文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨金玙璠，编辑丨瑟曦
亚马逊的一只蝴蝶煽惑 了一下同党 ，得克萨斯可以迎来一场龙卷风。职业打假人王海在李佳琦直播间一连 投下两颗石子，李佳琦的女孩们、买过和妄想 买美容仪的女生们、卖过美容仪的主播们、美容仪品牌们，甚至是1688上随手能搜到的美容仪工厂老板，都在心田 喊出了一声Oh My God。
先来一句话总结王海打假李佳琦的前因后果 ——王海接连质疑李佳琦直播间带过的两款美容仪TriPollar（以色列品牌初普）和smoothskin（英国品牌慕金），借“FDA认证”举行 虚伪 宣传。
被美容仪拖累的主播何止李佳琦，涉事的初普射频美容仪和慕金脱毛仪也多次泛起在林依轮、雪梨、时大漂亮等头部主播的直播间；美容仪暴雷的缘故原由 何止虚伪 宣传，另一位淘宝超级主播薇娅也在美容仪上翻过车，问题更严重，直接是重金属超标。
这场龙卷风不仅从李佳琦直播间刮到各平台头部主播，从美容仪虚伪 宣传刮到美容仪存在清静 隐患，还从两个美容仪品牌刮到其他当红品牌……至今没停下。
是头部主播有毒，照旧美容仪自己就是智商税？美容仪“暴雷”了，带货主播需不需要肩负责任？这个被直播带到腾飞 的美妆新品类有多乱？
有美妆行业从业者对开菠萝财经体现，美容仪、脱毛仪属于美容小家电类目，现在 该类目商品在海内还没有明确的治理尺度，由于 客单价高、广告费高、利润空间高，近两年一直是主播快速捞金的类目。
Angelababy在直播间带过6800元的美容仪，薇娅去年618卖过券后16638元的美容仪。在社交平台，无数人体现，正由于 明星、主播们的安利，才上了美容仪这艘船。从王海打假最先 的这场龙卷风，不知道能不能给直播间的美容仪降降温。
王海打假李佳琦，直播间美容仪大暴雷死盯辛巴、举报罗永浩的王海从去年12月最先 ，将矛头转向了李佳琦，我们先以时间线来梳理整个历程。
王海的第一弹是质疑李佳琦带货的TriPollar（初普）美容仪涉嫌虚伪 宣传，理由是其直播间销售的两款初普美容仪并没有获得FDA手艺 认证，而这是该品牌的主要卖点之一。
相关话题快速登上微博热搜，风浪随后以初普署理商南京美洲豹（电子商务有限公司）向李佳琦致歉，并删除产物先容 中的相关美国FDA认证而暂时告一段落。这一弹因品牌方实时认错且态度优异 ，并没有给李佳琦造成过多负面影响。
2月13日起，王海继续放出第二弹：Smoothskin慕金pure脱毛仪存在虚伪 宣传行为，主要证据依然是虚伪 宣传FDA认证，另外一点是，产物背后的Cyden公司建设于2002年，却谎称41年科研结晶，并在微博放出了一段李佳琦带货慕金脱毛仪的视频片断 ，招呼“受骗消耗 者要求退一赔三！”
13日，慕金官方回应了质疑，大意是说，王海误解了FDA证书。但很快被王海回怼，慕金的产物仅通过FDA的“形式审查”，并非功效认证。
有须要科普一下FDA认证，它自己是美国食物 和药物治理局的简称，其认证包罗“食物 认证”、“医疗认证”等，但没有“FDA手艺 认证“这一说法，FDA不会为企业提招供证服务，因此，标注成“FDA存案”或“FDA注册”才属合理，其次FDA审核、存案、批准都是针对单款产物，不会包罗一个系列。
但FDA并非是家用美容仪在中国市场销售和推广历程中的须要信息，且这两个品牌都被捉住 了使用 FDA宣传上的把柄。美妆行业从业者米莉形容，许多品牌专挑消耗 者的知识盲区下手，用类似的认证做背书。
王海的打假还在继续，凭证 他的视察，初普和慕金背后的两家公司不仅同处一室办公，而且现实 控制人曾是统一 人。他还嫌疑 慕金品牌宣传自己是“英国公司”也是假的，因产物电源线是中国品牌，“英国制造”标识也是贴纸。
不外这把火没能在大年头 二初三的节日气氛中烧起来，节后复工，“王海打假李佳琦”一事才陆续获得媒体关注。《南方都市报》报道称，初普Stop EYE的金属部件温升实测最高达74.1℃，存在高温烫伤隐患，以及官配凝胶被《北京日报》报道在海内无存案，导致用户额头和面颊 相继冒痘。
一时间，网红美容仪致烫伤的话题冲上热搜，多个平台的网友反映，在使用初普美容仪时被烫伤，还会引发刺激性皮炎。
火又烧回到初普身上。初普官方出头否认了产物温升超限的说法，却在京东旗舰店悄悄下架了该款产物。
阻止 现在 ，李佳琦未正面回应此事，但被网友发现，其38节直播商品预告合集里已经没有了初普的这款产物。
王海揪着大V打假，显然是有备而来、蓄谋已久，但这场龙卷风刮着刮着，也确确实实揭开了家用美容仪市场乱象的盖子。
在李佳琦的翻车名录里，美容仪、脱毛仪这一类产物里，尚有 一个Silk’n。李佳琦事情室曾在去年3月24日发微博解决Silk’n脱毛仪泛起的“货差池版”的售后问题。
在所有家用美容仪中，现在热度最高的品牌当属雅萌，而薇娅去年双十一时代 所售的雅萌Max和ace美容仪，被央视曝光重金属镍超标，以及导入导出功效、LED光电功效无效的问题。随后，投诉网站上陆陆续续泛起了大量要求退货退款的消耗 者。
其中一位消耗 者对开菠萝财经体现，自己从薇娅直播间买了雅萌美容仪ace后，看到被央视曝光了，马上申请退货，效果 商家不认可产物有问题，却拿不出质检陈诉，一直不给退货。“有着名 主播带货，又是大品牌，谁知道会出问题。”她叹息道。
另一位购置初普美容仪的消耗 者更是哑巴吃黄连有苦说不出。她于2019年6月在天猫tripollar旗舰店花近四千元购置的美容仪泛起了质量问题，因在两年保质期内，于是申请售后，效果 发现店肆消逝 了，她搜索发现了新的tripollar初普旗舰店，但新店的客服以她的账号没有购物纪录为由拒绝售后，并称和此前消逝 的旗舰店没有关系。
消耗 者下单及与客户的谈天 纪录 / 受访者供图
开菠萝财经梳剃头 现，电商平台上的家用美容仪现在 主要存在清静 隐患、虚伪 宣传、售后无保障、产物质量等问题，是媒体报道、产物评测和用户投诉中美容仪产物的常见问题，涉及的多是头部主播直播间的当红品牌，除雅萌、初普、慕金外，尚有 宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime等。
李佳琦们冤不冤？王海这把火之以是 熊熊烈烈，主要有两点缘故原由 ，动辄几千上万元的美容仪自己是不是智商税，一直众说纷纭；美容仪近两年搭着直播这趟快车过于火热了，一旦“暴雷”，李佳琦们还值得被信托 吗？
第一个问题，动辄几千元的美容仪是不是智商税产物？
美容仪，顾名思义就是用来美容的仪器，现在 较量 盛行 的美容仪可以分为清洁型、微电流型、震惊 型以及最火热的射频型。
就说“风很大”的射频美容仪，一位皮肤科医生告诉开菠萝财经，其原理和热玛吉类似，即通过可控的热损伤，让皮肤误以为自己受伤了，促进胶原卵白的新生。
他总结道，从医学角度看，射频手艺 对真皮层的抗总是 有用的，可是 部门射频美容仪品牌简直在收智商税，由于 射频破损 胶原卵白是有条件的，真皮层上层的胶原卵白至少要到达44°C，皮肤外貌必须到达43（+/- 0.5）°C，而市面上主流的射频美容仪温度基本都控制在42-45°C，能否精准控制温度是个问题。
同时还需要注重 两点，皮肤外貌能遭受 的清静 温度为40-43°C，凌驾这个温度有灼伤的风险；射频美容仪的能量强度不能与医用射频仪热玛吉相比，不行能使用一两次就看到效果。
第二个问题来了，李佳琦们还值不值得种草女孩们信托 ，换言之，带货的美容仪涉嫌虚伪 宣传，主播需要担责吗？
这个问题取决于李佳琦的身份事实 是什么，是不是属于广告代言人。
北京至普状师 事务所主任状师 李圣对开菠萝财经剖析 ，从执法上看，一样平常 会以为 主播属于《广告法》划定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证实 的自然人、法人或者其他组织”，即“广告代言人”的领域。而商品或服务的虚伪 广告造成消耗 者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚伪 仍作推荐、证实 的，应当与广告主肩负连带责任。
需要特殊 注重 的是，若是 经其宣传的产物真实存在“在使用初普TriPollar美容仪时被烫伤，还会引发刺激性皮炎”的情形 ，属于《广告法》划定的关系消耗 者生命康健的商品或者服务的虚伪 广告，造成消耗 者损害的，其应当肩负连带责任，不要求其对该虚伪 广告明知或者应知。
总之，若是 认定李佳琦明知产物广告虚伪 ，或相关产物对消耗 者康健组成危害（无论他是否知晓），他都应当和广告主一同肩负责任。
李佳琦由于 宣布虚伪 广告被罚也不是没有过。去年6月，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司因其网店（李佳琦专属店）在宣布菲诗寇洗发水时，称其具有防脱发功效且无法提供相关依据，被认定为虚伪 宣传被罚款一万元。
大主播为什么逃不外美容仪？从去年以来，美容仪成为海内美妆市场新崛起的产物品类，疫情时代 ，消耗 者不得不宅，加上头部电商主播的带货，家用美容仪市场红到发紫。
以雅萌、Refa、宙斯（Dr.Arrivo）、Tripollar、notime、慕金等为代表的外洋品牌纷纷在中国市场迎来高光时刻，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等也最先 涉足这一领域，价钱大多在上千元到上万元不等，家用美容仪一时间成为美妆领域最拥挤的赛道。
美容仪原本就是以营销打天下、主打线上渠道的产物，已往和明星绑定，现在 再加上一项：和性价比更高的主播绑定。美容仪已往是电商平台大促中的主打产物，现在 爱扎堆上主播直播间的热销榜，上述品牌都在头部主播的直播间泛起过。
就拿失事的TriPollar（初普）和smoothskin（慕金）举例，两个品牌的美容仪都泛起在李佳琦去年双11的带货清单上，且效果 斐然。TriPollar美容仪在李佳琦直播间预售当天GMV过亿，成为淘宝直播美妆行业一小时破亿的12个单品之一，并夺得美容仪器类目生意营业 指数TOP1；慕金脱毛仪销售凌驾3万台，折算GMV快要5000万元。
据小葫芦大数据统计，从去年11月到今年2月25日这段时间里，李佳琦直播间带货美容仪17次，其中初普射频美容仪7次，慕金脱毛仪6次。这两个品牌算是李佳琦直播间的大爆款了。
这两个品牌的产物也多次泛起在林依轮、雪梨、陈洁、于momo小饺子等淘宝头部主播和快手头部主播时大漂亮、小沈龙的直播间。
“美容仪真的太好卖了，是典型的暴利产物，再加上明星、主播的推荐和带货，消耗 者确确实实买账。”米莉对开菠萝财经体现，源头照旧客单价高、广告费高、利润空间高，部门从业者钻了行业羁系和相关权威尺度缺失的空子，美容仪成了直播行业快速捞金的类目。
美容仪行业有多暴利？
B站UP主“老爸评测”曾做过日本品牌Refa美容仪的拆解评测，发现这款美容仪宣传的“大型太阳能面板”只长3.9厘米，宽1厘米左右，像小时间 各人用过的太阳能盘算器；两个金属球质料则是高分子塑料，外貌电镀了一层镍（一种廉价金属）——部门使用者也因此金属过敏；品牌宣传的“铂金镀层”经测试铂的含量只占了0.43%。
从拆解上看，这款美容仪的成本极低，售价却高至1950元。“我似乎发现了致富之路。”弹幕上随处可见网友的吐槽。事后，Refa并无回应。
财政层面也可见其暴利水平，上市公司雅萌2016-2020年近4年的毛利率都在64%以上，Refa背后的日本上市公司MTG在2019年的毛利率为62%以上。
据米莉透露，美容仪、脱毛仪属于美容小家电类目，该类目商品现在 在海内还没有明确的治理尺度。中国和国际上的家用电子美容仪产物，都是凭证 家电类目录举行 治理的，这一尺度主要涉及的是电气清静 ，而美容仪的产物质料清静 、使用清静 等方面的相关尺度系统 还迫在眉睫。
1688上的美容仪
与此同时，家用美容仪市场乱象的报道也司空见惯 。开菠萝财经发现1688上有大量为直播间供美容仪的工厂和署理商，均提供贴牌服务，单台价钱从十几元到几百元不等。
其中一家公司的客服体现，工厂有自己的品牌，也可以为客户贴牌代工，提供海内的检测陈诉。对方并未直接否认“带FDA认证”，只是诠释 道，FDA是出口美国用的，CE是出口欧洲用的，如在海内销售不需要这些证书，“现在 多家品牌带FDA，纯粹是广告效应”。
上述客服称，其公司旗下多个品牌是直播间的热销款，此前上过抖音、快手直播间，效果很是好。“我们给你的价钱低，但你不要卖得太自制，美容仪就得打高价才有人认。”这位客服提醒道。
“美容仪大暴雷，受伤最严重的是明星主播。”米莉叹息。就拿这次失事的初普来说，上了热搜，带的是李佳琦的名字，现在许多人只知道李佳琦带的美容仪虚伪 宣传，分不清是哪个牌子。
注：应受访者要求，文中米莉为假名。