2019年，兼具视听与实时互动的直播业态向电商拓展，淘宝直播等率先抓住机遇，推出直播电商新业态。此后，抖音、快手等短视频也纷纷入局，形成追赶之势，彻底普及直播电商。
加上近年来国内美妆产品的复兴，直播电商成为众多品牌在激烈竞争中进入消费者视野的“幕后推手”。
其中，小企业转型品牌的朵拉朵尚，利用直播电商新渠道，在提升品牌知名度的同时，取得了良好的效益。多拉多尚自加入快手直播以来，连续多月被誉为快手十大品牌之一。
飞瓜数据显示，2021年8月3日至2021年10月31日，朵拉朵尚相关直播801场，销量4464万台，营收496亿元。
去年快手超级品日，多拉多超级品日直播销量突破3680万台，GMV过亿，累计观看人次9284万，位居快手美妆个护品类销量第一。
这也是为什么，这样一个享有盛誉的品牌背后，却存在着演技、人物伪造、虚假宣传等被直播电商行业诟病的禁区。
01欺骗、误导消费者的“双关语”
377成分从去年开始就因其美白功效在护肤界大受欢迎，Dorado趁此形势推出了377冻干粉、377VC冻干粉等377相关产品。-干爽面膜、377VC亮肤套装、377水润美容精华液、377嫩肤面膜、377胸肌睡眠面膜、377精华液、377VC金良安瓶原液等。
但根据《化妆品名称管理条例》第五条第五款规定，化妆品名称中禁止使用数字，而多拉多香榭在其化妆品名称中添加“377”显然违反了这一规定。目前，多拉多畅377系列产品在国家食品药品监督管理局的国产普通化妆品中尚未发现。
多拉多创始人李海进通过短视频、直播等方式强调377种成分的功效，促进产品销售，并通过显性或隐性展示产品的美白功能功效来鼓励消费者购买。
其实Dorado377系列所有产品都是一般化妆品，一般化妆品不具备美白功效，不能说有美白功效。但产品名称和包装上显眼地使用了“377”这个数字，主播在短视频和直播中强调了377成分的功效，明示暗指产品的美白功能。
这种投机取巧的做法显然违反了规定，也被指控欺骗和诱惑消费者。
此外，国家药监局表示，一般化妆品原料苯乙基间苯二酚不得超范围使用，上述DoradoChamp的产品也涉嫌违规。
去年11月30日，国家食品药品监督管理局宣布对普通化妆品质量进行抽查，发现部分产品配方中添加了仅具有美白作用的原料苯乙基间苯二酚。涉嫌违反《化妆品监督管理条例》。》有关事项必须依法调查处理。
一些消费者告诉一家美国公司，即使在得知产品违反规定后，Dorado仍于12月5日继续举行最后一次377现场活动。
多拉多尚尝试用这种方法割韭菜，但失败了。
美国商业新闻称，Dorado最近的热门产品“Dorado'sBoss抗衰老双宝精华液”通过添加10种真正促进胶原蛋白和透明质酸合成的Boss，可以提供高端抗衰老，我发现了真相。
正如Dorado-san发布的多个短视频、产品页面和直播中介绍的那样，“Dorado-sanBoss抗衰老双宝精华”实际上包含10个与“Siumeuker”相同的Boss。同厂供应，能促进胶原蛋白和透明质酸的合成，高能量抗衰老，改善效果非常明显。
《美国商业新闻》观察到，虽然这款产品的外包装和瓶子正面明确列出了10种Bose，但该产品的完整成分列表将Bose排在第5位。对此，一位业内人士告诉美国商业新闻，“当然，没有10的内容。所谓‘10Boss’的加入，其实就是10Boss的解决方案。”
这些文字无疑是在利用信息不对称来欺骗和隐瞒消费者。“多拉多桑Boss抗衰老双倍精华液”是一般化妆品，号称促进胶原蛋白合成等功能，但高能抗衰老功效没有科学依据，违反化妆品广告规定，涉嫌虚假宣传。
02虚构人物背景，直播全靠演技
在快手上，朵拉多商构建了以品牌创始人和高管为代表的账户矩阵，包括“朵拉简姐”、“朵拉李海燕”、“朵拉木木”等。其中，李海珍是朵拉朵尚创始人，李海燕是朵拉朵尚合伙人，木木是产品开发经理。
美国商业新闻注意到，朵拉朵尚创始人李海珍的账号“朵拉简姐姐”取得了出色的表现。快手年度优秀主播，19年护肤经验，两家战略联合研发实验室和工厂，700名员工。朵拉朵尚是一个拥有12年经验的国产护肤品牌，是2020中国美容护肤品牌、快手合作品牌。
得益于“创始人”的人格魅力，乐海珍获得了粉丝的信任，“朵拉简姐姐”账号目前拥有2537万粉丝。
不过，美国商业新闻了解到，2015年DoraDoshang品牌从电商转向微商时，其公开宣布的创始人是门光峰，李海珍担任公司CEO。当李海珍加入快手后，他突然成为了一名品牌创始人。而且，Dorado品牌在2015年才推出妆品类，这与其“拥有12年经验的国产护肤品牌”的说法明显相悖。
这些微妙的双关语可能普通消费者看不出来，但却无形中影响着消费者对品牌价值的判断以及对主播的信任。这些虚构的人物和场景会愚弄消费者，一旦消费者看穿，对品牌和主播的信任就会减弱。
然而，这场欺骗消费者的戏码并不只是一个例子。据美国商报报道，多拉多尚真姐姐和她的主播们每次直播带货时都采用同样的套路，用故事情节的表演让粉丝获得带货的。原价几百元，清仓，数量有限。这只是一个把戏，表演不断重复。
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去年以来，快手多次下令严禁主播演戏、卖货，但美妆龙头直播间多拉多却置若罔闻，正在上演一出“大戏”。演出在直播间继续进行。
美商咨询在听取法律专家咨询后了解到，操纵成本、以提供利润为名先涨后降的行为，本质上属于价格欺诈行为，违反了价格法第十四条的规定。
03盗用他人厂名，侵权赔偿200万元
美国商业公司在调查过程中发现，朵拉朵尚品牌仍有“犯罪记录”。
2013年，李海珍投资控股的济南特贸有限公司与“朵拉朵尚”品牌运营公司广州天力智生物科技有限公司经营“朵拉朵尚”手工皂产品。在电子商务上。
2013年9月24日，济南市工商行政管理局、济南市公安局联合对济南市济南特贸有限公司仓库进行经济经济调查，发现大量“朵拉'。“斗尚”广州市假冒产品，我们收集化妆品有限公司的厂名、厂址、生产许可证号、卫生许可证号、产品条码等产品。执法部门共查获“多拉多尚”牌手工皂盒20万余只，并派出24辆运输车辆运输收缴不合格产品，预计市场价值逾千万。
法律文书网站上发布的民事调解书也佐证了这一事实。民事调解书提到，天栗子公司与装菜公司就冒用装菜厂名、厂址、性能标准、质量等侵犯该公司“朵拉多尚”手工皂一事达成一致。天栗子公司、装材公司济南比特特贸易有限公司赔偿装材公司200万元。装材公司不再追究天力士公司、济南比特特贸易有限公司冒用装材公司厂名、地址、性能标准、质量等的案件。“朵尚”手工皂产品侵权的民事责任是“朵拉”。
当时DoradoChamp的代表产品是“手工皂”，他们抄袭了他们的王牌，令人惊讶。
Doradoshang在国内众多美容品牌中脱颖而出，位居同品类第一名。一方面是趁着直播电商的趋势，另一方面，多拉多尚不仅善于开业，还善于品牌运营。为了提高品牌知名度，还创建了“SisterDoraJane”等矩阵帐户。
但这些伟大成就都是建立在欺骗之上的，不值得承认。当消费者发现真相时，品牌往往会因为这些虚假幻想中的信任而受到损害。
一、快手朵拉朵尚护肤品是正规品牌吗？
这是一个常规品牌。朵拉朵尚是中国著名的护肤美容品牌之一。该产品为企业，隶属于广东巴威生物科技有限公司，是一家手工皂专业品牌，主要产品包括精油、润肤露、洗面奶、香薰等。历经四次转型，品牌现已成为中国领先的手工皂护肤品牌，产品销往世界各地。
二、5朵拉朵尚化妆品怎么样？
我可以说我是DoradoChan的忠实粉丝！
第一次发现她的爽肤水是在逛淘宝的时候，发现没货，所以就买了无酒精版的来尝试，听说适合敏感肌！无限回购！不过敏，补水和二次清洁都有好处，关键是便宜又大碗，说不刺激眼睛，但还是会刺激眼睛，但有时会进嘴里，味道甜甜的！
后来双十一补完爽肤水，就尝试了保湿面膜。
我个人觉得还可以，也有美白产品，但是我觉得加足水就会自然变白，所以我一直只买这些。面膜纸很薄，所以敷起来感觉很好。我'我不过敏。我一般都会买。敷完，洗脸，涂爽肤水，涂眼霜，忘记了，第二天就用。醒来后皮肤还好，但我觉得会最好稍后再涂抹乳液或锁水产品。
现在，我认为这是唯一可以无限期回购的两个。最近买了一些吉利丁片，先试试看再说。
三、朵拉朵尚鱼子酱安瓶怎么样？
多拉多鱼子酱安瓶非常有用。
它可以通过在皮肤表面形成油膜来帮助软化娇嫩的皮肤。这种深海提取物具有神奇的修复功效，可促进表皮活性，改善皮肤皱纹、鱼尾纹和皮肤下垂，让您的脸部紧致光滑。使用后，皮肤感觉清爽、柔软，第二天早上醒来时，整个脸感觉饱满、清透。我感觉我一夜之间又恢复了活力！
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