本文作者是“早豆洗护”首创人——可佳，36氪经授权转载，Enjoy！
这次讲的几个趋势，都来自“康健工业” (Wellness Industry)，健身、养生、保健品、小我私人 照顾护士品......只要是与提升自身康健和漂亮 有关的，都被涵纳到这个工业底下。
这个工业现在有多火呢？现在的全球市场或许有370 - 420亿美金，年复合增添 率到达10% - 15%，外洋顶级风投都赌下一个消耗 品独角兽会在这里泛起。
名模和洽莱坞明星们都在跃跃欲试地实验新产物，美国 Vogue 刚揭晓 的文章，还把这种征象 级发作形容为「zeitgeist 」—— 意为「The Spirit of Age 时代精神」。可见火得有多纷歧般。
若是 说美妆是给身体做加法，用化妆品遮掩瑕疵；现在各人徐徐把眼光 回到自身，寻思起怎么做减法，把科技和养生团结 起来，让小我私人 康健和美到达最自然的状态。医美的爆火也有这方面因素。
“大麻”小我私人
照顾护士品上市，你敢用吗？别畏惧，商家用的并不是你想的谁人 因素 。
一个小科普，大麻中一样平常 含有两种有用 因素 ：THC（四氫大麻酚）和CBD (大麻二酚)。THC 是大麻中主要的精神活性物质，摄入会让人亢奋，我们常说“嗨翻天”，“发生幻觉”，所有 都是 THC 的收获 。而 CBD 的作用则是放松身体、镇痛、掩护神经等。许多人说资助他们更好地入眠、休息。CBD 对于皮肤的益处也是早就声名远扬。它是大麻百多种有用 因素 中最具医疗价值的一种，有改善皮肤发炎、抗氧化、舒缓皮肤敏感泛红、改善皮肤自我修复力的效果。
CBD 对人体有害吗？简朴地回覆是：无害。（只要你选择的产物加入的 CBD 因素 是无杂质的、正规的。）
因此，“大麻”着实 只是一个噱头，商家在内里 加入的，可是名副着实 的「自然 消炎、修复因素 」。
2018 年，美国官方 FDA (食物 药品监视机构）允许了在产物中加入一定剂量的 CBD。一时间，含有 CBD 的英华 、身体乳、饮料、电子烟都冒了出来。我小我私人 还蛮想试试CBD 饮料和身体乳的，应该会有镇痛和放松身体的效果。
下图是美国媒体推荐的 12 款 CBD 护肤产物，可见这块市场正在白热化厮杀中。
风头正劲的饮料品牌 Recess 推出了含 CBD 的气泡饮料饮料，尚有 三种口胃 ：蓝莓印度奶茶、白桃姜、和石榴木槿花。广告语是“We Canned A Feeling”也是意味深长地指 CBD 带给人的放松、「瘫」的感受。新因素 在差异产物里泛起的可能性，总给商家源源一直 的灵感。
个性化定制的康健增补品还记得你妈逼你吃青菜、胡萝卜吗？
现在不用了，一颗小小的药片就够了。市面上不仅有林林总总 的营养增补片，近两年还萌生了新生意——个性化定制服务。care/of 就是风头正劲的新康健公司，提供个性化维生素增补方案。
你不需要有任何专业知识，只需要完成简短的线上问卷，纪录你的身体状态 、目的 。每个月会有印着名字的盒子寄抵家里，很是利便 。自力 小包装，天天 吃一包，不会弄混。你还可以在 APP 上设置提醒、审查 明细说明，钙的作用、维生素B缺乏的体现是什么样的… 一步法式养身心，成为营养学达人。
APP 做得很人性化、很有趣。连忙 把人们的摄入看法从“我是个病人我要天天 增补特另外 药片”转酿成正能量的“我在起劲 地照顾自己，变得更康健！”。
「奖励型驱动」是最有用 的行为塑造方式。
我真的很心动！这个服务太人性化了。之前在美国，有一阵时间情绪差、体力差，去看医生抽了血做检查，才发现自己维生素B12和D4都低于尺度值，体现就是会容易疲劳。美国大学生许多都在天天 吃鱼油、维生素的增补片，用来调治营养结构、保持身体康健、维持天天 充沛的精神 。
中国在营养学教育是要落伍 一些。
首先，各人并不知道缺乏微量元素的严重性，更不知道自己的身体缺什么，什么产物适合自己；而且，个性化服务的价钱较高，怎样 和市面上更自制的保健品区脱离 来？再者，主顾对专业度要求苛刻，说服和普及会是一个缓慢的历程。不外，我很是看好这个市场，若是 有不错的公司做，我一定是潜在主顾。
以是 说，下一个五年，人们不仅会在外貌上越发自恋，还会在身体康健，甚至内渗透 水平上越发自恋呀。
在家就能箍牙！对于亚洲人而言，牙齿雅观 度一直是被忽视的；现在徐徐各人看法改变，但「矫正牙齿」这一项，又经常由于 价钱高、怕贫困 被弃捐。
西欧 向来视牙齿整齐皎洁 为基础要求，曾经亲眼见过南玉人 生去牙医那里磨牙齿（就是把牙的形状用机械一颗颗磨成方方正正的，笑起来更悦目），也有男生炫耀他们国家的牙医有何等高明，矫正牙齿的钢丝条是定制的；每晚戴透明矫正器睡觉更是最通俗 不外。对他们来说，无论男女，牙齿整齐雅观 都是一个最基础的形态外貌要求。
有几多人不去矫正牙齿是由于 恐惧面临 牙医？或是牙科医院开出了天价？
初创公司 Candid 提供的服务是：你可以自己在家制作牙齿模具，寄回后会有专业的口腔医生制作专属于你的透明牙齿矫正器。Candid 会提供牙齿的实时 3D 数字模子 ，你可以监测牙齿的矫正历程。
Candid 称他们的价钱比传统商家低上 65%，还支持分期付款。他们在评价网站上的评分是4.9/5，共有近一万人体现，亲自 履历 后，很是喜欢这项服务。
Candid 也是美国 DTC 行业的领头羊。我们能看到熟悉的商业模式：将传统的，重大 而专业的线下服务简朴化，搬到线上，再加上合理的价钱，和亲近年轻人的营销，即是一亿美金的年收入。
不要只看偕行 在做什么，而是重新思索 ，怎么能让通俗 人的生涯 变得更好一点？也许只是改变一些小事，小到“我怕看牙医”，也挺了不起的。
58美金/月，租一辆动感单车回家运动今天写完几个趋势，简直给自己种下了一片大草原。
最后写的这个趋势，也是我自己最喜欢的一个：用做 Netflix 的头脑 做健身市场。
Peloton 这家健身界的独角兽也已经火了一阵子了。有几多人爱在健身房挥汗如雨？健身房的教练、气氛、和音乐是我们练出好身段 的一大动力。但踏出家门、走向健身房照旧需要一点毅力和勇气，更别提遇上冬天，被窝都不想出，还在坚持健身的是真正的勇士啊。
这家公司提供了一个新思绪 ：我们知道你不爱在家健身，自己一小我私人 多无聊，没有健身房的气氛嘛。那你看这样，扔掉健身房的昂贵年卡，买我们的动感单车，然后只需要一个月39美金，就可以在家寓目 4000 多个直播课程，和全天下 的网红一起在线健身，听起来怎么样？
他们还说，我们基础不是一家健身公司，更不是硬件公司。我们是像 Netflix 一样的新内容公司。
Peloton 有自己的原创内容、明星教练和细密 社区。他们会用最前沿的大数据剖析 用户动态，出勤率、用户反馈、身体数据等等，来决议 下一次线上课程要做什么刷新 。他们的线上课程有上千个，而且实时更新，你可以凭证 自己的喜欢 选择教练、音乐、和课上挚友谈天 ，对比运动数据。
Peloton 在纽约有60多家线下体验店，每一次上课都市同步录制直播到频道中，和线上会员一起运动，每堂课都有预计500-1000人次到加入量。
他们把教练当成网红来作育 ，每位教练上课时都像摇滚明星登场，舞台聚光灯一应俱全；每位教练都和会员们毗连 细密 ，许多教练在 Instagram 上拥有十几万的粉丝。这样的设置，让教练施展 更强的激励能量，形成一个更细密 的社区，「归属感」、「获取能量」是会员们上瘾的一大缘故原由 。
走过创业初期最难的阶段，Peloton单车上市24个月后，公司在2015年底实现盈利。之后一连 两年收入翻倍。
Peloton 说，硬件成败在内容。仅仅是「内容为王」，就足以给海内的健身工业一点灵感了。无论是线上线下，有熏染力的健身气氛，是让主顾获得好身段 的直接动力。着实 所有的线下场所，都可以有所借鉴。
许多 To c行业，做一次重新到脚的内容刷新 ，踏扎实 实地输出，都不会穷着。
这次的康健工业 4 大趋势就写到这里，着实 远远不止 4 个，尚有 很是多趋势正发生在这个工业、正迅猛刷新 通俗 人的生涯 。很是看好这个大偏向，和女性消耗 一样，都市成为下一个不行多得的风口。而康健工业 + 女性消耗 ，也许下一个消耗 级独角兽就在这里降生。
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