华熙生物科技遵循既定方法，探索自己的规模化单一产品之路。Runbyan品牌Jinyoung的玻尿酸第二包精华系列由玻尿酸组成，产品形态创新设计为“一次性”，奠定了玻尿酸修复技术的地位，目前已有30个版本。正在逐渐成长为超越周期的大单品。
需要指出的是，在竞争激烈的国内护肤美容市场，爆款产品屡见不鲜，经典产品却凤毛麟角。原因在于，种草、直播、低成本流量等方式可以在短时间内产出爆款产品，但缺乏技术、打磨缓慢的产品却因止步于退出而无法突破极限。交通。产品周期。
大单品需要科研创新支撑。我们以棕色小瓶为例。每一次迭代都是一次微创新。第五代——添加了原始三肽，促进同步修复效果。第六代使用酵母提取物。实现“遗传生物钟同步恢复技术+细胞代谢净化技术”。
这与致力于开发活性原料的华熙生物不谋而合。2022年，华熙生物完成三类化妆品原料，完成高产超纯麦角硫因产品开发，成功规模化生产5-ALA和唾液酸，完成重组人中试生产，建立胶原蛋白和生物活性物质的公司进一步成立。
“华熙生物立足于生物材料的不断创新，不断发现新物质，可以应用于消费品或护肤品中，以达到更好的效果。”华熙生物事业部副总裁范源在绩效交流会上表示。会议。产品质量和消费者利益。”
华熙生物研发管理总监王瑞艳也指出，公司不仅是在发现新材料，更是在现有好材料的基础上创造新的需求。通过寻找具有特定特征、物质应用范围和高度的衍生物来扩展此类别。
2022年，疫情肆虐，华熙生物并没有忽视整体“研发”力度，持续发力“内功”。
在研发方面，华熙生物在北京大兴建立了合成生物学研发中心，在山东济南建立了13万平方米的研发中心；在供应链方面，正在努力加强和运用数字化建设。数据决策驱动整个供应链运营，直至功能性。在护肤品领域，新增了数据运营部门，通过连接前端用户、和渠道数据来驱动产品开发。渠道策略调整等
今年，华熙生物研发费用录得388亿元，较去年同期增加3652亿元。
持续的研发投入、新物质的持续发现以及现有物质的扩大应用，为华熙生物规模化单品战略的进一步发展提供了动力和根本保障。
强化品牌锐角，形成大单品系列产品池。
华熙生物董事长兼总经理赵岩在业绩发布会上表示，2023年将进一步推动大单品逻辑主导市场、形成品牌，加强品牌锐角建设，渗透市场。增强消费者群体的品牌意识，建立品牌信任。
“今年每个品牌面临的挑战是有计划地打造大单品，”她说，“最终目标是大单品销售额占品牌总销售额的60%以上。”
范源指出，打造规模化的单品和产品系列需要四个关键要素。
首先，产品生命周期长，不断迭代与消费者认知度的提高同步。
二是产品具有长期竞争力，市场渗透率不断提高，是消费者联想的第一品牌产品。
第三，产品交付、促销和消费者体验必须保持一致。
第四，存在一定的壁垒，不断更新的技术可以让你多年保持相对于竞争对手的优势。
华熙生物科技还通过大规模应用单一产品策略来探索“一次呼叫，数百次响应”的好处。
仍以小棕瓶为例，围绕这个大单品，雅诗兰黛沿着抗衰老路线不断拓展产品管线，形成ANR修复系列，其中包括眼部精华液、乳液等产品，以及能量输出.最大化它并实现它。
优秀的作品不是“独特的美丽”，而是“一超多强”，每一点都引出一个整体。2022年，华熙生物在功能性护肤品领域的发力计划分两个阶段进行。
一方面，稳定了单个大单品或一系列大单品，并将其作为品牌的基础基础，增加用户粘性。润百颜主要单品系列有屏障修护系列及新HACE二次抛光精华液、Quadi回春、祛痘二次抛光等，BM肌活化糙米系列、米贝尔蓝绷带面膜等。
另一方面，完善产品系列布局，聚焦大单品。润百颜品牌推出逆时修护和光损伤修复系列，夸迪专注开发眼霜作为重点新产品，强化用户抗衰老心态，米贝尔专注推出水和精华产品，BMMuscleActivity推出糙米信实糙米面霜帮助4亿单品成为跨周期大单品系列。
对于华熙生物来说，大单品战略的持续发展将带来又一个期待已久的附加效应。
自进入终端消费市场以来，华熙生物的营销投入成为市场关注的焦点，大单品有助于改善公司的营销投入结构。华熙生物2022年销售成本率预计较上年下降5个百分点左右。
范媛表示，大尺寸单品不仅可以提高品牌知名度、提高品牌认知度，还可以减少传播投入，优化边际生产成本。
2023年国内美妆消费复苏趋势将明朗。国家统计局公布的零售数据显示，今年1-2月化妆品零售总额656亿元，较去年同期增长。增长率为38%，自去年7月以来首次实现正增长。大单产品增长的沃土已经存在，2023年将是华熙生物大单产品战略能否加速变现的关键一年。
值得信赖。
华熙生物科技是一家知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是一家不断提高生活质量、延长寿命，让人们健康、美丽、幸福的合成生物科技公司，我们以此为目标。
研发、生产、销售等。公司是一家综合性透明质酸产业链公司，华熙生物在微生物发酵生产透明质酸技术领域处于领先地位。
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