网上有句话叫“颜值就是正义”，顾名思义，长得好看的人做什么都是对的。
这是一个笑话，也是人们对美的渴求。
美是人类向往的天堂，是刻在骨子里的禁果。在大众看来，女性的美是一种和谐的关系，是一种自然的事实，而男性的美却是难以言表的不同。
01美丽消费——男
无论是妆、护肤还是服装，只要能体现一个人的个性、魅力、经济能力，让内心充满满足感，或者获得更多的认可，就足以让人坚持下去。
在瞬息万变的现代社会，追求美丽的权利不再是女性的专属，男人也可以大胆追求美丽！
男性关注美妆博主的话题微博浏览量达到22亿次。
2021年4月美妆KOL行业男性受众用户年龄分布
随着短视频、直播等媒体的发展，美妆KOL的影响力正在向男性用户蔓延，在中国，关注美妆博主的男性有185亿，主要年龄层集中在25至30岁老.252，45岁以上对美妆KOL行业感兴趣的男性活跃率为135。
从图中可以看到，超过60%的男性为自己购买护肤品，超过70%的男性有护肤程序，超过20%的男性为自己购买化妆品，但25%的男性只有自己有护肤程序。每天化妆的习惯。可以说，男士化妆护肤意识已经觉醒，而随着男士护肤普及的深入，男士妆领域也逐渐开始绽放。
2021年4月男性用户对医美项目感兴趣比例
既然有男人买，就有男人关注它的医美，也有男人称我们为“优秀猪猪男孩”。男性医疗美容市场正在增长，包括黑眼圈去除、痤疮治疗、牙齿矫正和毛发移植等。
医美APP用户性别分布医美项目偏好
医美的存在，帮助爱美的男生找到了案。男性对医美的兴趣逐年增加，几乎翻倍，从2019年的174例增加到2021年的357例。
据新氧App透露，男性医美消费者的客均价格是女性消费者的275倍。
随着男性形象需求的不断增加，各种与美容相关的产业正在被创造出来，这会成为一个无限的蓝海市场吗？
02新兴“阳刚之美”
由于社会地位和历史原因，男性普遍缺乏自行化妆的意识，男士化妆行业还处于从零开始的阶段。刘雨桐，——创始人亲爱的疯狂合伙人
随着经济的不断发展，男人对“美”的追求不再新鲜。除了医疗美容和化妆之外，男孩们对自己的着装和健身也已经非常有发言权，而改善形象的动力扩大了男士市场类别，并催生了许多新公司。
2020年，已有超过3000家专门从事男士护肤和化妆品的公司并准备进入该市场，欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等各大化妆品品牌也早早瞄准了这一市场。
数据显示，2013年，中国男士化妆品市场规模达到10441亿元。
2018年，中国男士化妆品市场规模达14485亿元。
预计到2023年，中国男士化妆品市场规模将突破200亿元。
目前，国内男士化妆品市场整体增速达到135%，是全平均增速的两倍。因此，预计会有更多资本注入。
男士综合个人护理品牌“利然”今年4月完成约3亿元B+融资，这也是第6次融资。
男士美容品牌“JACB嘉世酷”去年10月完成1000万元天使轮融资。
男士美容初创品牌“Faculty”吸引了300万美元种子轮融资。
此外，2020年男士美容市场融资11笔，创历史新高。
可以说是男士化妆品领域的缩影，随着市场的走强，诞生了李佳琦这样的一批“天啊，买了”的男性KOL美妆博主，如今正在成长为流行的直播。也是“最多人在30秒内涂口红”的吉尼斯纪录保持者。他的努力和时代红利成就了李佳琪的成功。他的外表影响了许多现代男性。
除了主播的影响力外，男明星的化妆品赞助也纷纷出现。例如，易烊千玺、杨洋、邓伦等明星正在打破男性与化妆之间的束缚，尽管他们的目标受众主要是女性。
益阳晨曦阿玛尼
随着“男士美容”消费时代逐渐蓄势待发，今年京东618号美妆产品销量较去年翻倍，“男士护肤单品”已上线京东预售列表。天猫男士护理交易额从2018年的3291亿元增长至2020年的4109亿元。2019年，天猫美妆品类男性消费者GMV较上年增长415%。
男团打破了传统形象，成功从“硬汉”转型为“精明男”，用“阳刚之美”的话语来赞叹，挣脱束缚、大胆追求完美形象的男人越来越多。
男性意识的觉醒意味着需求端将大幅增长，市场份额将被瓜分，如果电商考虑进行品类转移，可以利用男性消费者还缺乏意识的情况。成熟匹配发展方向，拓展男士市场，挖掘更多男士的需求。
90后是“好看”消费者的主要群体，他们比其他人更热衷于尝试新事物，可以成为营销和促销的目标。