对于动量营销？这个品牌掌握了“交通密码”。和欧舒丹樱花身体乳的广告词的题，你想知道的有那些，接下来小编带你了解一下。
看完2022年第一季度营销环节的精，我们将总结本季特别关注的五大营销热点和实践，与您共同探讨。
1.尽管——冬奥会绝对受欢迎，但营销时必须投入“心思”。
2022年北京冬奥会吸引了全国的关注，整个赛事热情持续高涨。每个品牌只要参加冬奥会，就能获得一定的分红，但能获得多少，就取决于每个品牌的“想法”了。
案例一蒙牛
在本届冬奥会唯一乳业合作伙伴“老对手”伊利的压力下，蒙牛想要跻身冬奥营销载体仍困难重重，但蒙牛成功“押注”——并签订预售合同。获得两枚金牌和一枚银牌的她的品牌代言人具爱玲遭遇交通袭击。
但“”的成功并不能代表一切，如何规划、运营、激活这个流量池也很重要。从2月冬奥会营销网络热度来看，蒙牛整体热度是奥运冠军——谷爱凌、苏一鸣、徐梦涛元气森林的两倍多。
无论代言人如何努力，品牌都不可能“平淡”。关注代言人竞选，第一时间发贺电、贺海报是基本。
拥有众多明星代言人的蒙牛还邀请宋辰、杨紫等人发文祝贺高爱玲获胜。文章的主题包括“高爱玲的中国牛”、“泼冰雪强中国”、“”。在我心中，这就是中国，“太棒了！新的一年我们一起和春进一起……”“双倍流量红利”的口号进一步提升了品牌知名度。其中，“患有慢的中小儿童”话题讨论量达2535万次，浏览量达314亿次。
蒙牛还发起了“广纳贤才办大事”百万文案活动，邀请网友共同创作海报，增强互动感。活动文案必须以代言人谷爱凌和蒙牛“生而强”精神为主题，字数不超过50字，共评选出18件入围作品，瓜分100万金。
Maengyu的独家纪录片《高爱铃我18岁》达到了品牌知名度的顶峰，并于2月8日高爱铃夺冠当天与《天才少女天生坚强》一起发行。蒙牛在腾讯上接触到了片头广告和植入式广告。纪录片每集时长约25分钟，共4集，主要记录谷爱凌的成长经历和多面人生，带领广大网友探寻“天才少女”背后的故事。截至4月中旬，腾讯单纪录片观看量达35亿，除了“具爱玲，我18岁”的直接主题外，还从“具爱玲，我18岁”等纪录片内容中提取话题。具爱玲一天吃四顿饭”。日》和《具爱玲最想删除的视频》也多次引起关注，也成为社交上的热门话题。
除了品牌曝光运营，蒙牛在消费转化上也下了不少功夫，为会员小程序打造主题场景、推出瓜爱灵礼盒赠品团购闪购、邀请用户玩“跳跳”等。跳跃可获得龟灵冰箱贴等
蒙牛多维可以利用这个机会，充分利用冬奥会的红利。
案例研究2安踏
作为连续八年中国奥委会合作伙伴、2022年北京冬奥会合作伙伴，安踏不仅大力支持冬奥会，在营销方面也不示弱。
冬奥会期间，这首歌曲的热度达到了明显的顶峰，并持续了很长时间。从正在成为网络热点的话题来看，安踏的冬奥营销最受网友关注，包括赞助“中国国家队”、“运动员”、“比赛服”，其中包括“短道速度”'。“滑冰”，一项混合团体接力项目。中国第一枚金牌引发了鲨鱼皮比赛衣的设计，引发了该品牌的冬奥热。第一枚金牌衣采用钢丝和15倍的“技术工艺”制成“比中国制造更强。”它有力量。这个图腾得到了网友的宣传和好评，随后还出现了冬奥会“人气王”具爱玲身穿金龙冬装的照片。她赢得了第一枚金牌，走红了。直接相关的物品在社交上非常受欢迎，已经成为搜索话题。
安踏在本届冬奥会上赞助了12支中国国家冰雪队参加15个比赛项目，并为2022年北京冬奥会中国国家队制作了获队服。这种兴趣激发了安踏产品的设计感和技术特点，导致安踏销量大幅增长，据相关数据显示，2月4日至5日，京东安踏羽绒服销量较去年同期有所增长。
赞助冬奥会打开了品牌曝光的大门，其他方面的布局显然也必不可少。安踏在各大销售渠道积极开展一系列销售活动，包括线上天猫超级品日、京东大品牌闪购日、快手超级品日、抖音新品日以及线下冬奥主题快闪店等。基于高曝光度推动销售转化。
为了更贴近Z世代的语言，安踏还推出了首款冬奥主题数字合集——、“2022特别纪念版高能冰雪数字合集”、以及符合“2022特别纪念版”的“2022特别纪念版”。最新趋势。“2022年北京冬奥会中国代表团牌数字征集”成为又一热点话题。
从冬奥会的压倒性人气，也可以看出，机会主义营销红利最大化，有赖于品牌的及时运营和布局，在如此激烈的竞争中，即使风再大，哪怕是小船也能获胜。您到达的目的地可能仍然不理想。
2、听——妇女节营销，返璞归真
据埃森哲报告显示，中国有近4亿20岁至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。女性经济的繁荣引起了众多品牌的关注，但从近年来品牌负面舆论的高发来看，女性营销似乎是受到打击最严重的领域。
无论是李丹的x内衣品牌Ubras的“赢在职场”广告，还是宝洁公司的“闻脚文案”，女性营销之所以天翻地覆，总是与视角的转变有着千丝万缕的联系。要想做好营销，首先要倾听他们的声音。
今年的妇女节，也有品牌应该关注的声音。——妇女节的核心意义回归了。妇女节是为了纪念妇女在经济、政治、社会领域做出的重要贡献和伟大成就而设立的节日，但我不知道“妇女”和“3月8日”这两个词是什么时候被抹掉的。歧视程度更高。与此同时，“女神节”、“女王节”、“少女节”等术语在资本的炒作中应运而生。
据统计，妇女节期间，直接提及“妇女节”的消息超过1900万条，提及“女神节”的消息超过1740万条，“女王节”和“女孩节”也超过上限。在妇女节，这个绰号被提及的次数比真名还多。
于是，大家开始呼吁恢复妇女节的真正意义，拒绝污名化，不少媒体也纷纷呼吁。
《中国妇女报》今天是“3月8日”妇女节。女王节、女神节不要来这里“碰瓷”。让我们确保妇女节这个对女性最好的候和尊重，不辜负它的初衷。节日是对目的和精神的庆祝和庆祝。所有的初心都应该在这一天以及前后的每一天被记住和实践。
《人民日报》性别歧视不应该成为生活的枷锁。今天，聆听她们真实的声音，而不必称她们为女神女王。向“她的力量”致敬，祝所有女性妇女节快乐！
案例研究珀莱雅
珀莱雅今年三八妇女节营销依然稳步推进。他们不仅避开了被网友诟病的女神节和女王节，还延续了2021年开始的妇女节，将其命名为妇女节。“偏见”这个话题。
2022年2月下旬，主题活动正式开始。珀莱雅邀请了曾组织女子舞狮班和广州南星合兴堂女子舞狮班的两位男教练制作了名为《舞狮女郎》的短片，表达“力量、汗水、甚至狮子都是女性的”。短片《善良》和《美味与玫瑰是男人》在单一上的观看量超过388万次。
此后，珀莱雅联合BabyCare、DressCode、KidsLand开智乐、快手、MaiaActive、美团外卖、小天鹅等品牌参与线下主题活动“性别不是边界偏见”，并推出了多款产品。户外大屏幕广告，通过各种女性和男性的形象呈现。
随后，珀莱雅还发布了专题纪录片《同一个天空——我们如何开展性别教育》，与方所西安店共同策划主题案头活动，并向10所农村小学捐赠儿童主题图书全清单。
根据网络舆情分析结果，珀莱雅的这波营销取得了不错的效果。网友对珀莱雅妇女节促销活动的认知度很高，89%的网上表达都是积极的。转发。即使没有明星代言人的帮助，口碑和人气也获得了双丰收。
珀莱雅“性别不是界限和偏见”的主题是从强调打破性别刻板印象、肯定两性价值、刻意强调女性权利的角度来展开的，这也是妇女节营销中经常出现的情况。出现的僵化。题。“感觉”让你更有同理心和感染力。
做好女性营销的关键是首先尊重女性，不触及底线，然后倾听，从女性的角度创造相关内容，与消费者建立情感联系，最终上升到顶峰。达到一定水平的品牌资产。珀莱雅说道“我们相信品牌和广告也是社会文化的一部分。如果我们想要创造一个更美好的世界，不仅仅是每个人必须行动起来。品牌也可以通过广告的力量创造改变。”我们自己的行动并改变。”
3.如何利用逆风——315营销
今年的酸菜事件，影响了无数相关品牌，从拉面品牌到线下餐饮品牌，再次证明了3.15的杀伤力，而需要新大豆原料的螺蛳粉行业也紧急出面证明了这一点。不过，俗话说，危机与机遇总是并存的，而对于一些有信心的品牌来说，3月15日正是一个迎击风暴的好机会。相信。
最常见的任务之一就是在这里发布主题海报、H5或者文章、视频，借势表达网友的决心“我们能做正确的事，我们不怕，大家都可以信任”“没看到。我们。”
有些品牌就比较激进，举办一些活动，邀请明星、专家，或者寻求与消费者的互动，筛选大家，邀请免费试用等，并提供一些优惠活动来促进交易完成。
今年3月15日最火的莫过于白象，“身正不怕影子歪”这句话尽管遭到强烈反对，还是获得了很高的人气和反响。
案例研究白象
315晚会后，沉浸在泡菜阴影中的网友开始大规模“扫雷”。有网友指出，据媒体2013年报道，百祥将其主打蔬菜产业列为重点原料供应商。
15日，“白象食品”冷静回应了22:28的评论，称“总之，不配合也可以安心吃，做对了就不怕阴影。”
紧接着23:26，“白象食品”再次表示我们从未与旗舰蔬菜行业有过合作，感谢您的关注。25年来，百祥始终致力于品质。
在无数的解释和道歉中，百相再次获得了粉丝的青睐，也得益于这波关注，他的人气在后期爆发，连续几天霸占排行榜。
不过，仔细一看，百祥走红的秘诀就在于“三分之一的员工都是残疾人”、“四大拉面企业中唯一一家拒绝日股的企业”、“抗疫期间第一家捐赠资金和物资的企业”。河南省大雨”、“真诚的公司”等企业行动。不过，从泡菜事件解说的热度和反应速度来看，白香是解说最积极的品牌，及时宣传的重要性再次得到印证。
白象的突然爆红既是巧合，也是必然。偶然性是指如果不发生偶然事件，企业的社会责任和企业价值得不到体现，可能会被大家忽视，而必然性是指一个企业在不断积累的过程中，可能会在某个时刻突然走红。而这正是3月15日营销的核心要求，也是品牌坚持心无愧的意志。
4、“漫天樱花”季——春季营销
春天即将来临，各种春季营销计划也随之而来，但我最喜欢的品牌元素或许就是浪漫的粉色樱花。
从网络热度来看，樱花即使在冬季也始终保持着较高的热度，2月4日入春后，樱花的热度开始回升，品牌也趁势发力。2月18日，Yuu推广欧舒丹樱花润肤乳受到高度关注，粉丝也积极配合。