文|《财经天下》周刊 杨俏
编辑|阳一
4月6日，“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”的话题引发了网络热议。一家温州餐饮公司在日前起诉了自然 呆奶茶品牌背后的公司，以及明星关晓彤本人。
（图/《财经天下》周刊摄）
天眼查APP显示，旗下拥有自然 呆奶茶品牌的成都自然 呆餐饮治理有限公司（下称“自然 呆公司”）最近新增了一条立案信息，案由为特许谋划 条约纠纷，原告为温州欧歌餐饮治理有限公司，被告为成都自然 呆餐饮治理有限公司、上海至丙品牌治理中央 （有限合资）以及关晓彤，经措施院为成都市中级人民法院。
舆论发酵后，4月6日晚间，自然 呆奶茶官方微博宣布声明，体现关晓彤并非条约主体，也未加入公司谋划 治理事情。随即，关晓彤事情室转发了该声明，体现希望各人理性甄别网络信息，针对网传信息引发的人身攻击及离间 言论，事情室已经委托状师 一连 取证。
对于关晓彤事情室和自然 呆奶茶官方的回应，有其他的加盟商在微博上果真体现并不认可。这位加盟商透露，她从去年11月尾 最先 在社交媒体上投诉自然 呆奶茶品牌，现在 也已经起诉了自然 呆奶茶，原定于今年4月11日开庭，但由于疫情缘故原由 已延期；之后她还会一连 向网友们果真事情的生长情形 。
同时，这位加盟商还体现，自然 呆奶茶是在2020年12月左右开出首店，她选择加盟该品牌时，是在2021年3月4日签署 的条约；而自然 呆公司的商业特许谋划 存案是在2022年2月24日通告的。因此，她对于自己加盟时，自然 呆奶茶是否具备开设加盟店的资格也存在疑问。
河南豫龙状师 事务所状师 付建对《财经天下》周刊体现，凭证 “两店一年”政策以及《商业特许谋划 治理条例》的划定，特许人从事特许谋划 运动应当拥有至少2个直营店，而且谋划 时间凌驾1年。同时要求特许人应当自首次订立特许谋划 条约之日起15日内，遵照 划定向商务主管部门存案。
付建以为 ，若是 未通过特许加盟存案的情形 下与加盟商签署条约是不正当的。凭证 《商业特许谋划 治理条例》的相关划定，若是 违反“两店一年”的条件，由商务主管部门责令纠正，没收违法所得，处10万元以上50万元以下的罚款，并予以通告。
《财经天下》周刊就以上问题咨询自然 呆奶茶，阻止 发稿前对方未回应。
与加盟商的过往纠纷自然 呆奶茶和加盟商之间早已发生过纠纷。2021年11月，前述加盟商在微博上投诉自然 呆奶茶，并直接“喊话”了关晓彤。她透露，自己加盟自然 呆奶茶已经投入了近70万元，可是 自然 呆公司并没有开具发票，同时其还质疑该公司没有商业特许谋划 允许 证，她多次就加盟、开发票以及产物等事情向公司提出谈判，但公司并未剖析 。
这位加盟商还透露，在其谋划 历程中，自然 呆奶茶曾声称为了节约成本，要求加盟商将制作产物的鲜奶换成奶精粉。
“我着实 就想找自然 呆公司讨要个说法，但自然 呆公司一直不回应，那我只能找关晓彤了。事实 我签条约时，关晓彤是自然 呆奶茶的团结 首创人。”该加盟商体现。
在2021年12月的一则视频中，该加盟商也质疑“关晓彤是否知道自己代言店肆真真相 形 ”，并称自己早先 是出于信托 关晓彤才选择加盟的。但关晓彤本人未对此做出任何回应。
在该视频宣布之后，自然 呆奶茶官方在视频下方留言回手体现，已经和该加盟商相同过多次，并强调了品牌提倡鲜奶产物，在其他系列物料中使用的“含乳”饮料基底粉也切合国家食物 清静 尺度。
虽然自然 呆奶茶否认了关晓彤本人加入谋划 ，但在其官网上显示该品牌是携手关晓彤建设。在官网上，关晓彤的称谓是“自然 呆店长”。
据悉，在自然 呆奶茶的首家门店开业时，关晓彤本人还来到现场，身穿绿色服务生衣服热情地跟现场观众打招呼。自然 呆的每一家加盟店的门前，也都市摆放一个关晓彤手持奶茶的广告牌。
天眼查APP显示，只管 关晓彤本人未曾参股，但关晓彤的父亲关少曾全资持股的彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司，持有自然 呆公司35%的股权，关晓彤的母亲李军则担任自然 呆公司的监事。
据电商在线数据统计，2020年10月自然 呆开出首店后，在2021年开店数目 达179家。阻止 现在 ，“懂加盟”法式上显示，自然 呆拥有门店165家。而一家自然 呆门店的加盟费是12.8万元，而且只有3年使用期，3年后加盟商们要再支付每年2万元的加盟费。开一家自然 呆奶茶加盟店，包罗加盟费、品牌保证金等用度，总开店准备金至少需要50.98万元。仅以准备金盘算，165家门店就为自然 呆公司创收了8411万元。
背后的运营“推手”而在自然 呆公司背后，尚有 另一家“操盘手”也浮出水面。
据相识 ，认真 运营该品牌的是四川至膳品牌治理有限公司，这家公司也是众多着名 网红餐饮背后的品牌运营与治理方。它操盘的明星站台的餐饮品牌不仅仅有自然 呆奶茶，尚有 明星陈赫的贤合庄暖锅、黄晓明的烧江南烤肉店、孙艺洲的灶门坎卤味烧烤等。同时，至膳旗下还控股着成都烧江南餐饮治理有限公司、成都市贤合庄品牌治理有限公司、成都至佰餐饮治理有限公司以及私募企业星侨德福（苏州）私募基金治理有限公司等多家公司。
这也意味着，这些打着“明星开店”的餐饮品牌，现实 上并不是由这些明星本人加入运营和治理的，无论是暖锅照旧奶茶，这些品牌都是由四川至膳一手打理的。
这些品牌营销也形成了牢靠 的“套路”。这些品牌的加盟店开店前期，明星本人会加入站台、认真 宣传，约请 KOL在抖音、微博、小红书上打卡，短期内汇聚了重大 的流量。一位餐饮筹谋人曾告诉《财经天下》周刊，许多这种模式的餐饮品牌运营商，是由“明星出去当招牌，运营公司招商，一起赚加盟费”。
有媒体报道称，自然 呆加盟门店所需要购置的质料 等商品，是从成都至灿商业 有限公司购置的。这家公司的法定代表人及执行董事江弋，也是四川至膳品牌治理有限公司的大股东，持有后者46%的股份。
而在此之前，明星陈赫投资的贤合庄暖锅店还曾发生过店内天花板掉落等事务 。
关晓彤和自然 呆公司之间的关联还存在着争议。但如若明星代言品牌发生运营风险，明星又是否需要担认真 任？
“若是 明星代言的产物关系到消耗 者的生命康健，或者代言虚伪 广告，就要肩负无过错责任。只要造成了消耗 者人身损害，无论明星主观上是否明知是虚伪 广告，都要肩负响应 的责任。”付建说道。
他还体现，凭证 《广告法》的相关划定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证实 ，若有 违反，可由工商行政治理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。