很多人都关注了走向破产维多利亚的秘密尝试一下和维密身体乳甜瓜的话题，但是大家都不是很了解，接下来听小编的讲解吧！
20181208经济师事业部
简介顶级模特、豪华秀场、多样风格，一场震撼世界的视觉盛宴。“维多利亚的秘密”不再是一个内衣品牌，但其性感背后又隐藏着哪些“商业秘密”？随着互联网一代逐渐成为消费主流，可以说很多颠覆以往传统消费的概念被引入，而维多利亚的秘密时装秀也在竭尽全力去捕捉这些新的年轻消费者。无论你赢还是输都没关系。维多利亚的秘密也是如此。
维多利亚的秘密时装秀，T台，上海，
通过“性感”营销，内衣销量达到前所未有的水平。这是维多利亚的秘密秀上没有人能做对的事情。带翅膀的“天使”模特在时装秀上大放异，推销美国最大内衣零售商的产品。2011年，超过1亿观众在电视上观看了维多利亚的秘密秀。然而，今年12月2日，只有330万观众观看了维多利亚的秘密秀。
根据Ori研究公司的统计，维多利亚的秘密约占全780亿美元内衣市场份额的十分之一。这些数据表明，这个老派品牌正在努力跟上不断变化的客户品味。在美国，随着社交媒体和电子商务让新品牌更容易进入市场，维多利亚的秘密的市场份额从两年前的33%骤降到今年的24%左右。维多利亚的秘密母公司LBrand的股价已从三年前的100美元跌至现在的30美元。新品牌正在颠覆零售业的各个方面，但维多利亚的秘密的麻烦却加剧了其崛起。
1977年，罗伊雷蒙德(RoyRaymond)创立维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)时，他的想法是开设一家商店，让男士可以轻松地为妻子和女朋友购买内衣。天鹅绒沙发和丝绸窗帘使这家商店更像是女性的闺房，而不是寻找完美合身内衣的地方。天鹅绒沙发和丝绸窗帘让商店感觉更像是一个更衣室，而不是女性可以找到合身内衣的地方。LBrands所有者LeslieWexner于1982年收购该公司后，他在商店中融入了柔和的灯光和花卉元素，以吸引女性（他的主要客户群）。维多利亚的秘密品牌曾经以品牌特有的——性感作为一大卖点，但现在看来却颇为累赘。“人们的着装方式已经发生了变化，”内衣行业的中坚力量塞琳娜里斯(SelinaReese)说，她的最新趋势是开发男女皆宜的舒适内衣品牌。“人们不希望自己的胸部突出到下巴以下，也不希望胸部被填充或填充。
维多利亚的秘密的许多竞争对手都明白这一点，并开始推广舒适、包覆的内衣。据欧睿统计，美鹰和奥菲旗下的内衣品牌Aerie在美国市场份额仅为3%，但自2016年以来销售额年均增长11%。与此同时，维多利亚的秘密销售额增长了11%自2016年以来每年。同期，维多利亚的秘密市场份额平均每年下降9%。另一个线上品牌Thirdlove自2013年创立以来，已售出超过300万件文胸，年销售额增长约300%。
内衣市场的新竞争对手正在颠覆现有的动态。维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)的主要批发商MichelleCordeiro-Grant离开维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)，创立了在线内衣品牌Lively。她相信自信让女人性感。这意味着舒适度是关键。Lively出售的所有70件文胸都是无钢圈的。
新的竞争对手也要求包容性。据研究公司Mintel称，英国、法国、德国、意大利和西班牙超过一半的消费者认为时装零售商应该使用更真实的模型。Thirdlove的广告以60多岁或哺乳期模特为主角。自2014年起，Aerie不再使用Photoshop处理的照片。Aerie高管史黛西麦考密克(StaceyMcCormick)表示，市场对此次行动的反应非常积极。当流行歌星Rihanna在五月推出她的SavagexFenty内衣系列时，模特有各种尺寸和形状。人们在网上排队几个小时购买蕾哈娜的内衣产品。
相比之下，维多利亚的秘密的速度似乎毫无根据。公司高管EdRazek在11月份说道。投资银行Jefferies的分析师、维多利亚的秘密粉丝兰迪科尼克(RandyKonik)认为，该节目损害了维多利亚的秘密的品牌形象。
最好注重舒适而不是男性品味。女性内衣大部分是女性自己购买的。ThirdLove创始人HeidiJacques表示，“老顾客是我们业务的基础”，而不是蕾丝奢侈品。近1200万女性使用Thirdlove的“FitFinder”来决定购买哪种胸罩。简单的退货流程可以进一步减轻客户对在线购买的担忧。
维多利亚的秘密即将破产。由于该公司规模如此之大，因此，通过正确的品牌重塑，业务很可能会反弹。去年11月，它取代了现有首席执行官简辛格(JanSinger)，并聘请了时尚零售品牌唐立白旗前总监约翰梅哈斯(JohnMehas)。此后，维多利亚的秘密推迟了一项重大公告。“一切都在议程上，”一位公司高管在上个月的财报电话会议上表示。然而，#MeToo运动爆发后，维多利亚的秘密必须保持谨慎。
女性内衣一直备受争议。五十年前，当女权运动达到顶峰时，美国小姐选美大赛上的抗议活动加深了女权主义者必须烧掉内衣的错误观念。上个月，英国最受欢迎的内衣零售商玛莎百货(MarksSpencer)因一则广告而在社交媒体上受到抨击，该广告将“别致的小内衣”描述为“给他留下深刻印象的必备品”。