河南商报总编辑马千惠实习生陈胜
15年来,维多利亚的秘密成功打造了一个“性感帝国”,将无数女孩编织成维密天使振翅欲飞的梦想。
随着女性的消费需求从取悦他人转向取悦自己,“美丽身材”这张牌对维多利亚的秘密来说不再有效。中国市场能否成为维多利亚的秘密的救命稻草?
【海外市场折翼天使从“性感”神坛一步步跌落】
据维多利亚的秘密母公司LBrand5月20日发布的一季度财报显示,受疫情影响,LBrand总销售额较上年下降37%,录得净亏损。金额达297亿美元。公司连续三个季度亏损,销售额连续四个季度下降。
此外,LBrand还宣布了2020年战略裁员计划,计划在2020年永久关闭美国和加拿大的250家门店。
曾经每分钟卖出600条内衣、年销售额1075亿美元的维多利亚的秘密,如今不可避免地受到“美丽的缓慢”的打击,一步步跌落神坛。
对于新时代的女性来说,“性感”只是众多穿衣风格中的一种,不再是第一必需品。平等、时尚、舒适、自我满足已成为当今女性新的消费理念。
由于新消费观念的影响,维多利亚的秘密的“性感营销”不再占据上风,成为争议的话题。
2017年之后,维密的销量再次下滑,而此时的维秘就像是一个折翼的天使从神坛上跌落。或许,维密宣布2019年停办AceShow就是这个“性感神话”没落的最直接证据。
【中国市场摘掉“性感”标签,重新定义“性感”】
继维密“性感”标签在海外市场频频受阻后,维密于2017年在中国上海举办大秀,试图在中国重新定义“性感”,扭转品牌形象。
今年4月,维密正式宣布周冬雨、杨幂为品牌代言人。此前,人们很难将周冬雨、杨幂、维多利亚的秘密这三个品牌联系起来。尤其是朱东宇,自出道以来就一直被网友调侃“身材小”。
杨幂“我觉得每个人都有性感,我觉得每个一百个女人都有自己的表达方式,我不在乎别人喜不喜欢,坚持自己的态度就是性感。”
朱东伟“我本来就不性感。性感不是性感本身,而是赋予我们自己很多意义。最舒服的样子就是性感。”
何水“性感不一定是完美的。以前我觉得自己很高大,很奇怪,但现在我觉得正是这个特质造就了今天的我。像现在一样面对真实的自己。”
重新定义性感的维多利亚的秘密,不再只是镶满珠宝的昂贵“梦幻内衣”,广告视频也不再一味强调火辣身材,而是让人们了解杨幂、周东吴等人的性感。何水,正在强调。显然,她们口中的“性感”和“女性力量”是她们的阻碍,她们自救的意图也很明确。
重新定义“性感”后,维多利亚的秘密将如何诠释新的“性感”?
河南商报编辑探访了维多利亚的秘密在郑州开设的综合店——维多利亚的秘密。
【采访维多利亚的秘密重新定义了“性感”,但顾客会为此付出代价吗?]
维多利亚的秘密在郑州开设了西递港店、国贸店、新郑机场店3家店,但只有西递港店作为综合性店销售内衣,国贸店和新郑机场店只销售维多利亚的秘密香水。化妆品、润肤露等产品。
当你走进维多利亚的秘密香港店,首先映入眼帘的就是杨幂诠释的“性感”系列。蕾丝和亮钻元素的运用,让内衣凸显出性感,透露出时尚与成熟。
当我们走近试衣间时,朱东雨对“性感”的理解却截然相反。采用纯色和纯棉面料制成,看起来不像很大的罩杯形状,所以那部分的‘性感’充满了舒适美好的体验。
价格方面,适合日常穿着的纯色系列均价在400元左右,超性感奢华系列价格在800-1000元左右,适合各阶层的消费需求。曾经在网络上流传的“超贵内衣”已经消失。
河南商报主编发现,在维多利亚的秘密专卖店销售的内衣中,适合日常穿着的内衣款式成为店内的“主角”。这款内衣的设计趋于“保守”,仅依靠时尚的色、巧妙的肩带、背线设计,最能理解女性消费者的需求,彰显“性感”。
过去,以透明蕾丝为中心、设计大胆的奢华“性感”系列仍然在商店里引起关注,但已不再是主要焦点。
当你进入试衣间时,店员会拿出一件单色产品并检查尺码。一位店员表示,“我们试衣间里的都是基本版,希望顾客在试穿衣服时多关注罩杯形状和款式的搭配,选择颜色和款式。”
【L品牌维多利亚的秘密对未来在中国市场的发展非常有信心】
然而,随着近期维密“英国公司即将进入破产清算”的消息被曝光,新培养的维密粉丝们简直捏了一把汗。
中国和河南省的市场是否受到影响?维多利亚的秘密郑州西递岗店开业还不到一年。
维密邀请杨幂、周冬雨担任品牌代言人,彻底改变了其公众形象。我们会减少对欧美市场的投资,而更多地关注中国市场吗?
对此,维多利亚的秘密母公司LBrands回应河南商报总编辑
目前,维多利亚的秘密中国店已基本恢复营业,郑州店也正常营业。截至今年5月,维多利亚的秘密在中国开设了60多家全品店、机场店、美妆店。恢复在中国的活动后,维多利亚的秘密推出了一系列新产品和新活动,维多利亚的秘密对未来在中国市场的发展非常有信心。
曾经给“完美”和“不舒服”贴上标签的维多利亚的秘密,在中国将“性感”重新定义为“自信”和“健康”。未来想要重回巅峰,还有很长的路要走。
在你看来,“性感”的定义是什么?
一、邓紫棋是怎样的性格?
邓紫棋个子不高是众所周知的事实,虽然邓紫棋本人表示自己身高160cm,但他的身高却只有157cm,这让他颇受粉丝欢迎。
近日,《王牌3》最新一集播出。张哥、邓紫棋、贾玲、张靓颖客串《王牌3》。张杰在节目中如此自信,贾玲也无奈亮相。“我怀孕三年了,我很蠢,”他嘲笑道。你和娜娜哪个更年轻?
但小帕更被邓紫棋的小动作迷住了。
邓紫植坐在椅子上,左边是贾玲,右边是张靓颖和张杰,三人的脚一会踩在地上,只有邓紫植把腿搭在了椅子的栏杆上。这样坐着之后,邓紫棋的腿突然变短了,有人截图了邓紫棋的动作,说他的腿真的很短,就像当时维密的采访者一样。
但这对滕子琪来说实在是不公平。Deungjagi个子不是很高,但是他的腿却不是这样的。这才是正确的打开方式。
但小发搞笑的是,看评论的时候,网友们所说的话让人怀疑小发到底是黑粉,还是高级黑粉。
邓紫棋近乎自毁的行为,其实更能暴露邓紫棋的性格。小霸其实很喜欢邓紫棋,更对她的“泡泡”印象深刻。记得当时看《海贼王》,边看边听她的《泡泡》。因此,当您现在听到“Bubble”时,请想到“OnePiece”。
后来她的性格也让我喜欢上了小八,而且光看照片中坐在椅子上的她就可以看出她的个性,完全没有偶像包袱,所以她敢这么做,而且很直立。她入行后在博客上十分傲慢、幼稚,曾骂胡杏儿是“肥杏”,但后来又敢于承认自己的错误,公开向胡杏儿道歉。我喜欢这种诚实的气质。
她也是一个喜欢微笑的女人,无论面对什么困难,脸上总是挂着微笑。邓紫棋的笑容是不是很美呢?
最重要的是,她非常有才华。她五岁时开始自己作词,并创作了许多著名歌曲,包括“Bubbles”、“HourglassofMemory”和“LightYearsAway”。”等等。我第一次认识邓紫棋是在他参加《泡泡》舞台的时候。我很喜欢他的歌声,而且越听越喜欢他。
当我走上舞台时,我是一名歌手。对于大多数人来说,她是一个新人。她看起来像个菜鸟。因为她根本没有任何印象,当她出现的时候,人们给人的印象就是她很漂亮,很酷。一出现就唱,台湾的强力推荐绝对能吸引大家的目光。我期待他的行动。也等待着说话的时间。
他们的唱功不错,演唱风格兼具欧美风,年轻有活力,可以说给香港乐坛带来了新的东西,形象正面,粉丝众多。创意不错,旋律写得比歌词好,《泡泡》的歌词也不错。不过,我记得在一次采访中说过,他在写抒情歌曲时经常不使用粤语歌词,因为粤语歌词更适合表达强烈的情感。
也许她不太懂粤语歌,但她是香港人。我不相信她能拯救香港乐坛,毕竟她以后一定会在内地发展,一定会创作出更多的华语歌曲。陈意涵并不是圈唯一成功的男明星,邓紫棋也是一位不俗的选手。只是邓紫棋的个人好感度比她高很多。
邓紫棋可以说是异性缘,每个男明星都喜欢这个可爱的邻家女孩。接下来,幻想男神林宥嘉被拍到与东京富二代造型师魏马克秘密约会,而金秀贤(男神谢霆锋)则饰演了邓紫棋的司机。开车和做饭被抓。现场解了网友的疑,活动气氛友好、热闹。
我想关注微博的人一定会很幸福吧~邓紫棋性格非常开朗,总是和身边的人相处得很好,有一个相处得这么好的女孩,大家自然愿意和她成为朋友。他们还通过幸运粉丝领取到郑州站的车,直接通过快递寄出,没有明星转播,非常亲切。她的歌曲“Bubble”让我重复了数百次。我就知道邓紫棋将来会是一个大才子!这个人确实有音乐天赋。你可以唱悲伤的歌,也可以唱柔和的歌,可以唱高音,也可以唱低音。你是怎么得到这个声音的?那么你知道邓紫棋才20岁出头吗?
二、维多利亚的秘密郑州有专卖店么?
以前有实体店,但现在没有了。
维多利亚的秘密并没有被视为破产,因为它的实体店目前已经关闭,但其网上商店仍然营业,但它实际上背负着大量债务。
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