去年下半年个人护理行业出现了一个有趣的现象。在天猫上，护手霜击败洗面奶和面膜，排名第一。
这意味着人们的护肤意识不断增强，人们对“外表”的兴趣不再局限于面部。光滑、白皙、水润的身体皮肤正在成为越来越多消费者的追求，“护肤从沐浴开始”的理念越来越深入人心。
尽管消费者对身体护理有了新的需求，超市仍在销售以前流行的“大瓶装”产品。目前，精准定位的国产个护品牌以其高品质、高功效、高颜值等优势，越来越受到年轻人的青睐。
李进最近发现的新锐功能性个护品牌HUKO，是护肤品牌CCoffee的子品牌，定位为“面部护理”和身体护理品牌，秉承“呵护”的原则你的皮肤。'抱着“身体和脸一样重要”的理念，我决定成为一名“科学家”和“艺术家”。
在对胡客进行深入研究后，我们向创始团队提出了“三个品牌题”。
颗粒状功能性个人护理是一条好的路线吗？
第二个题品牌如何基于高品质打造差异化？
三个人护理如何获得客户并依靠口碑实现增长？
胡可如何回应？来看看我们吧。
胡克产品全家福
后疫情时代，随着“大健康”消费理念的兴起，人们对护肤的认识更加全面。尤其是年轻人，对身体肌肤的追求更加精致，对产品的需求也更加精致。
此时，主打面部肌肤题的护肤品牌CCafe也关注了这些细分赛道，将与面部护理相同的标准运用到身体护理上。”。
C咖啡旗下的天猫和抖音GMV是一个拥有自己独特渗透技术的护肤品牌，上线短短9个月累计销量突破1亿，线下门店超过2万家。除了与国内顶尖科研机构合作建立皮肤研究所外，我们还坚持双精华为重中之重，拒绝概念性加法，也是小罐面膜品类的先行者。我们正在引领面膜包的新趋势。
代表性护肤品牌CCafe的第二品牌胡可的创始团队也来自美容护肤行业。创始人肖荣申是韩厚集团前CEO，实现零售额超过40亿韩元；联合创始人唐立峰是CCafe合伙人，拥有15年行业经验，从外企到民企。-创始人何建华也是浅水口的联合创始人。
团队此次进入功能性身体护理赛道的原因主要有三一是消费者对身体护理的兴趣日益增强，市场持续增长；二是护肤需求提升，个人护理向功能性方向发展。它正在扩大。三是行业仍处于发展初期，没有稳定的主导品牌，且主要消费者年轻化，为国产新产品提供了有利空间。
身体护理市场规模超过150亿元，发展潜力巨大。对于Z世代消费者来说，身体肌肤与面部肌肤同样重要，从“面部”到“全身”的护肤需求逐渐觉醒。根据宁人拓数据，2021年11月至2022年11月，淘宝、天猫、京东的身体护理/清洁总GMV达到约69亿元。
其次，随着市场教育的加强，人们对护肤品的需求不断增加，品类更加细分。除了保湿补水，消费者对美白、修复、紧致等功能的需求也在不断增加。数据显示，到2023年，中国功能性护肤市场规模预计将突破1000亿美元。基于皮肤科和精细化学品的快速发展，该行业将面临一个光明的转折点。
此外，功能性个护仍处于产业发展阶段，尚未出现主导品牌来主导市场。从国内外消费者评价来看，国内产品与国外大品牌的技术差距并不大。同时，成为新消费主力的90后、00后判断力更强，不再盲目追随大品牌，给国产新品留下了更多的竞争空间。
胡客的用户主要针对追求“精致护肤”的年轻一代消费者。我们注重立竿见影的效果，通过添加高浓度、高纯度、高活性的成分，最大限度地提高消费者对“功效”的期望，同时将个性化和年轻化的设计融入到整个产品线中。最大化您的体验。
据此，胡克提出了三种差异化的玩法。
首先是定位差异化。胡客被定位为“面部护理级”，将强大的功效应用于面部标准和身体护理。这将CCoffee对面部护理的高质量标准转移到身体皮肤上，添加了高浓度的活性成分，其中许多成分达到了行业中罕见的水平。
例如5高浓度烟酰胺沐浴露有效改善身体暗黄和干燥，4高浓度果酸沐浴露轻松洗去光滑光泽的肌肤。
在配方方面，胡可也对面部护肤功效进行了深入思考，开创了“身体精华”品类，打造奢华润肤乳，让功效真正“看得见”。比如55多种维酸身体精华，比单一酸更有效，比高浓酸更温和，能更有效去除鸡皮肤上的痘痘。
豪客的三大精髓
二是风格差异化。与市场上色缤纷的体验式产品和传统的一般清洁产品不同，胡可的包装设计极具个性化。
瓶盖为抢眼的红色，具有浓郁的药妆风格，让消费者快速认识到产品的强大功效。瓶身采用数字化设计，一是采用巨大的标识，增加产品认知度，二是摒弃不必要的装饰，直接印刷信息点，让消费者一目了然了解产品的成分、浓度、功能。我做到了。
三是功能差异化。在高压的工作和生活环境下，身体护理为年轻人提供清洁和放松的同时。自觉的护肤和沐浴体验已成为新趋势，并受到消费者的高度关注。
胡可特别注重“香”体验，在使用四大香水公司生产的高端香水皇家香水的同时，针对性解决肌肤题。达到风味与效果真正的统一，既需要合理的功效，又需要愉悦的体验。
除了标志性、鲜明的玩法之外，胡克在技术研发方面也有着先天的优势。在CCafe的支持下，虎客拥有三个独立的实验室，高精度的仪器设备，并投入尖端技术研究。并依靠我们的医疗/药物研究体系和顶尖的专家团队来构建您的产品壁垒。同时，我们精选全最好的原材料供应商，保证产品的品质。
目前，护客共有12个SKU，包括基础护理、基础清洁、局部护理三大品类，以及光滑肌肤、美白通透、补水三大功能。其中，玻尿酸身体精华液在天猫旗舰店售价为1299元/100ml，白松露芝士磨砂膏售价699元/200g。
胡可复合维生素酸身体精华
在打造品牌力的过程中，胡可依然注重功效，通过与皮肤科医生的合作加强信任和支持。其次，根据市场反馈，我们回归通过强功效、高体验的产品打造产品优势，从而提高消费者对Huq的认知。
在销售层面，虎客采取线上线下并行运营的方式，线上主要以天猫、抖音、拼多多等渠道为主。线下，KKV将进驻门店，并拓展至更多超市。值得注意的是，胡可的药妆风格设计与现有门店华而不实的体验式产品设计完美契合并区别开来，也得到了KKV等线下门店的好评。
能种草的人，就能胜过世界。营销方面，我们计划通过抖音、小红书、专家直播等方式，高效触达消费者，促进沟通和口碑。
下一阶段，胡客也将专注于产品本身，将前沿技术，包括CCafe与中科院的深度合作，应用到产品中。特别是，胡可将持续探索更多细分品类，包括肘部、脚踝、颈部等区域的护理，不断思考消费者肌肤每一部位的需求，真正“呵护你的每时每刻”。
胡克产品全家福
近年来，功能性个人护理赛道日益流行，被认为是中国美容市场最重要的增长动力。价值数百亿的赛道正在等待黑马的出现。但同时，相比国内其他品类产品的上升趋势，身体护理领域仍以外资为主。新兴品牌仍有许多挑战需要克服。
新品牌胡可以功能性个人护理为主，洞察消费升级新需求，大胆创新和差异化，注重研发，直接解决题，快速进入市场，顺利进入市场。“面部护理级”高品质产品吸引了大量关注和忠实客户。
然而，要在快速变化的身体护理市场占据主导地位并不容易。HuKe能否复制CCafe的成功？如何加深产品的优势并产生高复购率？功能性个护赛道如何打造综合布局？让我们等着看。
本文给诸位分享美白身体乳kkv和一些关于美白身体乳能涂脸吗的相关话题，希望广大网友能喜欢。