新京报受疫情影响，人们居家办公、锻炼身体，时尚界重新兴起运动休闲风潮，人们对服装舒适度的要求也更高。在女性内衣领域，随着审美和观念的变化，聚拢型内衣不再占据“C位”，正在被舒适简约的无钢圈内衣所取代。而在这个趋势中，谁抓住了机会，谁又错过了？
年轻人更喜欢无钢圈内衣
随着女性审美和观念的变化，与她们密切相关的内衣款式也在发生变化。16世纪的西方女性内衣主要以腰带设计，以强调乳房。现代内衣发明于20世纪初，长期以来，内衣起着支撑女性乳房、保持优雅曲线的主要作用。但事实上，医学证明内衣并不能预防或延缓乳房下垂，内衣中主要起支撑作用的钢圈正在逐渐消失。
尽管聚拢钢圈内衣在市场上仍然占有一席之地，但无钢圈内衣在过去两年中一直在增长势头。女性被无钢圈内衣舒适简约的理念和追求自由的风格所吸引，注重自身的感性而不是仅仅追求性感的曲线。
第一财经数据发布的《内衣行业趋势调查》显示，2016-2018年无钢圈内衣市场规模持续增长，特别是2017年市场规模增长近50%，消费者占超过一半。90年代出生的人口、1995年后出生的人口数量、消费增速也都非常正。Bralettes是一种超越无钢圈内衣的可穿戴内衣，2018年市场增长率为172%。目前，在淘宝搜索内衣时，销量前三名的内衣都是无钢圈内衣。
据英国研究公司欧睿统计，优衣库母公司迅销集团2017年在日本女性内衣市场的份额已接近2003年排名第一的华歌尔。华歌尔的主要产品是俯卧撑文胸产品。据CBNData发布的《内衣行业趋势调查》显示，2018年优衣库无钢圈内衣进入中国市场内衣销量前5名。
尽管无框内衣品牌增长迅速，但维多利亚的秘密和丽都的业绩却在下滑。
在国内市场，专注于无钢圈文胸的初创内衣品牌正在迅速成长和扩张。由欧阳娜娜投资的Ubras成立于2016年，2018年获得5000万元A轮融资，并于2019年开设首家线下旗舰店。Yubras是一家专门生产款式无钢圈内衣和无尺码内衣的公司，今年6月18日不到一个小时就开始销售，超过了去年一天的总销量。
在Yubras之前成立的内衣品牌“内外”已经占据了较大的市场份额。哇哇成立于2012年。品牌理念是“创造让人们身心自由的内衣”。2018年，杜鹃受邀担任代言人。乖乖，一个以线上起家的品牌，目前位列天猫一线内衣品类前5名，2019年10月吸引15亿元C轮融资，截至2019年底拥有超过60家网店。
短短几年时间，注重舒适性、功能性、美观性的无钢圈内衣品牌迅速“包围”内衣市场。CBNData发布的数据显示，2018年中国无钢圈内衣市场排名前三的品牌为优衣库、曼妮芬、内外。专门生产俯卧撑文胸的国外品牌“维多利亚的秘密”和国内品牌“都市丽人”的表现不佳。
据维密母公司LBrand今年5月发布的2020财年第一季度业绩报告显示，LBrand第一季度净亏损275亿美元。其中，维多利亚的秘密第一季度销售额较去年同期暴跌46亿美元至822亿美元，并计划今年关闭256家门店。维多利亚的秘密2019财年的业绩也不尽如人意，尤其是第四季度，维多利亚的秘密销售额同比下降了10%。2019年11月，已经举办了24年的维多利亚的秘密大秀被取消。市场研究公司CoresightResearch的数据显示，维多利亚的秘密在美国女性内衣市场的份额从2013年的第317位下降至2018年的第24位。
国内内衣品牌都市丽人也面临着转型的题。今年上半年，都市丽人预计亏损12亿元，2019年都市丽人销售额下降199%，录得亏损1389亿元，门店数量减少1335家。从2015年的912港元高位上涨至目前的058港元。都市丽人在2019年年报中明确指出，此前的经营策略未能满足大多数女性消费者对实用、功能性、高性价比产品的需求，将实施从快时尚、性感产品转向的转型计划到产品没看到。发现实用、功能强大且具有成本效益的产品。面对当前消费者对舒适性和实用性的需求，都市丽人不得不改变策略。
运动品牌纷纷投资女性内衣
不仅是内衣品牌，运动品牌也在加深对内衣市场的渗透。市场研究公司CoresightResearch的数据显示，2013年至2018年，耐克、UnderArmour、阿迪达斯、Lululemon和Champion等运动零售商在美国女性内衣市场的份额均有所增加。2018年，美国千禧一代内衣支出的三分之一用于运动胸罩。
以耐克为例，由于运动胸罩和女式运动鞋销量的增长，女装部门在2019财年实现了两位数的增长。耐克高管已明确表示，他们正试图通过女性内衣和丝袜来扩大产品类别。近两年来，耐克推出了多款运动文胸，改进技术和材质，同时增加多种尺码，对不同运动类型和款式进行分类，覆盖不同体型的消费者。
目前，中国内衣市场的品牌还比较分散。欧睿数据显示，2018年中国内衣市场前五品牌市场集中度为66%。同期，日本、美国、英国前五名品牌的市场集中度为66%。市场份额仍有可能集中于领先品牌，分别排名第56位、第47位和第22位。与此同时，中国内衣市场增长潜力巨大。艾媒咨询数据显示，2019年中国内衣市场规模达到约2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。
在传统内衣品牌、新兴内衣品牌、运动品牌、电商渠道产品的激烈竞争中，无钢圈内衣革命已经到来。在各方努力的同时，谁掌控着中国千亿美元的内衣市场，仍需市场检验。
新京报编辑王胜男
编辑李政校对赵琳
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