界面新闻编辑|周方英
界面新闻编辑|楼景勤
伊丽莎白雅顿全新白茶肌肤系列上市后不久，就因误导消费者被罚款2万元，再次为美妆品牌敲响网络营销违规的警钟。
近日，上海市黄浦区市场监督管理局公布行政处罚决定书，据举报称，2月份，伊丽莎白雅顿抖音账号上发布了询两杯奶茶价格的视频广告。可购买新款白茶皮肤，并购买尝鲜盒系列，实际支付金额为1678元。
经调查，视频声称“……两杯奶茶的价格就能买到全套雅顿白茶护肤品……”但并未显示产品价格，未在视频中显示。表示对应的奶茶品牌、品种、价格等因素。点击视频下方文字行，即可进入天猫“伊丽莎白雅顿旗舰店”新品系列试购页面。礼盒售价168元（约168元），由伊丽莎白雅顿白茶新肤洁面乳50mL、伊丽莎白雅顿白茶新肤精华水50mL、伊丽莎白雅顿白茶新肤微精华霜5mL组成，180元。回购优惠券。
上海市黄浦区市场监管局对美团外卖上一杯奶茶的价格分布与目前市场上比较知名的奶茶品牌进行了调查，发现各品牌声称的价格存在相关性。大众奶茶价格远远高于市场价格。广告视频中不展示产品的价格，也不展示目标奶茶品牌、品种、价格，属于在未明确标明产品价格的情况下发布广告的行为。
上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款“广告的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期、承诺等”。广告必须准确、清晰、明确地表达产品或者服务的内容、提供者、格式、质量、价格、承诺等。”这构成在未明确标明产品价格的情况下发布广告的行为。
考虑到上述相关品牌的违法行为持续不到一个月，抖音发布的相关广告曝光量为1927次，点击量为645次，下单量为1次。未造成严重社会损害，并积极配合调查纠正，减轻了行政处罚。
值得注意的是，高端美妆品牌伊丽莎白雅顿强调降低购买门槛，推出“两杯奶茶的价格”的促销口号。销量的增加也揭示了市场竞争。强度降低。
非法促销一直是美容行业的通病。包括雅诗兰黛、Hellus和宝洁在内的大大小小的美容品牌都因虚假广告而被罚款。随着美妆品牌将营销重心转向线上多营销，多个团队负责不同的推广，内容分发审核实际上成为了薄弱环节。
美妆品牌经常冒着违法的风险，部分原因是市场竞争激烈，从某种角度夸大功效或性价比可以吸引更多消费者的关注。违法成本并不是很高，因为广告往往是基于广告，并且是根据费用而不是产品的实际价值来计算的。
不过，随着化妆品线上经营监管逐步加强，行业线上经营日趋规范。2023年，国家食品药品监督管理局组织公布了《化妆品网上经营监督管理办法》，将于2023年9月1日起施行。《办法》起草过程中提出的关键题之一是网络业务监管的瓶颈，其中包括虚假宣传。
一、雅顿白茶身体乳怎么样？
我真的很喜欢雅顿白茶身体乳。
味道非常清新淡雅，带有优质的白茶香气，让人感觉非常舒服。这款润肤露的香味持续时间非常长，即使走很远的路，淡淡的香味也残留在身上，给人一种非常诱人的感觉。一款好的润肤露不仅要闻起来好闻，还要非常保湿。雅顿白茶身体乳采用多种天然成分，深层滋养肌肤，令肌肤更加水润、富有弹性。质地水润，容易涂抹，不会有粘腻或厚重的感觉，非常适合夏天使用。
二、雅顿绿茶香型身体乳好不好，经验？
当然，里面还含有蜂蜜颗粒，金色的小圆颗粒在身上轻轻揉搓两下，它就慢慢消失了，有被吸收的感觉，哈哈哈。另外，含有蜂蜜颗粒的产品比不含蜂蜜颗粒的产品更滋润，涂抹后，淡淡的绿茶香味会弥漫在睡衣和毛毯上，第二天醒来时，皮肤会感觉柔软，感觉很舒服。会感觉你一整天都会感觉更好。三个大罐子已经空了。每当商店有活动时，我们都会尽力备货。
哦，对了，我是干性皮肤，到了冬天，腿上的皮肤会变得粗糙，引发痘痘，但我最喜欢的是，用了一整个冬天，我的皮肤变得多么软嫩。
希望我的回有帮助
秋冬的润肤乳质地应该比较滋润。当然，即使是厚重的质地，好的润肤露的标准是易吸收、不粘腻、能长时间保持湿润。亚丁绿茶身体乳，亚丁最受欢迎的产品之一。具有典型的绿茶风味，膏体比较浓稠，含有蜂蜜颗粒，很容易涂抹开。刚开始用的时候有点粘，但是涂抹后轻轻按摩就会很好吸收。
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