产物包装与欧舒丹樱花润肤露险些一样，细微差异在于瓶身浮雕上花瓣和树叶的数目 以及瓶身所附标签内容，标价89.9元/瓶，是欧舒丹价钱的三分之一，电商平台销量达108余万瓶……
明星单品被“高仿”，国际着名 品牌M&L公司（前名欧舒丹公司）在浙江提起维权诉讼。
克日 ，浙江省高级人民法院二审果真开庭审理此案并作出维持原判的终审讯断 ：浙江君大生物科技生长有限公司（以下简称“君大公司”）、广州市爱莲化妆品有限公司（以下简称“爱莲公司”）连忙 阻止 损害 M&L公司商标权及不正当竞争侵权行为，共需赔偿900万元。
案情回首
M&L公司是国际着名 的生产香氛、面部和身体照顾护士商品的跨国公司，始创了“L’OCCITANE/欧舒丹”品牌。2008年最先 ，欧舒丹樱花系列润肤露和沐浴啫喱（沐浴乳）作为欧舒丹樱花系列的主要商品进入中国并成为欧舒丹品牌的主力商品，圈粉无数，并于2016年注册了第17800581号樱花图形商标。
第17800581号樱花图形注册商标
2019年，M&L公司注重 到，某电商平台上“andorheal旗舰店”的谋划 者君大公司店肆中销售一款名为“樱花高光身体乳”的商品，单价89.90元/瓶，且常有拍一发三的促销让利。该商品的生产商爱莲公司在其他电商平台也开设了店肆，价钱更是低至5.8元/瓶。这款产物和其旗下产物欧舒丹樱花润肤露外观十分相近，主要体现在瓶子的形状、瓶身的樱花图案以及瓶口设计上。
左为M&L实验室公司欧舒丹樱花系列的樱花润肤露商品包装装潢、右为侵权商品实物
M&L公司体现，樱花系列商品自进入中国市场以来，一直使用统一 款瓶体包装，经由 恒久、大量的宣传和使用，这款包装包材已具有一定影响，在消耗 者眼中，这个包材于一定水平上就代表着欧舒丹品牌，爱莲公司和君大公司的侵权仿冒行为对品牌形象造成很大危险 。
法院讯断
杭州市中级人民法院一审认定君大公司、爱莲公司组成商标侵权和不正当竞争，讯断 两公司阻止 侵权，君大公司赔偿300万元，爱莲公司赔偿600万元。两公司不平，提起上诉。
二审中，针对一审900万元的赔偿数额，爱莲公司和君大公司提出，一审裁判没有思量 着实 际成本和盈利情形 ，法院认定的108余万瓶销量中存在“刷单”，讯断 的赔偿金额过高。且爱莲公司提出，其已在涉诉后更改了产物包装，生产、销售新包装产物的行为不组成商标侵权和不正当竞争，希望降低赔偿数额。
侵权商品更改产物包装后实物
浙江高院审理以为 ，经比对，爱莲公司更改包装的产物虽然瓶体态 状、花的巨细以及数目 方面举行 了改变，但樱花图案依旧与欧舒丹相关产物近似，瓶身巨细、材质、花纹、瓶盖方面较为近似，包装上各元素的排列也基本一致，仍可能造成消耗 者混淆。爱莲公司生产、销售新包装产物的行为同样组成商标侵权和不正当竞争。
关于赔偿数额的问题，浙江高院以为 君大公司、爱莲公司虽然在上诉中主张该些销量为刷单形成，但没有证据支持。君大公司、爱莲公司明知欧舒丹樱花系列商品有较高的着名 度，但恶意攀援 商誉，不仅从商标到商品包装周全 模拟 ，侵权商品销售网页的商品先容 亦与欧舒丹樱花系列商品先容 近似，甚至有“数据泉源 于欧舒丹内部”的表述，且在涉诉后，仍然没有阻止 侵权行为，侵权主观恶意显着 ，造成损害效果 进一步扩大。
浙江高院以为 ，一审法院确定君大公司肩负300万元的赔偿额、爱莲公司肩负600万元的赔偿额并无不妥，应予维持。
法官提醒
本案是一起典型的仿冒商业标识案件，被告生产的产物周全 模拟 M&L公司在先使用具有较高着名 度的欧舒丹樱花身体乳系列产物的商标和包装、装潢，攀援 M&L公司商誉的主观恶意十明确 显，因此法院认定商标侵权和不正当竞争建设，判处总额900万元的赔偿数额。被告虽然在M&L公司起诉后更改了樱花标识和包装、装潢，但改变较为细微，仍与M&L公司权力 商标和包装、装潢组成近似，应当认定其未阻止 侵权行为。
在电商平台谋划 者销售数目 的认定中，被告往往会提出系刷单等行为的存在使现实 销量远低于页面显示销量，可是 刷单自己就是一种不正当竞争行为，通过强调 商品销售数目 影响消耗 者的选择。本案中，被告并没有提交证据证实 其存在刷单行为，纵然能够证实 ，仍然需肩负因刷单所虚增销量发生的响应 赔偿责任。因此，在市场谋划 历程中，谋划 者应当诚信遵法 ，提高知识产权掩护意识，在尊重他人知识产权的基础上一直 通过创新获得竞争优势。
泉源 ：浙江天平