作者艾娃
元气森林图的包装上强调了“気”字。
对于元气森林，你可能不记得铺装图案的细节，但你应该记得“气”下面的“”。以可口可乐为例，优雅的花卉“CocaCola”或“Coca-Cola”字体一定会给你留下深刻的印象。作为包装的一部分，这些产品的字体设计除了美观之外，价值，品牌商业资产的一部分。它已经做到了。
经典、流行的产品想要打动消费者，就用“你爱我，我爱你，蜜雪冰城好甜”这样的洗脑广告旋律和明星偶像的代言，为什么包装上经常使用字体呢？被忽视的因素也很重要吗？如何为产品包装打造“热销高分字体”？使用适合您品牌的字体是否会让您的食物/饮料看起来更好/更美味？
在FBIF2021食品饮料创新论坛创新包装分论坛上，一涛创意设计创始人陈榕的字体解读让我们认识到字体在包装中的重要性。今天我们再聊聊食品包装字体。
01来源历史的积累为设计提供了沃土
汉字演变的历史很长，足以拍成一部纪录片。从早期的甲骨文到后来的郑州、张超、郑州、宋彻……
每种字体都有自己的风格，描绘了其时代的痕迹。书法超越了字母本身的意义，笔画的曲线和偶然组合创造了一种艺术和文化。
中西字体照片
即使在海外，它也已成为永恒的经典，从哥特式到罗马式，从意大利式到现代。
当各国字体的演变可以按地区拍成纪录片时，设计师们开始关注字体的价值和商业价值。
力道马格利品牌字体采用繁体中文，凸显中国特色。照片
尽管火星字母和缩写在网上很流行，但许多品牌仍然选择古代或古董字体。今天的饮料和食品包装仍然采用上述字体库中的许多设计。不同的字体已经成为品牌、标志、口号最基本的元素。
DanShearin设计的HotelTango的各种主流图片
一旦找到字体“库”，这只是葡萄酒或零食包装字体设计的开始。与托尼在数百种发色中确认了其中的发色后，染色过程就开始了。
如何将字体库中的字符转化为品牌包装字体或消费者的视觉识别响应？
02间距方向字体设计的两大奥秘
1、差距“真假难辨”的整洁
如果您看下面的WonderLab品牌示例，它是否看起来组织得很整齐？
WonderLab图像
您应该看到一排整齐的文本。字母间距真的一致吗？案是否定的。
WonderLab字体分割图
在上图中，组织每个角色占用的空间是个好主意。你发现了什么？你说得对。每个字母之间的间距并不像您想象的那么一致，但它经过了仔细的微调，以保持“假与真”的整齐排列。
WonderLab品牌字体与原字体间距对比图
即使发布了一个真正干净的WONDERLAB，也会感觉有点“分散”、标准化，甚至有点死板。
我们还能如何欣赏间距变化所带来的美感呢？旋转或翻转。
将“盐水”二字上下对称翻转。
也许这个空格在宋体大面积的情况下可能不太明显，但是如果你把两个不同的字符组合起来，翻转过来，你就会发现‘颜’字下面有一个空格。”有点唐突了。
延水产品摄影品牌形象
因此，天然矿泉水品牌“岩水”包装盒上使用的压痕不再是原来意义上的字体间隙，而是大胆地将“水”字移至左下方，以达到视觉上的和谐。空白比。
通过改变和大胆移动字体之间的相对位置，您可以获得产品包装视觉冲击力的新体验。此类案例并不少见。
元气森林图的包装上强调了“気”字。
元气森林将“気”字加大或单独推出，与下方小写字母“元气森林”紧密配合，凸显产品碳酸水的属性，吸引消费者对品牌的关注。这波光粼粼的水。“活力之森”。
2.方向左右，还是上下？
确定字体之间的间距后，设计的下一个关键是它们的排列方向。从左到右，从上到下，没有对错之分，一切都取决于产品的整体效果。
例如，即使是同一种瓶装水，不同品牌的品牌字体排列方式也不同。
农夫山泉、怡宝影像
左右类型的代表人物有农夫山泉和怡宝。
白水山和长白水山照片
上下类型的代表有长白水和白水山。
字体的排列和选择与瓶子的整体外观密切相关。左右字体使瓶身更加圆润，整体形状为下长方形、上圆锥形，将消费者的注意力集中在瓶底部分。这时，选择字体位置。我们可以更好地横向吸引消费者。上下字体排列，让瓶身更具“棱角”。与以前相比，消费者的目光向上移动。通过垂直排列品牌/产品名称并将其与图案相匹配，您可以充分利用瓶子。主体空间表达了品牌/产品想要尽可能向消费者展示的内容。
可口可乐图片
字体排列时要考虑的另一个因素是品牌名称和产品本身的长度。比如在排列可口可乐的8个字母时，水平放置自然更合理。
03确保包装图案和字体相得益彰。
B'SBEES照片
有些产品可能超越了用产品名称覆盖整个产品包装的想法，而是使用了理想的美学、品牌形象和效果。影响。
QQ星在肚子上擦酸奶的照片
以QQ星爱肚酸奶为例，整个瓶子设计成一只小企鹅揉肚子的样子，“爱肚”五个字母用可爱柔和的字体书写，摆放角度一致。该产品与梨的形状一致，体现了柔软、健康、简单的肠道的舒适感。如果把这五个字换成宋，越揉肚子就越痛！因此，字体的选择和放置对于产品呈现的美观度起着重要的作用。
速溶咖啡三餐半图片
在品牌形象方面，我们以三杯半咖啡为例。三半晚餐的产品理念是“无压力尝试新事物”和“3秒在冰水中融化”，产品的迷你罐也被回收利用。在这种品牌定位下，品牌在包装字体的选择上趋于简单直观。——使用数字而不是文字。数字越小，风味越明显，味道相对偏酸，数字越大，味道越浓郁，越苦，所以3号和4号比较平衡。
这些极简的数字占据了包装总面积的较大面积，使现有客户更容易选择和比较，也吸引了新客户的注意力。随着时间的推移，“数字咖啡”也成为了三个半咖啡的特色之一。
使用字体的效果也不容忽视。字体设计不仅要考虑消费者的购买场景，还要考虑促销和沟通的情况。例如，远远地看一排货架，你就能认出可口可乐，这对其包装字体的可读性提出了要求，即使一排排令人眼花缭乱的饮料都模糊了。又如，在观看节目或电视剧、播放品牌名称或投放产品广告时，对字体的使用效果也提出了要求。在屏幕尺寸和广告时间有限的情况下，消费者如何记住你的字体？
电视剧《月光变奏曲》自热锅广告图
以自嗨锅为例，影视作品中插入的广告展示面积实际上是可见的，而在拥挤的货架上，产品可以曝光的面积也受到。在这里，大胆、滑稽风格的高对比度字体和颜色可以提供更好的产品视觉效果并增强记忆力。在广告方面，最有效的转化方式就是让受众记住产品名称。——记住这个字体并在你的电子商务上搜索它。现在有些电商提供了图像识别功能，但直接搜索产品名称就可以一次性找到品牌。
超市快餐货架照片
与化妆品购买过程中消费者拿起眼影盘和护肤品并仔细检查不同，消费者在购买速溶产品时的决策过程相对较短。因此，在看色缤纷的货架时，优雅、流畅的字体在快餐产品中很少见，而粗体、凸出、看起来饱满的字体更受欢迎。
因此，理想的字体必须经过迭代细化才能达到使用效果，同时兼顾产品和品牌形象的整体美观。
04好的包装字体能带来什么？
良好的产品包装字体背后的价值可以远远超出名称本身，并且对整体品牌建设以及更宏观层面的文化产生积极影响。
麦当劳“M”进化照片
麦当劳的“M”以其独特的字体设计成为麦当劳的标志。你可能不记得麦当劳的所有产品，但你绝对记得双拱门。如今，“金拱门”已成为麦当劳的代名词，也是麦当劳品牌最具标志性的象征。
金色的M看起来像两个敞开的金色双拱门，引导顾客走向美食和。这种独特的在任何天气条件下、任何时间都能提供高可见度，并与次要红色相协调。简单的“M”背后隐藏着字体的独特性、识别性和记忆性的统一。
包装字体传达的不仅仅是品牌本身，还有民族文化甚至意识形态。
豪王水系列产品图片
好王水是一个将东方医学“食补”理念引入产品中，定位为新型草本饮品的品牌。品牌定位本身就具有非常鲜明的“中国特色”，说到药材，很多人都会想到“草药”，而说到“食补”，则与西方抗生素形成鲜明对比。所以郝望岁自然选择了中文字体作为产品包装字体。国画风格与汉字字体的书法相结合，与整个产品的玻璃瓶相结合，散发出中国文化的气息，使整个产品成为中国文化本身的载体。
包装字体设计其实并不简单。我们可以记住产品，而产品包装上的字体可以对产品起到潜移默化的作用。食品和饮料包装上的字体可以爆发出更多的创造力，给品牌本身、消费者甚至整个社会带来惊喜。
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