天眼查App显示，现制酸奶品牌Blueglass关联方北京悦活餐饮治理有限责任公司（简称“北京悦活餐饮治理公司”）近期因违规宣传“增强免疫力”“美容养颜”“延缓朽迈 ”等功效，被北京市向阳区市场羁系局罚款6万元。
Blueglass自2019年进入功效型酸奶细分领域推出胶原酸奶系列，2020年再次瞄准睡眠、美颜、抗糖功效推出新品。此次因宣布虚伪 广告受随处罚，不外，10月29日，新京报记者打开Blueglass Yogurt微信公号时，仍可以看到 “一杯让你变悦目的酸奶”，“不惧年岁 ”等体现用语。
因虚伪 广告被罚6万元
处罚信息显示，北京悦活餐饮治理公司2021年5月1日至6月11日在其微信小法式 “Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中的“自然 藻蓝卵白酸奶”及“我们的超级食材”模块中宣布超强抗氧化功效、增强免疫力、消除自由基、反抗炎症、美容养颜、延缓朽迈 等宣传用语，组成虚构使用商品或接受服务效果的虚伪 广告行为，10月23日被北京市向阳区市场羁系局处以6万元罚款。
官网信息显示，Blueglass Yogurt原中文名为“阿秋拉尕酸奶”，建设于2012年，隶属于北京悦活餐饮治理有限责任公司。今年7月，Blueglass Yogurt获得由斯道资源 、优山资源 配合领投的超2亿元B轮融资。
新京报记者从Blueglass官网、官微及门店展示信息发现，“美颜”“康健”等功效宣传或体现是该品牌习用的营销手法。
2017年，阿秋拉尕酸奶推出“10小时冷萃酸奶”，次年将品牌升级为Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass进入功效型酸奶细分领域，推出胶原酸奶系列，2020年11月再次瞄准睡眠、美颜、抗糖功效推出新品。“无菌发酵”“疫苗级冷链配送”“冷萃”等听起来高峻上的工艺手艺 ，加之高卵白、胶原、γ－氨基丁酸、康健、变美等因素 及功效宣传，使Blueglass成为不少年轻女性的宠儿。在公共点评上，有用户给予Blueglass“康健、低卡、好喝、高颜值”的评价。
“美颜”功效体现宣传仍可见
10月29日，新京报记者打开Blueglass Yogurt微信公号，首先映入眼帘的仍是“一杯让你变悦目的酸奶”。
今年6月10日，Blueglass推出含有玻尿酸、胶缘故原由 素 的酸奶新品，并在文案中打出了“不惧年岁 ”等宣传语。阻止 发稿，该推文依旧存在于微信公号上，并显示Blueglass方面于7月28日对文章作过修改，对此前的一些功效表述有所调整。
新京报记者今年7月曾对Blueglass北京西单店举行 实地探访（见新京报APP2021年7月22日《现制酸奶Blueglass冷萃手艺 或存隐患，美颜宣传受质疑》），其时就发现其差异类型酸奶被划分打上了“睡个美容觉”“胶原酸奶”“食物钻石”“逐日 代餐”等标签提醒 ，好比有38元一瓶的草莓舒眠美颜胶原酸奶、42元一杯的蜜桃胶原玻尿酸爆珠酸奶等。
摄影/郭铁
食物 科普作家云无心以为 ，近年来确实有一些“似是而非”的实验和数据来证实 食用胶原卵白的功效，进而使其受到商家张扬 ，但整个胶原卵白行业并没有取得新的突破。“不管厂家宣称使用了什么质料 或手艺 ，不管宣称把胶原卵白切得何等小，都是扯淡、噱头。”而在2021年1月国家卫健委批准玻尿酸列入“新资源食物 ”后，市场上种种玻尿酸饮品、糖果等迅速泛起。云无心以为 ，“批准”只是证实 晰 玻尿酸作为食物 的清静 性，并不代表其具有美容相关功效。
阻止 发稿，Blueglass方面尚未对此次处罚及产物宣传问题作出回应。
新京报记者 郭铁 图片 社交平台截图
编辑 祝凤岚 校对 卢茜