用于多种品类，覆盖了DrAlva旗下5大菌种品牌恒力、倍诺凯益生菌系列、混合益生菌漱口水、舒克益生菌牙膏、CoverFX益生菌和益生菌等优秀玩家。勾选保湿。含有益生元和益生菌的面霜、图拉保湿妆等。
科技护肤是中国品牌开拓未来的必然方向。确保护肤品的功效和安全性离不开科技的进步，而科技的进步将创造出更加多样化的皮肤类型。研究护理方法，为消费者提供更有针对性的护肤品。生态素、角鲨烷、氨甲环酸、蓝铜肽等已成为网红们的热门成分。
植物提取物、草本成分、食品成分标有“绿色”、“安全”、“天然”等标签的产品深受消费者追捧，红景天、红景天、人参根等网红成分灵芝孢子提取物应用广泛，市场教育初见成效，甘草提取物、苦白提取物深入皮肤，有效抑制黑色素生成，受到欢迎。-石榴、葡萄、紫苏籽、茶多酚等护肤成分相继受到青睐。
第二个方向是锁定目标用户，挖掘隐藏需求，直接解决题，加速迭代。2021年，“保湿”的护肤效果最受欢迎，“唇线美白”和“去角质”增长最快。
在唇线缩小领域，新品牌纷纷抢占先机流量。盛圣燕因咖啡抗皱润唇膏而出名，她的抗皱润唇膏和Paulantin小铁唇部精华液受到了很多关注。
第三个方向是产品细节升级，注重内外包装，优化创新创新。
第一个焦点可持续发展趋势。例如东方野兽修护精华油的环保可更换包装、Ontop品牌对可持续原材料的使用、DieuSkin的眼膜、SiOBeauty的各种可重复使用的特殊材料。
第二个重点是细节优化和违规行为。终身研究早间C、晚间眼霜是不会给使用者带来麻烦的解决方案，薇诺娜舒缓修护三体面膜，每个部位的效果不同，成分也不同。
第三看点外包装非常精致，代表了品牌的文化力量。国内新锐品牌维爱提供新鲜、刺激、时尚的潮流护肤品。
概括
报告中列出的许多新锐品牌和微创新产品，一方面提供了逻辑方向，另一方面传达了一种信念和信心如果你找到了你的产品将实现无限创新。正确的机会。空间！
尤其是在春蕾社的产品经理沙龙上，我认识了很多愿意大胆思考、大胆创造、专业能力强、思维积极、善于运用数字化工具、热爱创新的品牌首席产品官和产品经理。分享和追求。具有新颖性和品味，通过探索和实践，这些特点将从根本上引领消费市场，推动产业发展。
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