本杂志编辑部|胡经理
3月8日节日临近，国内美容化妆品行业各类新品进入促销旺季。目前，各大美妆公司都把“活性成分”作为高端产品推广的重点，讲述“成分”、“原料”等新故事，各家公司引进的“科学高管”也都在为其撑腰。这样的促销。
线上线下美妆品牌纷纷开启“38”促销。据《红周刊》观察，继“另类”、“国产”等现有品牌营销故事后，国产美妆产品又以“成分”、“原料”等新故事展开攻势。中等价位产品。与此同时，各家企业竞相加大研发投入，引进“首席科学官”。
但在业内人士看来，引入“首席科学官（CSO）”来升级产品和品牌，更像是“噱头”而不是实质内容。“有些品牌甚至设有首席科学家，用于营销目的。这些科学家可能在服务两年后离开。特别是对于过去以小企业起家的品牌，首席科学家仅用于公关目的，所有产品仍然是贴牌生产。”
国产护肤品冲击中低价市场
产品销售非常多元化
国内化妆品行业的龙头企业近年来不断尝试进军中低价产品市场，推出单价500元甚至上千元的产品。8寸节。据《红周刊》不完全报道，“38”美容节促销期间，国内多家美容企业推出了售价在2000元左右的护肤品套装。Tiny新推出的抗衰老品牌“AOXMED”产品价格较高，其中AOXMED修护钻石15ml售价1200元，但月销量仅13支。同时也可以看到，不少高价产品销量并不理想，月销量很难过零。
此外，在审视国内护肤品新品时，大多以抗衰老、保湿、弹力、除皱美白等为主，还细分隔夜使用、换季等使用场景。深度护理产品售价300多元。
如果你看一下上述产品的宣传点，你会发现大多数都集中在“成分”和“功效”上。信达证券在研报中指出，国产产品在品牌文化力方面存在一定弱点，因此品牌宣传议价力更注重成分及其效果。进一步对单品成析发现，昂贵产品的成分大多含有重组胶原蛋白、透明质酸、虾青素、胜肽、麦角硫因、四氢嘧啶等原料或活性成分。为了在竞争日益激烈的护肤品行业中抓住机遇，许多国内美容公司都通过内部开发或收购的方式推出新成分。
化妆品原料的争夺已经正式开始。根据弗若斯特沙利文预测，2022年至2027年增长率预计将达到424元，重组胶原蛋白市场规模预计将达到1083亿元。JujiBio于2000年开始生产重组胶原蛋白，目前产能达109吨，处于行业领先地位。其他化妆品公司也纷纷进入市场，丸美株式会社与暨南大学合作研发，推出多款胶原蛋白新产品，目前产能达吨级。今年，华熙生物以233亿美元收购益尔康51股权，进军动物原料胶原蛋白市场，药企江苏吴中引进国外公司胶原蛋白生物合成技术，开始研发重组胶原蛋白相关产品。
品牌争夺“首席科学家”
研发这个名字其实就是营销。
除了各种“成分”之间的霸主争夺之外，国内美妆企业也在加大研发投入。尤其是去年以来，一些领先品牌通过设立首席科学官（CSO）、聘请高薪研发总监等措施，将研发团队放在了最前沿，以摆脱“重营销、轻研发”的局面。品牌。
珀莱雅去年9月任命魏晓然为首席科学官（CSO），回顾他过往的履历，他于2018年加入香水和化妆品公司科蒂集团，担任亚太区研发副总裁。10篇论文和20多项专利研究。《红周刊》注意到，珀莱雅首席研发官张立刚已于去年8月辞职。他开发了珀莱雅第一款旗舰产品红宝石精华液，离开珀莱雅后，他创办了一家开发国内原创化妆品原料的公司。
同期，水洋股份引进中国工程技术院院士陈健担任公司首席科学家，陈健同时兼任江南大学未来食品科学中心首席科学家，拥有长期活跃。从事发酵工程和食品生物技术领域的研究和教育工作。
2021年初，前宝洁公司首席科学家黄虎加入盛美集团，曾就职于资生堂、嘉娜宝、联合利华，与胡新成、傅自华、内川敬一、山田耕作、谷口乃也、板谷幸雄等人一起工作。ETC。为公司工作的科学家构成了SummitGroup全研发领导力的核心。
一位在行业内有一定知名度的“首席科学家”能否在短时间内给品牌研发带来质变？对此，护肤品研发工程师实验室雅南堂合伙人唐胜男向红周刊表示，聘请首席科学家是研发积累不多的品牌提升品牌影响力的捷径，而且消费者会为此买单。分析说会是这样。他们的信任转移到了新品牌。对于一个积累了多年研发的品牌来说，这也算是一种极其正常的情况，而且还加上了首席科学家的头衔。
世界500强化妆品公司高级配方设计师雷克斯告诉红周刊，现在国内化妆品企业越来越多地任命首席科学家或首席研发官。“有信誉的教授、学者，比如医院的医生、教授、大学院长，可以帮助企业发布白皮书或论文，或者联系更多的合作伙伴，”他说，“从短期来看，他们都增加了品牌曝光度。”“在行业中的比例和地位可以快速提升你的品牌形象。”
Rex坦言，“首席科学家”对产品和配方的实际影响力相对较弱。这是因为这些顶尖科学家或首席研发官很少接触到公式的实际运作，他们的影响力可能更多是在大方向上。“有些公司可能只考虑短期影响，有些CRO可能会在两年后离开，”雷克斯说。“对于以前作为小企业起家的品牌或一些新兴品牌来说尤其如此，”他指出。“我们会介绍资生堂的一些资深配方师，没有真正的研发工作，只是用来宣传外部品牌，所有产品还是代工。有些日本配方师退休后靠卖照片谋生。”
美容品牌专利申请数量减少
与国外企业相差10倍
你怎么知道你的“顶尖科学家”是否真的可以发挥作用？唐胜男告诉红周刊，这取决于研发团队的整体能力、研发布局、企业研发投入、专利和期刊文章发表、产学研合作等。她还分析道，如今的技术创新已经不是“单一产品”，而是持续的创新能力，只有形成投入与产出的闭环，企业才能保持持续的创新活力。她指出，企业近年来申请专利和产品的数量反映了企业的创新水平。
对于专利获取状况，《红周刊》通过同花顺iFinD汇总了国内部分美妆上市公司的专利数量，截至3月2日，上海家化获取的专利数量较多，而外观设计专利数量为占据。所占比例较大，仅有1405件发明专利。立人丽庄还拥有大量的外观专利，仅发明专利就有1250项。从企业持有的发明专利数量来看，华熙生物、丸美、珀莱雅处于领先地位，其中丸美的发明专利占专利总量的9208件。
《红周刊》预测，2022年国内众多美妆企业的专利申请量将大幅减少。《红周刊》通过专利检索慧雅证实，从申请数量来看，华熙生物、上海家化、丸美公司去年共提交了约55件专利申请。但与往年相比，专利申请量明显减少。以华熙生物为例，2020年和2021年专利申请量分别为176件和145件，发明专利申请量分别为106件和105件。
此外，上述企业的专利申请数量与国外化妆品企业的专利申请数量存在显着差异。据《红周刊》报道，欧莱雅2022年财报显示，该公司去年研发投入114亿欧元，研发费用比例增长两倍，申请专利561项。唐胜男认为，“国内美容行业上市公司研发投入3%就已经算非常好的公司了”。据FlushiFinD统计，2022年前三季度研发费用率超过3的公司包括丸美、拉芳家化、贝大尼、华熙生物，其次是珀莱雅、若雨辰、水阳股份、上海家化。大约2。
从国内美妆品牌新产品情况来看，珀莱雅公司在“3月8日”促销前已有多款新化妆品，上海家化今年了5个产品，主要是洗发水、洁面等产品。与许多注重高科技“成分”的化妆品品牌相比，佰草集品牌的去角质凝胶相对较弱。
《红周刊》查询了国产普通化妆品的信息。截至3月3日，珀莱雅今年已新产品42个。我尝试了以前从未用过的精油、眼膜、唇膜等。珀莱雅近期还推出了20款新品红宝石面膜，继去年推出友信防晒霜之后，又推出了Mugija新品云都防晒霜，并升级了旗下三大主打产品“红宝石面霜”和“元力精华液”'。妆品牌棠还发布了舒缓洁面霜和正清流雨哑光雾面唇膏。
你知道云的形状有多酷吗？天上的云朵时刻都在变化。过了一会儿，天空中出现了一只可爱的小天马。小飞马的头朝南，尾巴朝西。小天马跪着，仿佛在等待主人的召唤。几分钟后，小飞马起飞了，小飞马消失了。
这时，天空中出现了一只可爱的小白兔，小白兔长着两只长长的、纯白的耳朵，一双红宝石色的眼睛突出来，可爱极了！小白兔被一个小女孩牵着，小女孩很善良，但是眨眼的功夫，小白兔和小女孩就消失了。
以上就是对天空中的云有多么神奇的解释。
一、绸的组词和部首？
《丝》拼音chu。
部首纺。
词组1-Silk，发音为chuzi。
是对光滑、丝滑、光滑的丝织物的总称。
造句幸福就像旧丝绸上的红宝石，在荒凉的地方越发耀眼。
双色丝绸，发音cichu。
指用于扎色的各类丝绸。
峰顶西边的太阳倾泻出火红色的余辉，将悠然的云朵镀上一层金色，看起来像丝绸或游丝。
2-丝绸，发音为schu。
由丝绸或人造丝编织而成的织物的总称。
一句话蚕，你注定一生与蚕为伴，总是为别人送去美丽，却在耗尽自己。
3-发音为mychumu，表示雨天。
准备工作绑紧。还没下雨，先锁好门窗吧。这是比喻提前做好准备。
4-Silk，发音为chudun。
丝绸和缎子。一般指丝织物。
造句天上的云朵密密麻麻，非常漂亮，像鲜艳的绸缎。
二、像面包一样的果实仿写句子？
1、太阳像火一样
2星如雪
3、像棉花糖一样的云
4-红宝石石榴
5、感觉像灯笼
6、镰刀般的新月
7、像一样的西瓜
8、珍珠般的葡萄
9、小喇叭状的花朵
10、像灯笼一样的橙色
11、莲花就像一个害羞的女孩
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