作为近年来内衣界颇受欢迎的新消费品牌之一，Ubras的破价趋势在淘宝上清晰可见。Ubras文胸在淘宝上的平均价格今年已经下降了7美元以上。
Ubras文胸在淘西、京东、抖音上的均价为21-23。
从2021年开始，该品牌文胸在淘宝的均价逐年下降，从180元降到166元。100至200元是该品牌的主流价位段，但今年百元以下高性价比产品销量大幅增长，品牌正在开发针对平价市场的产品线。
与淘宝的低价形成鲜明对比的是，由于抖音市场的快速增长和显着的渠道红利，Ubras在抖音上的平均价格近年来不断上涨。
21日至23日淘宝Ubras文胸销量按价位分布
马尼彭
最后我们来看看国产品牌。
在业绩良好的老牌国产品牌中，内衣价格也呈现上涨趋势。今年，淘宝上制服文胸均价下降了3%。
从均价来看，淘宝的曼妮芬均价自2021年以来小幅下跌，而抖音、京东的均价小幅波动，但2023年下跌幅度较大。总体而言，价格呈下降趋势。
曼妮芬文胸在淘宝、京东、抖音上的均价为21-23。
从价位销量分布来看，玛尼朋文胸产品在淘宝的销售主要集中在100-200元和200-300元价位段，并有向100元以下价位段转移的趋势。~200元。
自20世纪90年代成立以来，玛妮芬已确立了中低价位品牌的地位，近期积极调整产品策略以跟上市场步伐，推出一系列价位舒适的文胸。直接瞄准多个100-200元区间的新消费品牌。
21日至23日玛尼朋文胸淘宝销量按价位分布
以上述三个品牌为例，不难发现各大品牌中内衣突破价格的趋势。接下来我们从渠道和市场的角度来分析一下淘宝、京东、抖音等内衣及各大品类，看看内衣价格为何如此之低。
淘宝、京东股市内衣均价跌9%，文胸均价跌4%
首先我们来看看两大电商内衣的降价趋势以及文胸的主要品类。
从2021年开始，淘宝、京东内衣均价上涨，2022年达到峰值，随后大幅下跌。
今年1-10月，淘宝内衣均价为58元，京东均价为69元，较去年整体均价各下降9元。
21日-23日淘宝、京东、抖音内衣均价
子品类文胸的平均性价比与大码内衣品类的平均性价比相近。
淘宝文胸均价在2022年后开始下降，京东在2021年开始下降。今年1-10月，淘宝文胸均价为98元，京东均价为113元，较2022年全年均价前者下降2元，后者下降4元。
淘宝、京东、抖音上文胸的均价为21-23。
除了平均价格外，您还可以通过价格区间的销量分布来查看价格更新趋势。
0到100元主打低价市场，200到300元直接主打中低价市场，100到200元覆盖了很多新消费品牌的价格。
从2021年开始，100-200元市场，无论淘宝还是京东，都呈现萎缩、波动的趋势。
一些曾经偏爱这个价格区间的消费者向下调整了消费，接受了百元以下的性价比，而另一些消费者则接受了品质升级，消费分化明显。
21日至23日淘宝、京东文胸销量按价格区间分布
淘宝、京东的内衣价格低廉，归根结底还是股市的价格竞争。
2016年以来，内衣品类在淘宝、京东两大主流电商上迅速崛起。2016年至2020年这段时间可以说是两大内衣市场发展的黄金五年。
随后，淘西和京东的内衣市场进入2021年和2022年备货期，两个的文胸市场进入2022年备货期。
2016-2023年淘宝、京东内衣销售趋势
这两个股市内衣价格下跌的原因有两个。首先，由于冬季消费环境寒冷，不少消费者对价格敏感，倾向于将内衣视为耐用品，因此频繁购买。减少，品牌可能会降低价格以鼓励重复购买。
二是电商渠道的变革。抖音成为流量新战场。从NoSize到JellyBar，在传统电商培育多年的品牌缺乏新的故事来推动增长，最终陷入价格革命。
21日至23日淘宝、京东文胸销售趋势
抖音增量市场内衣市场尚未超越价格，文胸均价已下跌7%。
抖音内衣市场呈现出与淘宝、京东不同的景象，今年销量、销量、均价依然保持增长。
近三年来，2022年销售额较去年同期增速最快，达到2003年。今年1月至10月，抖音内衣市场规模已达250亿至500亿美元，其中京东.com销售额同比增长8320亿元，落后于淘宝。
这是因为2020年之后，各大内衣品牌开始在抖音上寻求新的增长点，利用传统电商逐渐稀释、抖音占据流量的趋势。自播+大播+短视频直销抖音内衣市场已达百亿。
21日-23日淘宝、京东、抖音内衣均价
从均价来看，抖音内衣均价较2021年全年上涨24%。这是因为，随着的发展，不少中低价位品牌开始布局抖音，改变白牌泛滥的局面，不断提升品类均价。
从抖音内衣品牌结构变化来看，2021年抖音内衣市场高端品牌数量仅为11个，低价品牌占比超过77个。-抖音内衣市场高端品牌数量已超过60个。
抖音内衣品牌结构将从21个变为23个。
与内衣主品类一样，文胸在抖音上也处于逐渐行情，但价格却截然不同，有破价之势。
今年1-10月，抖音文胸均价较去年下降7%。
淘宝、京东、抖音上文胸的均价为21-23。
从价格和销售分布来看，100元以下仍是主流价格区间，去年以来，10元至50元之间的低价产品销售有所恢复，100元至300元之间的产品销售有所恢复，销量有所回升。300-500元及500元以上产品回升、增加、下降。
文胸之所以在抖音增量市场破局，主要是品牌加大了在抖音布局的投入。自然。
21日至23日抖音文胸价位段销量分布
瑞金评论
内衣价格与市场饱和度密切相关。在淘西和京东两个存量市场，内衣价格受消费下滑和品牌转型影响，而在斗印增量市场，内衣价格上涨。价格营销行为涉及以品牌价格换取数量。
目前的内衣市场，尤其是文胸市场，并不适合新品牌进入，而其中的老品牌迫切需要探索第二次增长曲线，更多地关注淘饮，这是他们的主战场。
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