三月是春夏之月，越来越多的人将其定位为减肥瘦身的月份。相关品类的国内外品牌也以此为契机，将3月定为一年中的重要营销时期。
众所周知，在瘦身品类的市场竞争中，外资品牌始终以更加突出的产品能力和品牌知名度领先。然而，如何在消费升级的环境下进一步打破受众认知、拓展渠道、创新营销方式来增加品牌力，一直是他们面临的题。
近日，在天猫超级品类日之际，天猫保健产业携手海外瘦身品类知名品牌开始整合，让更多消费者体验优质瘦身产品，发展标准化瘦身。健康概念营销活动。
瘦身专场，发布趋势报告
3月19日，天猫健康产业、天猫超级品类日联合Swisse、Metasy等众多品牌在杭州举办专场瘦身活动。活动期间，天猫与第一财经联合发布了《口服减肥行业趋势报告》，分析了减肥市场的关键趋势和用户消费习惯，显示了该品类的市场发展前景。此外，天猫医疗健康行业自去年9月推出口腔美容超级品类后，也首次提出口腔减肥概念。
报告还顺应消费精细化趋势，呈现了减肥品类的5大趋势一是消费群体活力，18岁至22岁的学生是增长最快的消费群体。这在10岁以上的女性中最为明显，其次消费也逐渐走向常态化。2018年，在天猫购买口服减肥产品10次以上的消费者数量较上年增长了3倍。大约40%的消费者在1至2个月内购买口服减肥产品。可以一睹天然成分的动向，比如产品功能的强化，天然植物成分酶的市场规模较上年增长超过300个的增速。
天猫营销IP与内容中心负责人金阳、天猫BD总监赵歌也在活动中发言，重点讲述了天猫能为品牌带来的颠覆和提升。此次特别活动不仅扩大了人们对B-End瘦身品类的了解，也宣告了本次整合营销活动的开始。
深夜，我想在小吃店减肥，传递健康生活的理念。
发布会第二天，整个活动的线下部分也开始了。20日，位于松岗大学城上海视觉艺术学院的“深夜瘦食堂”快闪店正式开业。
在快闪店完成全部三项指定动作，即可获赠一份包含沙拉和瘦身产品的瘦身礼包。现场的学生是这样说的来到这家“餐厅”，不仅可以让你通过互动体验更健康的生活理念，还能把健康的沙拉、减肥产品带到你的宿舍里分享，非常有趣，令人难忘。
短时间内，大学区各个学校的大量学生参加了《深夜食堂》，而闻讯而来的，还有一大批小红书的学生党高手也参与其中。此次活动还提高了学生对领先瘦身品牌的认知度，并成功吸引了一批潜在客户。
多维度、全渠道联动，最大化船长品牌曝光度
深受年轻上班族喜爱的轻餐餐厅新元素也成为本次活动的另一重要合作伙伴。
下午茶已经成为上班族生活以及工作中的重要场景，而大多数人都对下午茶食物的热量含量感兴趣，而减肥产品的出现彻底解决了这个题。
基于这些洞察，天猫、天猫超级品类日与新元素达成深度合作，推出针对上班族的瘦身下午茶活动。参加者可于指定下午茶时间签到新元素或选择饿了吗？如果你在这样的上订购减肥套餐，你就可以成为减肥鲤鱼，获得一年的减肥礼包。
参加活动的队长品牌也通过饿了么等外卖以及新元素全国36家门店的线下资源的联合推广，将品牌曝光度最大化。提高消费者对该品类的认知度。
同时，队长品牌还精准分享了拥有150万会员的新元素，并通过微淘、短信触达全国新元素所在城市的会员。他们都可以通过收到的链接前往商店兑换礼物，这也为船长品牌吸引了更多潜在客户。新元素积分商城还为本次活动推出了大量船长品牌产品，会员可以通过积分兑换产品，节省体验成本。至此，新元素的各个渠道就成为了活动的交流。
大师花式安利，引领船长品牌草坪种植潮流
整个活动过程中，各专家都没有停止关注参与活动的主力队长品牌安利。参加本次活动的队长品牌本身也拥有很高的认可度和粉丝基础。经过多轮营销推广，安利在各上在专业人士中的受欢迎程度已达到顶峰。
网红专家的直播、小红书专家的种草笔记，甚至淘宝顶级主播都在直播中宣传了几个队长品牌，一时间，通过网络种草减肥产品的风潮开始兴起。
安利对这些专家的培训，为大众提供了更加个性化、具体化的了解产品的方式，也提高了几大船长品牌的知名度、美誉度和销量。
在本次活动中，天猫超级品类日作为成熟的营销IP，实现品牌力增长、促进行业新陈代谢的能力有目共睹。同时，天猫作为中国最大的口腔减肥在线电商，拥有强大的了解市场趋势、搭建各类、创新营销方式的能力，满足大众消费需求。碎片化消费增多。相信两人将继续引领大众寻找更美好的生活方式，最终完成天猫“理想生活，去天猫”的品牌愿景。