随着2021年双11于11月11日24:00结束，围绕双11的争议也达到了另一个高潮。
促销数据越来越不明朗，品牌战报失去动力，各大品牌排名迟来，新消费品牌越来越缺席……
一切似乎都在验证业界现有的测。流量红利不再，新消费开始停止。但事实上，换牌一直是每年双11的一大主题，新的规则也在这一波浪潮中诞生。
作为行业新消费、新营销的中心枢纽，刀技院每年都会在年度促销活动中策划和征集最值得关注的新消费品牌。今年我们汇总了妆、个人护理、美容、食品、饮料、乳制品、服装、配饰、箱包、母婴、宠物、小家电、办公设备、香水等15个最受欢迎的类别，我们进行了全面的调查今年针对潮流玩具的品牌表现对比分析等算上“双11”和“618”的记录，通过分解促销期间的亮点和日常策略，总共创造了65个新品牌。
文章最后，我们还收录了刀剑学院对今年双11的观察和总结。大家可以一起讨论、互动。
01
化妆/个人护理/美容
完美日记
关注原因
成立于2017年的国货化妆品品牌两年内年销售额突破20亿韩元，母公司一鲜电商赴美IPO，成为首家在美国主板上市的中国美妆集团美国股市。
2021年双11结果
11月1日00:00-24:00天猫双11化妆品TOP5品牌
2021年天猫化妆品板块国产品牌TOP1
2021年618项结果
天猫6182021年国产化妆品前2名
京东6182021年国内自营化妆品TOP1
2021年唯品会618化妆品TOP1
SlimHill口红销量突破30万支，位列2021年天猫口红品类第一
游玩亮点
双11前期，刘昊然被正式宣布为新品牌代言人。
邀请金莎、张柏芝、宋妍霏、周洁琼、罗云熙等明星到直播间，以明星效应提升您的品牌美誉度。
参加ONE出品的综艺节目《给所有女孩的OFFER》
华熙的
关注原因
成立于2017年，是国内妆品牌，以“东方妆，营养妆”为品牌理念，根据亚洲女性的肌肤特点和妆需求，研发适合亚洲女性的健康营养妆产品。
2021年双11结果
11月1日00:00-24:00天猫双11排名前5的化妆品品牌销售额达307亿韩元
11月1日，“DieInsang”丝粉糕售出23万个。
双11期间，在阿里巴巴“慈善宝贝”商家捐赠中排名第一。
2021年618项结果
6月1日-20日天猫美妆品牌TOP1、天猫新美妆品牌TOP1
京东618美妆香水品类TOP4
游玩亮点
参加ONEx李佳琦制作的综艺节目《给所有女孩的OFFER》
10月17日，全新“花西子戴印象系列”在李佳琪直播间上线。
10月17日至11月2日将举办双11明星专场直播，郑希怡、李若彤、应采儿、袁咏仪、杨迪（邀请杨迪、倪虹洁等明星）参与。
色键
关注原因
成立于2018年，是一家以空气唇釉为主打国货妆产品的国货妆品牌，上市半年就进入天猫国货妆前五，连续多年稳居同品类前1。很久。
2021年双11结果
2021年天猫双11十大化妆品品牌
2021年618项结果
6月1日至20日，我们将介绍天猫3大新美妆品牌和天猫4大美妆品牌。
游玩亮点
10月初，与品牌全代言人DilirevaxPokemon的联名产品在网上发布。
为了建立品牌知名度，我们在各大进行大规模的外部广告，并通过名人推荐和IP合作来提高知名度。
把我清空
关注原因
成立于2016年，我们以“为更多美丽留下空间”的品牌理念，力求还原最健康、最真实的肌肤，以粉底妆作为女性自我探索的开始。2021年4月，新品“晚霜”上市，上市两周内销量突破3000瓶。
2021年双11结果
10月20日预售首日，就进入天猫妆预售排行榜前3名。
抖音频道BlankMEGMV破千万，自播3天GMV破100万
2021年618项结果
李贾池直播间里，2万个小黑盒和5万个小银盒被抢购一空。
游玩亮点
10月20日，伊贺木直播间开通。
抖音双11首周，“抖音新人发布”推出“新面孔研究院”活动，邀请刘猛、YokoLame、Rebecca等明星造势，并推出限量礼盒。
他是一名职业选手
关注原因
它隶属于“中国美妆第一股”珀莱雅化妆品股份有限公司，并于2019年凭借“泡泡面膜”登陆抖音频道。今年，我们再次推出了符合护肤潮流的组合产品。今年增长最快的产品“早餐C，晚餐A”是增长最快的国产品牌之一。
2021年双11结果
王牌套装“晨C+A”天猫销量突破7500万套，位列京东国货精华品类第一
双11期间，天猫双抗精华液累计销量21万支，京东首小时总销量较去年同期增长109%。
天猫旗舰店34分钟销售额破亿，去年首个全天预售仅一小时破亿。
京东渠道仅用30分钟就超越了去年全年销售额。
游玩亮点
邀请多位皮肤科医生登录天猫直播间
2021年10月，珀莱雅中国青少年发展基金会举办“生态计划”。
官宣品牌代言人孙俪、蔡徐坤、品牌推荐经理徐璐、妆代言人范丞丞。
逐本书
关注原因
芳香护肤品牌创立于2016年，秉承东方香薰护肤理念，以植物卸妆油进军中国卸妆市场，2020年整体网络GMV突破2亿元。
2021年双11结果
天猫新美妆品牌TOP1，网络总销售额突破28亿韩元
天猫交易额较上年增长46倍，达到18亿。
抖音交易额突破6000万，较上年增长19倍。
卸妆油单品，抖音、天猫销量第一，销量超280W
非不锈钢精油，天猫销量第二，销量超10W
2021年618项结果
618期间卸妆品类销量第一
618年来，全网销售额达到12亿。
6月18日期间，天猫旗舰店卸妆油销量为901万支。
游玩亮点
直播预售将于10月20日在李佳琪直播间开启。
参加ONEx李佳琦制作的综艺节目《给所有女孩的OFFER》
基于流行单品+细分品类模式，从功能品类出发，积累东方美学的审美红利。
我们持续建设自己的实验室，深入探索全供应链，保持迭代能力，打造技术护城河。
薇诺娜
关注原因
贝塔尼集团核心品牌主打敏感肌肤功能性品牌，2018年至2020年连续三年被双11评选为天猫美妆护肤品类十大品类之一。它已成为敏感皮肤市场份额第一的产品。
2021年双11结果
2021天猫美妆双11美妆品牌6强，唯一上榜的国产品牌
超级单品舒缓修护冻干面膜销量200万片单品交易额突破16亿片
京东官店美妆排名TOP2，个体户美妆排名TOP10
唯品会美容排行榜TOP6
Doinmiin自播排名TOP1
快手美妆类TOP6
天猫婴童护肤品TOP10
2021年618项结果
天猫618韩国新晋美妆品牌第一名、美容护肤品牌第十名
游玩亮点
参加ONEx李佳琦制作的综艺节目《给所有女孩的OFFER》
10月20日登录李佳琦直播间
品牌以植物科技和医学专业知识作为品牌的两大支撑支柱，针对敏感肌肤客户推出舒缓保湿特效面霜、舒缓保湿修护精华等热门产品。
网红营销策略+普及护肤知识+加盟店自播吸引大量流量
岩石动物园
关注原因
我们成立于2019年，以情感价值为出发点，致力打造适合年轻人生活方式的护理品牌。广受欢迎的产品“泡泡磨砂膏”在推出后两个月内就售出了40,000份。2020年，我们参加了双发射。首次在Digi活动中排名第11位，进入身体护理品类前10品牌。
2021年双11结果
天猫磨砂膏品类新兴品牌TOP1、润肤乳品类新兴品牌TOP1
牛油果卸妆膏首次参加天猫双11，进入国产品牌前3名。
抖音个护上升四强
快手个人护理Top2
2021年618项结果
6月1日至6月15日天猫身体磨砂膏品类交易额排名第一
天猫618身体护理品类畅销新品牌TOP1
“覆盆子磨砂膏”天猫V第一，TOP1品类销量第一，销量31万件
游玩亮点
大幅进军身体护理领域，推出明星单品泡泡磨砂膏和大茶罐身体乳
我们继续细分个人护理系统，并扩展到身体护理、唇部护理和手部护理等空白领域。
最初是利用一些KOC、KOL在小红书、dy等社交上打下品牌印象基础、积累话语权。
中期可以尝试登录李子基主播等直播间，增加曝光率。
随后，通过明星合作，利用粉丝效应，进一步脱离原有。
尤尼金
关注原因
作为一个专注于“抗衰老”的科学护肤品牌，创始团队均拥有美国、英国大学专业科研背景，品牌主打产品“微笑眼霜”累计销量已超过30万瓶。天猫眼霜品类第8名，并入选猫金妆年度新亮点品牌。
2021年双11结果
截至11月11日23:59分钟，GMV突破7900万，较去年双11增长216。
短短59分钟销量突破3400万台，超过去年双11的整体销量。
微笑眼霜在国内美妆产品中排名第一，在天猫销售超过13万瓶，销售额达3500万元。
84万支平衡洁面乳在预订5分钟内就被抢购一空，达到去年双11数量的200倍。
2021年618项结果
截至6月1日0时59分，天猫GMV突破1100万
微笑眼霜59分钟售出10,000支
游玩亮点
拓展线下渠道，加强线下曝光增强潜力
10月2日，我们在上海安福路开设了一家快闪店，并与SS20前卫艺术市场合作。
开放订阅热门品牌生命科学杂志《ESUAP》，强调品牌知名度，外观设计满足年轻人的情感需求和个性表达
夸迪
关注原因
玻尿酸巨头华熙生物旗下功能性护肤品牌开创了二手玻尿酸品类的先河，是近两年功能性护肤行业增长最快的国产品牌之一。
2021年双11结果
22:截至2010年10月20日销售额突破3亿
四轮
一、有关龙的传说故事有哪些？
感谢你的邀请。
在我的家乡泰山西麓，有一个著名的风景区，名叫“黑龙湖”，有一个美丽的传说。
相传，泰安很久以前遭遇了大旱，三年不下雨，庄稼收成，饿死了很多人。泰山脚下的一个村庄里，有一户人家有一个勇敢善良的儿子，名叫黑龙，他立志要找到水源，拯救人民。黑龙沿着山路寻找、乞讨，直到到达泰山顶上的‘白鹤院君寺’。黑龙又累又困，坐在殿门前睡着了。黑龙做了一个梦，泰山婆婆说“要想找到水源，首先要找到蚂蚁，凡是有大量蚂蚁的地方，就是水的源头。”东海龙王所属的地方。”，龙王不会应给你水，你必须和龙王战斗，你确定打败他就能得到水，拯救人民吗？你能打败龙王吗？黑龙坚定的说道，他有信心。“泰山奶奶”非常佩服黑龙的勇气，教他降服梦中龙王的神通，以及用魔铁炼成的铁钻。
当黑龙醒来，看到手中的铁钻时，他心里知道，梦中托付给他的人就是‘白鹤院君’的‘泰山奶奶’。黑龙正在寻找一群蚂蚁，当他到达泰山西麓时，看到一块大石头上有一大群蚂蚁，心里嘀咕道。难道那里有水吗？”我又想“泰山奶奶是来帮助那些有需要的人的。我想她是对的！“你给我的铁钻是用来切割石头的。”黑龙想了想，开始使用它，他在蚂蚁出没的地方，将神铁挖进岩石里，三天三夜，但水已经到了水位。然而下面还有一块岩石，根本没有泥土的痕迹，黑龙感觉很奇怪，于是用力挖，挖了一会儿，水就开始从石头里涌出来，黑龙这才发现自己找到了水源，我知道我找到了。就在这时，一道闪电突然划过天空，一名老者站在黑龙面前，恶狠狠的说道“你这黑龙，快停下来！如果你继续挖掘，你就会突破我的龙。黑龙知道这里是东海。龙王一点也不害怕，说道“如果你不刺伤百姓，他们都会死，都是因为这个。”残暴龙王，别让下雨了！”东海龙王看到黑龙后并没有丝毫停手，两人就打了起来。黑龙是泰山奶奶教的，所以打斗起来好不容易，战斗一直打到天黑，却没有分出胜负，东海龙王怒道“且慢，快来吧！”他说“我每天都会和你战斗，不会让你得逞的！”从此，黑龙白天与龙王战斗，把石头打碎了。夜幕降临，水坑里的水越来越多，最终农作物和人民都得救了。
人们把这个水池命名为“黑龙坝”，直到今天，每到半夜，仍能听到铁钻“叮叮”的声音，人们说这是雕刻“黑龙坝”的石头。黑龙。这个池塘的水永远用不完，也取不出来，因为它一直挖到济南的表石泉，并继续向东挖，一直挖到东海龙王宫门。
老爸测评大茶罐身体乳和老爸测评儿童牙膏的相关话题，本文已有详细的解，希望能帮助到诸位。