社交媒体男士护肤分析报告
学习笔记
导语随着外表经济的兴起，意识形态变得更加多元和包容护肤和化妆不再是女性的专属男性越来越注重提升自我形象男性消费者开始越来越注重化妆品、化妆品随着从基础护肤到妆的产品品类逐渐增多，我们也逐渐演变成以护肤为龙头、妆为增长引擎的各种赛道。美妆消费新势力——“男性面孔经济”正在形成。男士理容市场的消费群体中，女性购买者约占65-70%，她们愿意为伴侣购买相关产品，珍视节日仪式感和生活中的“小浪漫”。节日期间如何通过送礼表达爱意和体贴-每年情人节（5月20日）、七夕等节日期间，礼盒数量呈现两位数增长。随着礼品经济的发展，男性美容市场被认为是行业近年来最具消费增长潜力的细分领域之一。相比国外化妆品品牌，国产品牌在男士护肤行业并不具备优势，男士消费观念更加理性，重视产品品质和功能实用性，不易受到产品外观、环境等影响。我很注重产品，但不太注重使用效果、整体质量、细节，而是注重功效和会不会交智商税。
指数
行业洞察
2023年1月至6月，男士护肤品销量保持稳定增长，截至6月30日，销售指数高达54050。这一增长表明男士护肤意识正在觉醒，对护肤的兴趣正在增加，各大品牌也以此为契机。它是为了满足男士护肤需求而创建的。
2023年1月至6月，男士护肤品子品类销量排名前三的分别是男士洁面、男士护理套装、男士面霜，其中男士洁面销量占比较多，在所有男士护肤品类中占比5633例。数据还显示，三大品类竞争有些激烈，男士唇膜和男士润唇膏增长强劲，尤其是男士唇膜品类月度排名第一。月增长率为850,062，这表明男性越来越重视自己的嘴唇。此外，男士精油、男士颈膜、男士眼部精华液也呈现快速增长。-老化。
2023年1月至6月，男士护肤品社交媒体电商销售结构中，直播销量最高，达到6715例，其中品牌自有直播和KOL直播几乎相似。从1-6月男士护肤品抖音电商销售构成来看，KOL视频销售占比较高，男士护肤品中，男士决策时间较短，视频较短。它用于促销目的，也可以增加产品的销量。
2023年1月至6月，DREAMTIMES男士护肤营销品牌互动度排名第一。相关互动来自一位背部专家。人和原创呼声较高，主要布局尾部专家。评论词云中，Z世代男性占比较高（379人），女性占621人。“好用、去油、去痘。”需求和价格也是选择男士护肤品时需要注意的重点。
2023年1月至6月，男士护肤品销量呈现快速增长，较去年同期增长100%。短短一年内取得的显着增长，说明男性护肤意识的提高和对护肤的重视已经产生了竞争。2023年，男士护肤品类竞争日趋激烈，市场集中度迅速提升，2022年至2023年TOP10品牌经历重大重组，但仁和工匠依然保持第一名，占据市场主导地位，份额由1313年至2023年。其中，巴黎欧莱雅也从282家增至871家。榜单上也不乏表现出色的新品牌，比如清姿堂，仅一年就占领了1,456个市场份额。
在2023年1月至6月男士护肤品销售排行榜中，英希欧人工智能以销售指数11120位居第一，品类占有率高达2023年。如果你看一下TOP10品牌，你就可以看到他们的销售构成。对于大多数品牌来说，直播和视频占据了有机销售的很大一部分，因此当一个人订购产品时，他冲动购买的几率远低于实际订购的几率。
案例分析---仁和创意
仁和匠心是仁和集团大健康产业布局下的美容个护子品牌，成立于2019年。仁和工匠拥有10多项特种化妆品证书，多项化妆品获得国家专利。仁和匠心在化妆品原料、成分和技术上不断创新，致力于研发更适合中国肤质的护肤品。
对比仁和工艺2022年上半年和2023年上半年的销售业绩，仁和工艺2023年实现销售快速增长，销量较去年同期增加20,879台，男士护肤品销量突破100台短时间内销量达百万台。2023年半年。每月保持高位稳定的销量，牢牢确立了男士护肤品行业第一的地位。授权工匠的销量表明了市场对授权工匠的认知度，同时也表明男士护肤品类的消费者正在觉醒。
2023年1月至2023年6月，仁和工匠的销量主要来自视频，尾部专家占比较高，达9493。除视频外，直播也是重要的销售来源，直播销售主要来自品牌账号直播，品牌账号自播比例达到786，尤其是品牌账号“英英雄洗面奶专场”实现了销售指数164315，一年销量超过200辆，已成为一个实现增长的品牌。视频+自播的共同增长是增长的动力。
人和匠人在抖音构建了90多个自有直播账号的矩阵。直播账号有很多，但并不是全部同时开始直播。分配一段时间进行直播，并指示不同的账户。每个账号都有一个抖音店铺，而且评分都很高。仁和工艺在抖音上最畅销的单品主要是洗面奶，功能、价格和套餐各有不同。
从2023年上半年Inheo工匠自播表现来看，“Inheo洗脸专场”账号表现较好，销售指数达到1643，“Inheo工匠家居清洁旗舰”直播频率较高。Store'则更高，达到每周1346人。1-6月直播261场，平均停留时间2分6秒。整个抖音直播间的布局主要由以下三个方面组成我们通过会员礼品、福袋以及商品和产品等折扣优惠鼓励用户留在我们身边。
2023年1月至2023年6月，男性评论者比例明显上升，显示男性消费水平逐步提高，护肤意识逐渐觉醒，其中31-40岁年龄段有明显增长。18-30岁年龄段人群显着增加，人群有所回归。评论者主要来自广东、河南两省，主要城市为厦门。这表明北方和南方的男人开始感兴趣。虽然它是护肤品，但主要消费者仍然是女性，购买它作为礼物。
案例分析---庆家堂
清子堂是来自东方医学王氏家族、拥有300年历史的草本护肤品牌。该产品采用纯天然草药制成，是王老草药医生配制的强效草药。
对比清家堂2022年上半年和2023年上半年的销售业绩，清家堂的销售在2023年5月和6月出现了较为明显的销量下降，但实现了爆发式增长，较去年同期增加了3437例。做过。但整体表现依然抢眼。庆家堂在短短一年内迅速增长，2023年上半年销售指数达803,582辆。这不仅是品牌的崛起趋势，也是男士护肤品的快速崛起。
2023年1月至2023年6月，清子堂销售由直播、视频、有机销售组成，有机销售指数为51921，表明清子堂在消费者中认知度较高，愿意自行购买。直播销量和视频销量……所有直播销量都来自于非品牌自播，9877来自尾专家的直播，视频销量也来自于非品牌自播，9991来自于来源。最后看专家的视频可以看到，品牌并没有自己在抖音上进行直播，而是完全依靠专家。
2023年上半年，黄博士共进行了34场直播。每个产品都以清子汤为主要产品，不混合其他品牌的产品。每期节目的标题也是根据容易出现的皮肤题来定的。“黑、黄、油、痘”等关键词正在吸引消费者的关注。平均每天直播时长为23小时24分18秒。通过增加直播时间，可以增加交易数量，提高销量。
2023年，清子堂H1协同视频主播分布显示，来自尾主的9877条，其中《我不是小奶狗》共发布相关视频53条，累计达到151.73万条。视频内容大部分以剧情的形式表达，与冗长刺激的剧情不同，《我不是小牛》的剧情短小精悍，快速表达了想要的内容。视频以最短的20秒左右的时间抓住了消费者的注意力，表达了清子汤洗面奶的介绍、包装和功效、产品形态和功效等。
尾部专家‘小冰方方’共发布视频131个，总浏览量18.1852亿，全部与青瓷汤相关，销售指数25618，在视频达人中排名第二。通过对“小冰胖胖”视频内容的分解，我们可以看到视频深入用户场景，耕耘内容，凸显用户题，结合产品优势加深用户信任，最终达到用户愿望你可以看到它很刺激。查看效果图即可购买。
2023年1月至6月，男性评论者比例为356人，低于女性消费者比例，但已明显改善。消费方面，41+占比高达2411。在推广你的产品时，你还应该关注这个年龄段消费者的习惯和喜好。从地区来看，河南省占比最大，为1,426人，但总体来看，南方男性对男士护肤品的消费意愿似乎更强。
案例研究---巴黎欧莱雅男士
巴黎欧莱雅于2004年在法国推出男士护肤系列。2006年，巴黎欧莱雅男士护肤系列在中国推出，旨在为中国男士定制专业护肤品。自推出以来，欧莱雅男士为不同年龄、不同肤质的中国男士提供控油、赋能、抗皱三大系列专业护肤解决方案。
2023年，巴黎欧莱雅男士在男士护肤品类中表现更加出色。销售指数较上年增加51823，由77899增至481599。2023年，巴黎欧莱雅男装月度销售额较上一年大幅增长。这是同比和环比的增长，表明该品牌对男士护肤市场的高度重视，并正在加强促销和与专家的合作，以增加该品类的销量。
2023年，巴黎欧莱雅男士在男士护肤品类中表现更加出色。销售指数较上年增加51823，由77899增至481599。2023年，巴黎欧莱雅男装月度销售额较上一年大幅增长。这是同比和环比的增长，表明该品牌对男士护肤市场的高度重视，并正在加强促销和与专家的合作，以增加该品类的销量。
2023年，巴黎欧莱雅男士在男士护肤品类中表现更加出色。销售指数较上年增加51823，由77899增至481599。2023年，巴黎欧莱雅男装月度销售额较上年大幅增长。这是同比和环比的增长，表明该品牌对男士护肤市场的高度重视，并正在加强促销和与专家的合作，以增加该品类的销量。
欧莱雅2023年1月至6月男士十大畅销产品集中在控油、能量和抗皱三个系列。控油系列包括油水平衡和氨基酸，能量系列包括水能量套装，皱纹改善系列包括弹力和美白纹，由以bocenic成分为核心的产品和包装组成，价格从100元起到100韩元，就是600元。该品牌专注于节日营销。情人节和520都是重要的营销节点。巴黎欧莱雅男士与其他男士护肤品牌不同。巴黎欧莱雅男士注重男性伴侣。节日祝福与主播对话，不同肤色
一、olay身体乳适合男生用吗？
1可用2玉兰油身体乳适合所有肤质，各个年龄段的男女都可以使用，成分温和，不刺激皮肤，保湿效果非常好。3总体来说，玉兰油身体乳是一款男女皆宜的产品，即使是男士也可以放心使用，并受益于保湿和滋润的效果。
二、男士润滑身体乳好吗？
男士润滑润肤露使用方便，特别适合缺乏水分的男士。具有非常好的补水保湿效果，具有优异的皮肤保湿性能。我每天淋浴后都会涂抹它，我的皮肤感觉非常光滑。现在，我的皮肤状况越来越好，身上的痘痘数量减少了很多，除螨祛痘的效果很好，皮肤也不再痒了。
三、男生用身体乳会变白吗？
使用润肤乳可以在一定程度上帮助美白肌肤，但效果可能因人而异。润肤露通常富含维生素C、抗氧化剂和保湿成分，有助于减少皮肤色素沉着，促进皮肤细胞再生和修复，提亮肤色。不过，润肤乳的美白效果可能不如面部美白产品那么好。由于身体皮肤比面部皮肤厚，润肤露通常含有较低的成分浓度，并且需要更长的时间才能看到明显的效果。另外，想要美白肌肤，还必须注意日常的饮食和生活习惯。吃富含维生素C和抗氧化剂的食物，如柑橘类水果、绿叶蔬菜和核桃，有助于减少皮肤色素沉着。同时，避免长期阳光照射、不规律的生活习惯、不良的饮食习惯也有助于保持皮肤健康和美白。简而言之，使用润肤乳可以帮助美白肌肤，但要想看到明显的效果，就需要坚持使用，并注意饮食和生活习惯。
男士身体乳排行榜前十名的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于男士身体乳的市场分析的信息别忘了在本站进行查找喔。