编辑|李继辉
编辑|周周兰
南京路是外国游客的上海名片，而淮海中路则是大多数上海人最熟悉的商业街之一。
围绕陕西南路、淮海中路地铁站而建的香港广场、iAmp购物中心、百盛等大型购物中心，随时吸引着上海各地的消费者，外面的街道上拔地而起的低层建筑购物中心，我在。还有购物中心SKECHERS、潮流童装ROOKIE、手表品牌OMEGA等街边店铺。
Intimissimi和Calzedonia是这繁华商业区中两家隐藏的街边小店。
从橱窗和室内陈列来看，它看起来与国内典型的内衣店没有太大区别。不过，品牌下方的“意大利内衣”字样，仍然向中国消费者表明该品牌是意大利服装集团Calzedonia旗下的意大利内衣品牌——。
1月16日，Intimissi在位于淮海中路的旗舰店举办了Intimissi与Calzedonia2019春夏新品预览会。除了新增的动物图案、花朵等流行元素外，店内最引人注目的单品还包括带有十二生肖“猪”图案的长筒袜系列，以及Intimissimi真丝上出现的竹子图案。睡衣。
据Calzedonia集团亚太区首席执行官MatteoVeronesi向InterfaceFashion介绍，这是Intimissimi和Calzedonia专门为中国消费者设计的款式。
MatteoVeronesi表示“这是我们专门为农历新年开发的胶囊系列。虽然这个系列的特殊意义仅限于中国消费者，但我们也希望这类产品从这里推广到全“我希望我们能做到，”他说。小编在采访中说道
对于大多数中国消费者来说，Intimissimi和Calzedonia可能还是比较陌生的名字，但这两个品牌却经常可以在小红书、微博等博主的培育名单上看到。
事实上，Intimissimi和Calzedonia都不是很年轻的品牌。两者同属于意大利家族服装公司Calzedonia，前者成立于1996年，主要销售内衣、运动衫、睡衣等家居服，后者则成立于1986年，是Calzedonia集团的核心品牌。这是一个近年来进入市场并在社交媒体上疯传的紧身裤、连裤袜和袜子品牌。
相比较早进入中国市场的美国内衣品牌Victoria'sSecret、日本内衣品牌ATSUGI、Tutuana、Peachzone等海外品牌，以及2017年在全40多个国家开设1500多家门店的Intimissimi、Calzedonia等海外品牌。到2018年，它刚刚进入中国市场。“在打开中国市场之前，我参观了Calzedonia和Intimissimi在其他市场的门店，看到了很多中国顾客，”MatteoVeronesi告诉InterfaceFashion，“他们中的很多人我为什么不在中国开店，”他说。“事实上，Calzedonia和Intimissimi在全拥有很多特许经营商和经销商，但在中国市场拓展门店需要大量的资源和投资。”
2017年，MatteoVeronesi觉得Calzedonia足够成熟，经济形势足以支撑其在中国市场的发展，也满足了中国消费者对品牌产品、中国和亚太地区的消费需求，我希望这么做。扩大市场门店一直是MatteoVeronesi过去两年的业务重点。
然而，深知欧美市场审美趋势的MatteoVeronesi认为，亚太地区的消费者，尤其是女性消费者，在审美观和体型上与欧美女性存在较大差异。让中国消费者产生“移民”的印象并不容易。
“给消费者的第一印象非常重要。”MatteoVeronesi深知主打裤袜、内衣等品类的Calzedonia和Intimissimi并没有完整的服装体系，往往需要将自己的款式与其他产品进行搭配。产品分类。因此，每一季推出新品之前，意大利卡尔泽多尼亚的设计团队都会对全市场当前的流行趋势以及其他服装品牌的款式进行研究。“比如，在这一季的Intimissimi产品中，我们使用了大量的花卉元素，让整个系列变得更加丰富多。其实我希望它能与内衣结合，而不仅仅是内衣。你可以搭配一件漂亮的夹克，也可以把它当作睡衣式夹克穿。”
Calzedonia还专门针对中国市场开发了独家胶囊系列。与欧美高大的体型相比，亚洲女性身材娇小，中国市场的女性穿着也比较保守。因此在这个系列中，Calzedonia推出了较小尺寸的打底裤和短裤，以及覆盖范围更大的泳装服装。你的身体。
MatteoVeronesi还表示，中国女性的美丽非常独特，Calzedonia集团希望提供更多不同尺寸，以满足不同女性的美丽需求。
“中国女性往往很时尚，但说到泳衣和内衣，很多人都希望穿能更好遮盖身体的款式。未来Calzedonia将依靠在中国市场的更多发现来开发新产品。一定会的。”
除了产品本地化，Intimissimi和Calzedonia也在积极拓展数字市场。2017年10月上旬，进入中国不到半年，Intimissimi和Calzedonia就在电商天猫开设了品牌旗舰店。目前，两家店的粉丝数量分别为5万和165万。
根据市场研究公司ZionMarketResearch此前收集的数据，2017年全内衣市场价值389亿美元，预计2024年将增至595亿美元。在内衣市场，情趣内衣对传统年轻消费者的吸引力正在下降，品牌前景并不乐观。例如，维多利亚的秘密2018年6月的净销售额较上年下降1%，可比销售额下降6%，意大利奢侈内衣品牌LaPerla2017年的年销售额降至14亿欧元，并维持在这一水平。是。损失状态。
对于Calzedonia来说，它不仅面临着来自竞争对手的竞争，还面临着其品牌知名度在中国的快速扩张。这也是马泰奥韦罗内西接下来要考虑的题。
首席执行官MatteoVeronesi表示，“我们投入了大量资金与女演员朱莉娅罗伯茨等知名人士进行交流”，并补充道，“这也是我们在中国的发展战略之一。”中国吸引了更多新客户。
同时，我们将继续加快线下门店布局。Calzedonia和Intimisme计划于1月20日在北京开设首家本地门店，随后将门店拓展至深圳、广州等南方城市。2020年底前，Calzedonia集团将进一步更新现有品牌，加大对电子的投入，并将部分含有意大利羊绒的产品推向中国市场。
MatteoVeronesi承诺“未来，会有更多的中国消费者在中国寻找我们的品牌。”
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维多利亚港的标志性建筑，包括香港会议展览中心、香港机场和金紫荆广场，都是香港会议展览中心。维多利亚港，又称维多利亚港，是位于中华人民共和国香港特别行政区香港岛和九龙半岛之间的一个港口。世界三大天然良港之一。中国香港因其港口幅员辽阔、水域深邃而被誉为“东方之珠”和“世界三大夜景”。
一、香港除了富士大厦还有其它地方吗？
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1.香港尖沙咀钟楼位于九龙火车站，原为九粤铁路钟楼，是蒸汽机车时代的象征。
2、香港会议展览中心位于香港湾仔维多利亚湾畔，被誉为“亚洲会展之都”。
3.中银大厦是中国银行的香港总部，位于香港中西区金钟花园道1号。竹子造型“升腾”象征着力量、活力、成长和进取精神。
4、金紫荆广场，位于香港会议中心新大楼内的人工岛上，是香港回归中国的重要地标。
5、香港机场位于新界大屿山赤鱲角，耗资500亿港元兴建，是全最大的工程建设项目之一。
6、香港金融中心是香港金融中心的著名地标，位于香港岛中西区金融区8号，面向维多利亚港。
7.环贸易广场位于香港九龙，是一座高490m、118层的综合体。
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