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编辑|卢景勤
5月31日，本土护肤品牌“UNISKIN”宣布完成1亿元A轮融资。本轮融资由弘毅投资领投，原股东红杉资本跟投。2020年8月，UNISKIN获得天使轮融资，红杉种子基金为此前融资的独家投资方。
天眼查APP显示，优食燕品牌的企业运营者为益耐生物科技有限公司。伊奈生物成立于2016年9月。在组建研发团队、搭建皮肤数据模型框架后，我们用两年的时间完成了优适颜护肤品和皮肤测试产品的研发。
目前，Uniskin拥有Uniseries、眼部护理、精华液系列、手部护理等四大产品线，旗下产品包括Uniskin云能平衡洁面乳、永能平衡水、云能仿生面膜以及环境部等抗皱眼部品牌。精华霜专注于功能性护肤品。这些产品主要针对女性消费者，最贵的玉溪颜亮肤紧致精华乳420元，最便宜的玉溪颜护手霜110元。
与近年来兴起的许多本土美妆个护品牌类似，乌诗颜在创立之初就通过电商渠道直接接触消费者。2018年10月，优食言在天猫开设旗舰店。优食燕还拥有品牌独立的商城网站，还开通了京东商城、微信商城、小红书旗舰店等多种线上销售渠道。
据Uniskin微信品牌公众号信息显示，Uniskin将于2020年开始进军线下渠道。继上海连卡佛和当地美妆集合店HEAT开业后，Uniskin于2020年底在上海开设了品牌首家“创新医疗美容中心”，提供自有皮肤测试产品和护肤品体验空间。
综合公开信息显示，乌诗颜非常重视品牌在皮肤测试和科学护肤方面的专业知识。这方面与创始团队成员大多具有专业科研背景有关。
Uniskin的创始人杜乐最初在加州大学洛杉矶分校学习分子和细胞生物学，2015年获得医学博士学位后，成为加州大学洛杉矶分校医学中心的执业医师。其他创始团队成员的背景跨越多个专业，包括临床医学、分子生物学和化学工程。据《华丽志》了解，优食燕品牌研发团队目前拥有博士五名、硕士两名。报道还指出，优食岩从成立到2020年8月，已建立了近3万张中国皮肤的数据库。
优时妍还获得了一家跨国美容集团在皮肤测试和护肤品研发方面的额外支持。据品牌信息显示，吴诗燕于2019年6月搬入强生创新中心。2020年1月，吴诗燕入驻日本资生堂集团在上海开设的“美容创新中心”，负责中心皮肤检测和表型检测技术的运营和报告输出。同时帮助资生堂积累中国用户数据，支持个性化护肤品的研发。
尤氏燕也得到了皮肤科医生的认可。2020年5月，上海华山医院皮肤科发布了一份关于中国老龄化的研究报告。
吴希燕根据专业医学和皮肤大数据研发的适合中国人皮肤的护肤品似乎更有说服力。上述报告援引优食言提供的数据显示，优食言2020年全渠道总销售额为15亿元，2021年第一季度销售额较去年同期增长350余元。它是2021年3月才销售的万元级产品，比2020年双十一销量还要高。
不过，主打功能性、专业性护肤品的品牌有很多，于思燕的优势可能就在于其营销策略上的差异化。相比国内同类护肤品牌，Uniskin通过不断尝试跨界合作、联名快闪店、城市街头摊贩等多种整合营销方式，显得更加灵活、年轻。
宣布完成A轮融资后，5月27-30日最后一个周末，乌诗言联合来自全国30余家设计生活方式品牌，在上海少康里举办了为期四天的“理想滴”主题市集活动。优时妍还将旗下品牌皮肤实验室搬入市场，为消费者提供即时的皮肤检测和咨询服务。2020年，有食言还在上海网红一条街安福路开设了限时快闪体验店。
值得注意的是，优食言在产品外观设计上下了很大的功夫。以UNI系列中的UNI系列为例，该产品套装全部以极简白色为主，产品名称全部为纯黑色。每件物品的外观都不同，但它们看起来都像极简的小雕塑。据介绍，优诗颜产品设计荣获2019年设计红点品牌与传达设计类项。
吴希燕的标志性产品之一是小行星形状的眼霜。2020年，优时妍与李佳琦合作推出夏季专属“小行星”眼霜。
重视跨界联名和社交媒体营销也是国产美妆护肤品“突围”的手段之一。强大的产品研发能力、电子商务运营能力以及灵活的营销和销售部门是吸引投资者进入新消费领域的关键因素。
值得注意的是，UniskinA轮融资的主要投资方HornyVentures专注于早中期风险投资业务，主要侧重于数字消费领域的投资布局。HornyVentures近两年投资的个人护理品牌均具有很强的电商基因和社交媒体属性。
据天眼查App显示，弘毅投资正在开展五个公开对外投资项目，其中包括妆美发品牌“愤怒斑马”和天然护肤品牌“惜木源”，均为新电商零售品牌。
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