编辑|周方英
编辑|卢景勤
越来越多的新品牌在香水个人护理和护理产品类别中涌现。
据华熙基金公众号消息，家居个护品牌KUGG已完成拉房品管华熙基金投资的数千万天使轮融资。本次融资筹集的资金将主要用于产品研发、人才进步、营销投入。
天眼查信息显示，KUGG品牌成立于2020年2月，两个月后在天猫旗舰店上线。KUGG是“Keepupthegrearinggirls”的缩写，意思是“做一个精致的女孩”。基于这一理念，品牌定位于满足消费者对日常产品嗅觉升级的需求。
目前，KUGG在天猫、微信、小红书三个都有旗舰店，但销售的产品各有不同。
天猫和微信小程序的产品数量相对较少。除了共享衣物香水喷雾和坚固的香薰挂件外，微信小程序还出售两款泥面膜式面膜，天猫旗舰店还出售润肤露。小红书的产品比较齐全，除了以上所有产品外，还有氨基酸洗面奶。
虽然家用香水是其核心产品，但你可以看到KUGG的目标是通过将香水和个人护理产品结合起来来拓宽品类。
KUGG是一个一年多前才上线的新品牌，产品数量较少，价格在10元至60元不等。其中，为了促销目的，新款洗面奶的价格可以低至99元（约99,000韩元）。
作为一个还处于早期阶段的新品牌，KUGG能够获得本轮融资或许与品牌创始人过去营销品牌的经验有关。
据天眼查介绍，KUGG创始人常年曾担任伦敦男士护肤购物品牌COO、跨境品牌管理公司Lalami运营总监。在任期间，他善于整合全网资源打造明星单品。2019年，长念管理的娜丽丝销售额达到35亿元，比上年增长80%，防晒喷雾年销量突破500万支。
不过，据界面时尚查询了解，虽然LondonCircle声称起源于英国，但国外并没有网站信息或渠道。与此同时，一些购物网站也在伦敦圈内配送中文包装的产品。
在品牌中植入海外“血统”的营销特色，在主打日本产品的KUGG身上也有所体现。
在产品介绍中，品牌强调产品原材料来自日本，并在“KUGG日本实验室”开发。此外，还有产品声称采用法国专利保湿技术。
不过，根据KUGG向品观APP提供的信息，KUGG背后的供应链是位于广州的波导创研生物科技有限公司。
KUGG此次融资的大背景是，整个香水及个人护理品牌最近受到了资本的青睐。
2020年12月，香水香水公司“御凡”获得欧悠悠集团数千万元战略融资。据宇凡介绍，公司前身是一家拥有30多年供应链历史的日化公司。目前，宇凡以香水和香精为核心业务，同时也涵盖护肤、妆等品类。
2021年1月，香水个护品牌Plustwo完成数千万元天使轮融资。PlusRabbit的产品包括清洁产品和香水。其中的代表产品是“分离安瓶”洗发水，消费者可以根据个人喜好选择不同功能和香味的安瓶，倒入基础液中混合。
最近筹集了数千万美元A轮和A+轮融资的“RockZoo”品牌也将香水作为其产品之一。例如，该品牌的护手霜和润肤露就直接列出了其香精成分。
随着“气味经济”的蓬勃发展，香水有望成为个人护理和卫生品牌竞争的新领域。但这并不意味着这些新品牌忽视了消费者最看重的成分和好处。例如，KUGG和PlusRabbit润肤乳都在产品促销中明确列出了烟酰胺，重点强调其保湿和提亮功效。
同时，这些线上品牌希望通过将香氛与个护产品相结合，进行场景化营销，为消费者提供更直观的产品体验。
与美容产品相比，个人护理产品拥有更高的消费者接受度和忠诚度。然而，这些在网上发家的新品牌需要注意的是，如果产品质量不符合营销炒作，消费者将更快失去品牌。
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