编辑|黄翠芬
“美”新媒体
随着人们的生活变得越来越复杂，不仅面部护理，身体护理也受到更多消费者的重视。很多细分品类也从过去简单的沐浴露、润肤乳逐渐发展到沐浴油、磨砂膏、身体护理油等，其功能也源自过去的保湿、补水，具有美白、舒缓、抗皱等功能。老化。深切的需要。
据用户近日公布的《2023年线上身体护理消费市场洞察》显示，2021年11月至2022年11月，仅阿里巴巴上的身体护理品类销售额就达到7269亿元。
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效果逐渐变得更加精细。
发展潜力巨大
相比日益成熟和饱和的妆和面部护肤市场，韩国身体护理市场的渗透率仍然较低。数据显示，我国身体护理市场目前仅占整体护肤市场份额的5%左右。据UserSaid公布的数据显示，身体护理市场规模超过150亿。随着消费者对身体护理越来越重视，未来身体护理市场仍然拥有非常广阔的前景。
如今，以精致生活为理念的身体护理产品也呈现出品类精细、成分精准、功能化的细分化发展趋势。
在所有身体护理产品中，润肤乳和润肤霜是相对成熟的品类，占据了大部分市场份额。数据显示，2021年10月至2022年10月期间，阿里巴巴上的润肤露/霜占身体护理品类总销售额的78%，销售额达到约6141亿元。其中，由于2022年10月双11预购，润肤露/面霜市场规模较上年增长567%，销售额超过825亿韩元。
此外，顺应油性护肤大趋势，身体护理油也逐渐被消费者认可，成为身体护理产品的后起之秀，阿里巴巴年销售额约为40亿元。身体护理油相比质地较轻的润肤乳和润肤霜来说，保湿效果更为优越，因此更适合秋冬干燥季节的干性皮肤消费者。
作为新兴品类，身体精华液和身体喷雾剂目前市场份额较小，但一些品牌已经开始发力。
除了细分品类增多之外，身体护理产品的功能也日益细分。在传统保湿功能的基础上，美白、抗衰老、去角质、舒缓、除臭等更多功能的产品不断涌现，满足消费者更深层次的身体护理需求。我们产品所使用的成分也在不断升级。
例如，热门产品OLAY“超级白瓶”身体乳以烟酰胺和VC为主要成分，主打美白提亮功效，而欧莱雅金蜜罐身体乳则添加了波西因和金肽等成分。达到淡纹、紧致等效果。
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仍以中低端市场为主
年轻用户是主流群体
价格方面，身体护理产品仍处于中低价位，如果在阿里巴巴搜索，销量最高的润肤乳、润肤霜大部分都在100元以下，其中润肤乳的售价为150元以下。/面霜市场占有率超过60%。
身体护理油成交价格普遍高于润肤乳、润肤霜，平均成交价格为1225元，其中250元以上的身体护理油占比467%。但随着越来越多的品牌进入市场以及身体护理油产品数量的增加，交易价格逐渐下降，并且从2021年11月到2022年11月，身体护理油的平均交易价格从150多元上涨。100元左右。
从用户角度来看，18-34岁的年轻女性是身体护理产品的主要消费群体，占比约80%。但在抖音上，31岁至40岁以及50岁以上的中年女性不容忽视，她们正在成为抖音身体护理的主力消费者。
此外，男性消费者对身体护理产品越来越感兴趣，抖音上与身体护理相关热搜互动的用户中约有35%是男性。男士身体护理和身体护理在阿里巴巴上还细分为“美容护肤/身体护理/精油”类别。可见，男性用户正在成为身体护理消费的“潜力股”。
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外资占主导地位。
仅韩国前10名产品之一
与其他美妆个护品类的国货崛起相比，身体护理领域仍以外资为主，国货品牌亟待提升。
淘宝、天猫销量前十的身体护理品牌中，只有半亩花圃是国产品牌，其余全是国外品牌。其中，凡士林、玉兰油、亚丁排名第三，年销售额分别为451亿元、448亿元、314亿元。
唯一上榜品牌半木华天以年销售额122亿元排名第八。据公开信息显示，半木花田成立于2010年，是专注于身体护理领域的天然护肤品牌。大多数产品均由天然成分制成，如乳木果油、苦参、玫瑰、蜂蜜和海藻。双11促销中，半亩花田继续取得国产润肤乳品牌TOP1的排名。
另外值得注意的是，国产品牌正在加大在身体护理领域的力度。TOP11至20名中，上榜的有5个国产品牌，分别是Aceprey、切友、宝玑米、SkinFuture、RockZoo。其中，前四个品牌年销量突破5000万台。
编辑|黄裕智
制片人|天山
欧莱雅火山洁面乳
这款洗面奶呈红色膏体，味道略带甜味。清洁力很强，所以洗完脸用水洗掉的时候，皮肤感觉发涩，脸上积存的油脂和灰尘残留全部被洗掉，留下轻微的紧绷感。总的来说，清洁力不错，但是有点干，所以如果我男朋友是干性皮肤，我不会推荐这个产品。如果使用，最好洗后立即补充水分。
2-科美氨基酸洁面
包装凉爽，膏体白色，气味清淡，没有香味。泡沫不是很多，但是很多。用水洗掉后，皮肤不干也不涩，感觉很敏感，清洁力不是很强，感觉比较温和。适合皮薄肉软的男朋友。
3-妮维雅男士洗面奶
使用它的感觉就是它有超强的清洁力，所以能瞬间洗掉脸上白天所有的油脂、污垢、汗水。用水冲洗后，脸感觉有点刺痛和干燥，清洁力尚可。我的脸现在清晰多了！
4-水密码洁面啫哩
本品含有氨基酸，又叫水密码，具有补水功效，用后脸部感觉水润，涂抹起来轻柔水润，不紧绷。包装上写着，成分中含有冰因子，洗掉后会留下清爽的感觉，而且味道很好闻，很好闻。
5-Aqua男士祛痘洁面乳绿色
这是一种无色无味、透明的凝胶状或咖喱状的糊状物，看上去会起泡沫，但谁能想到，一接触水就会大量起泡。在这些型号中，它被称为泡沫之王。需要多次冲洗才能清洁。冲洗完后，感觉挺干净的，脸不紧绷、不干燥，但要冲洗几次才干净。
6-Eltamd氨基酸洁面乳
这款氨基酸洗面奶使用起来非常温和，即使不小心进入眼睛也不刺痛、不痒，而且清洁力也不错，非常适合痘痘肌肤！我觉得所有肤质都可以轻松驾驭！太神奇了，我只要把它涂在脸上，它就会自动起泡沫。
一、欧莱雅男士支撑瓶精华乳怎么用？
1.彻底洗脸并用毛巾擦干。2-从支撑瓶中取出适量精华液，均匀涂抹于面部，轻轻涂抹1分钟。3-避免接触眼睛和口腔皮肤。4-等待几分钟使其完全吸收，然后再使用其他护肤品。我们建议每天早上和晚上使用它。使用前请仔细阅读产品说明书，并根据自己的肤质选择合适的用量。
二、欧莱雅哪个系列最好用？
欧莱雅的焕颜抗皱紧致系列是最好用的产品，特别是主成分为视黄醇精华、视黄醇PRO+4复合抗皱精华，容量为30ml。
RetinolPRO棕榈酸视黄酯是视黄醇衍生物，通过细胞内水解、氧化等反应转化为视黄酸，发挥抗衰老作用。根据欧莱雅提供的数据，RetinolPro在细胞内转化为视黄酸的转化率为44，高于大多数衍生物，与Retinol相比，RetinolPalmitate更柔软、更稳定、更不易氧化。它还可以减少因视黄醇不耐受引起的干燥、发红、剥落和其他刺激，对于从未使用过视黄醇或不确定自己是否有视黄醇不耐受的人来说非常有用。
4.复合抗皱精华Bosein+积雪草提取物+乙酰三氟甲基苯基缬氨酰甘氨酸+酵母提取物+水解大豆蛋白+透明质酸钠。Boss采用欧莱雅集团的王牌黑科技，保持胶原纤维的粘性和弹性，减少胶原蛋白流失，并刺激细胞产生新的胶原纤维，使肌肤紧致细腻，同时这款精华含有积雪草它含有提取物和乙酰三氟甲基苯基缬氨酰甘氨酸，可以协同作用，防止胶原蛋白分解并加速生成，值得一试！