介绍
前瞻产业研究院数据显示，2017年，中国香料行业市场规模达到214亿元，比上年增长59%。虽然规模不大，但众多小众品牌的加速进入，给这个市场带来了积极的活力。很难说国内香水市场从培育到初步成熟需要多长时间，但可以肯定的是，在此期间，会有更多的国外香水品牌进入市场，占领新兴市场。
《CBO》高级编辑唐雅倩杭州报道。
毫无疑，中国香水市场仍然需要发展，但说中国年轻人对香水没有足够的了解可能不太现实。
想象一下，很多不习惯使用香水的人，其实在生活的各个场景中都受到过香水的影响，比如洗澡时点燃香薰蜡烛、在卧室里放置香炉、洗头、擦头发等。护手霜的独特味道……
从个人护理到家居摆设，各种香氛产品都在追求一种“生活方式”的方式，这与大品牌推出单星香氛的理念不同。
这是香水市场上最近兴起的很多小众品牌所走的路。由于对生活品质的追求，具有个性的小众香水品牌在国内市场的需求量越来越大。
可以说，MOR来得正是时候。
“西风东传”活动精纷呈
虽然刚刚进入中国不久，但MOR这个名字并不陌生。对于很多消费者来说，它是一个在小红书等社交上已经家喻户晓的轻奢香水护理品牌，也是识别澳洲品牌的一个关键点。2015年，MOR被国内著名化妆品企业集团收购，引起了业内人士的高度关注。此外，2017年和2018年连续两年参加CBE展会，宣布了针对中国市场的计划。它是分阶段发布的。
可以说，业内外人士对铁道部充满期待。MOR于2001年在墨尔本成立，其名称不仅源自其创始人的名字，还源自两位澳大利亚设计师——DeonStMor和DiannaBurmaz在印度旅行时获得的灵感。后来我才知道“MOR”在印地语中是优雅美丽的孔雀的意思。
MOR的所有产品，包括香水、肥皂、蜡烛、润肤露、沐浴露和口红，都将古代文明、过去时代、旅行、艺术、食品和未来科技的元素与设计师风格结合在一起。MOR独特的风格逐渐受到关注，MOR的足迹已扩展到澳大利亚、新西兰、英国、美国、日本、马来西亚等10多个国家和地区，主要集中在大型百货商场。
此后，这个充满艺术基因的澳洲品牌的发展随着集团的加入变得更加有趣。在中国本土企业的支持下，铁道部将采取怎样的态度和路径发展？
如今，这一层谜团正在逐渐被揭开。同时，MOR在保持澳大利亚本地化生产经营的同时，凭借成熟的全团队不断拓展海外市场。与此同时，经过两年多的筹备，MOR终于于2019年12月在杭州大厦开设了中国首家门店。今年9月21日，香水概念店也有了中文名“傲梅”。
入驻顶级百货，首次挑战中国市场
从发展历程来看，秉承澳洲原创基因是集团MOR运营的主要思路。基于此，MOR选择在一流百货杭州大厦开店作为其进军中国市场的标志，也体现了其对品牌基调的坚持。
MOR从品牌创立伊始，就在渠道层面选择相对知名的百货公司来打基础，2003年入驻澳大利亚老牌知名百货公司DavidJones，2004年进入澳大利亚最大的百货公司百货公司Myer，2010年在英国传统百货公司开业，Fortnum百货公司开业，Mason于2016年在墨尔本TheStrand购物中心开设首家大型旗舰店……
如今铁道部进入中国，步伐没有改变。
众所周知，杭州大厦是全国标杆一线百货商场，云集了最著名的高端化妆品品牌，2016年化妆品总销售额超过45亿元。此外，杭州大厦凭借其独特的优势，成为众多品牌在中国或浙江省的首店。
杭州大厦首任销售经理任灿珍告诉《化妆品财经在线》编辑，自2014年杭州化妆品完成大规模升级以来，品牌布局和定位进一步细化，更加注重塑造。品牌形象和特色纷纷在杭州大学确立，包括SK-II首家全金牌旗舰店、LaPrairie莱珀妮首家国内百货高端形象店、瑞士奢华护肤品牌VALMONT首家华东旗舰店。
拥有众多优质品牌资源的杭州大厦，相信在品牌选择上也是非常严格的，MOR的首家专卖店就坐落于此，也可见MOR的品牌影响力。任灿珍强调，声誉、历史、艺术感、外观也是杭州大学引进MOR的重点考虑因素。
左起MOR中国区总经理陈航翔、MORBoutiquePTYLTD海外销售总经理JackiePettit、杭州大厦总经理余勇、杭州大厦销售经理任灿珍
“在市场初期，MOR的业务重点是消费者和粉丝的积累。”铁道部中国区总经理陈航翔告诉小编，2019年，铁道部将首先选择各大百货商场和购物中心。-除了在二线城市开设专卖店或专柜外，天猫旗舰店也计划于2019年初开业。
打造以香氛为主线的优雅生活方式。
从目前来看，铁道部对形象和语气的坚持是有价值的。近日，《化妆品财经在线》编辑参观MOR首家单一品牌专卖店时，第一印象就是“外观”。
MOR店位于杭州大厦中心商场地下一层入口，与SU:M37、FANCL、欧舒丹对面，地理优势明显。一进入70多平米的宽敞店面，就会被色缤纷、精致的设计所吸引。空间上，店内分为系列展、专题展、体验空间，石榴、黑醋栗、血橙、棉花糖等各系列均以香味为主线，并设有香味个人护理及家居专区分别占40%和60%，涵盖近100个SKU。
但这并不是MOR“香水世界”的全部。作为一个全品牌，MOR目前已推出约250种产品，每个国家都有不同的主打或畅销产品。陈航翔介绍，MOR是一个非常有活力和创新的品牌，每年都会推出合适的新产品来满足消费者的需求。MOR将继续在中国市场推出约200个SKU的新产品。
MOR开业两个多月以来，在各社交引发热议，特别是MOR的精致生活方式理念正在被越来越多的年轻人认可。据品牌负责人介绍，开业两个多月以来，莫尔身体护理联觉系列和棉花糖系列的销售表现最受关注。
引领奢华香水个人护理家居市场
无论是此次在中国引入MOR的集团，还是引入MOR、JoMalone、Creed等小众奢华香水品牌的杭州大厦，都看好国内香水市场。“虽然起步较晚，但国内香水市场将会快速发展。”任灿珍表示。
正如上文提到的各种香水使用场景所提到的，如今的年轻人越来越注重香水所带来的个人感性和生活品质。陈航翔形容中国铁道部的消费群体是“有生活品味的中产阶级和年轻人”。“他们有一定的教育水平，对香水有自己独特的见解和理解。他们挑战了一般大众和他们对香水的理解。”我们力求千篇一律，拒绝标签化，热爱自己探索和发现，热爱好看、优质的产品来改善我们的生活和品味。”
既然消费者群体已经确定，品牌的工作就是找到他们，教育和引导这些消费者对气味的理解和审美。
以MOR为代表的很多小众品牌也在这么做。与名牌香水相比，他们往往更注重香水本身，因此提供从个人护理到家居用品的广泛香水产品，并且倾向于在服务而非营销方面投入更多。
尽管刚刚开始，铁道部在中国的发展路径仍是未知数。然而，以全发展为基石，我们的目标是成为奢侈香水个人护理家居的领先品牌。更值得关注的是，莫尔的坚持和态度，必将重振势头强劲的国内香水市场。
一、micarelkmor怎么样？
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