“薇娅竟然还卖假石锤！”
“李扎吉又翻身了？”
“罗永浩也准备直播带货了！”
“广州计划培训1万名李甲子”
……
2020年，直播行业的领军人物李佳琦、薇娅开始因负面消息频频成为社交媒体上的话题和新闻，而另一方面，对“李佳琦”的培养也开始成为人们关注的焦点。受欢迎的。业内，被戏称为“行业逆风”的纳罗永浩欲成为“西甲第二价值”，4月1日在抖音开售……
经过一年近乎闪电般的发展，几个里程碑已经开始将直播趋势推向一个新的阶段。
当“官立学”开始成为名校时
在豆瓣上，有一个名为“小象八卦”的网红博主八卦群，是网红舆论最集中的地方。‘群组’在放置特定博主的时候，很多广告主也会提前在这里进行‘网红备份’。
理所当然地成为了2019年的“流量第一”，但2020年却遭遇了数次“翻车事故”。“大象群”中负面新闻出现的频率越来越高，群内成员甚至还收录了相关内容。正因如此，请成为“官立雪”。
最近最大的事件就是“脱毛器事件”。
3月19日，李子柒直播主推了SilkInfinity20微电流光子脱毛仪，其售价为1599元，当晚李子柒直播间库存7000台就被抢购一空。不过，也有消费者反映，他们在另一款产品的详情页上看到，这款脱毛器的参数中包含蓝光清洁灯箱，但他们收到的脱毛器却没有灯箱。有很多人收到的脱毛器有划痕，也有一些人收到的脱毛器粘有毛发。
虽然事件以李佳琪和店家共同道歉和赔偿而告终，但他表示“我以为我收到了折扣，但实际上我收到的产品是‘阉割品’。”这样的购物经历还是损害了李佳琪的声誉。许多。挑战。类似的“题帖子”和“反向帖子”数量正在增加。
“我刚刚看了你的帖子，发现我买的护手霜有题。”去年双十一开始参加直播，小鹿从慈济直播间购买了很多物品。2月底出现在直播中，购买了Ahava护手霜。
“当时宣传的是纯进口产品，但我实际收到的是国产产品，正装的生产日期是2019年3月，礼物的生产日期是2018年初。过期的时候，我总感觉自己处于“直播间清仓”状态。她向蓝鲸编辑展示了淘宝订单和产品日期的截图。
类似的事情也发生在和李佳琦一样以“做样、抄袭、卖假货”而闻名的薇娅身上。薇娅的直播选品并没有她说的那么“认真”。
观众们也开始感到疲倦，反复“翻滚”。
“我以前经常看李佳琪的直播，因为真的很便宜。以前从来没有见过他的风格，还是很新鲜。但经过一段时间的验证，我发现他的人格魅力根本支撑不了我。”产生长期利益的根本驱动力是产品和价格，如果产品不好，性价比不好，那就再见了。距离我上次在这里购物已经过去4个月了。
谁不想成为“李佳琪”？
李佳琦和薇娅已经成为业内现象，而最近传出李佳琦在上海购买了价值数亿豪宅的传闻，更是给这个“成功故事”增添了光环。“下一代李佳琪”几乎成为中国互联网界的“共同理想”。
“直播绝对是一个热点，我们看到很多合作的MCN都开始直播了。毕竟短视频还是可以内容为主的，但直播是一个非常直接拉动流量的购物场景。”负责广告的张佳告诉蓝鲸主编，她接触的一些抖音博主也开始转向直播卖产品。“我把这种模式概括为‘短播’，很多都是直接照搬李佳琪的性格。在抖音里，罗望宇和李佳琪的性格是一样的。”
“之所以发生这种变化，其实是策略变化的连锁反应。大家只是在追历史的车轮。你可以看到，所有与卖货相关的都在直播。但如果你观察的话，虽然特点各异又相同，我们发现他们制作的直播内容和工具都非常相似，流程也完全一样，这也是潮流出现后的共同情节。”上述广告业内人士采访了蓝鲸编辑。
自2019年淘宝直播火爆以来，快手、抖音、微信、小红书、蘑菇街等纷纷推出电商直播。抖音还把中国第一代网红罗永浩引入公司，重现“李佳琦神话”。
不仅看准直播带货趋势，政府也在积极推动“直播电商”建设。广州市商务局近日公布了《广州市直播电商发展实施方案》。据称，2022年将推动实体经济直播电商催化剂“爆款”工程实施。也就是说，将建立多个直播电商产业集群，并出现10家领先的直播主播。支持发挥示范带动作用的机构，培育100家领军直播机构。颇具影响力的MCN机构已孵化了1000个互联网知名品牌，培训了10000名产品交付专家，使广州成为中国著名的直播电商中心。这个国家。
但题是如何再造“第二个李佳琪”，真的有必要“再造第二个伊琪”吗？
直接参与《造就李佳琦》的前淘宝直播CEO赵媛媛曾在音频节目《北望路》中表示，李佳琦的成功除了个人努力之外，策略和时机都很重要。
他表示，李佳琦的团队最初走的是“全明星推”的明星路线，后来借助抖音，脱离了淘宝直播的“商场局面”，成为知名KOL。整个互联网。2019年下半年，明星在微博上的曝光度下降，而此时的李子基加速退出行业，成为“明星”中的一员。
您可以看到“Igagi”并不是一个可以轻易遵循的“”产品。与此同时，随着下半年电商直播的发展，人们开始对主播本身的“价值”提出质疑。
李扎吉、薇娅等代表性主播的直播足够独特，被包装成一种内容消费形式，但这并不是购物场景的最终目的。卖产品的关键是产品和价格，而这两点是最重要的。在大多数情况下，它与锚无关。考验背后团队的是供应链、选品、谈判和售后服务能力。”张佳甚至表示，李佳琦虽然堪称一流人物，但他的流量基础还是品牌创造的还有价格。”主播不一定是李佳琦。要是能有李佳琪这样的大牌就好了。“即使付出同样的代价，成功也并不遥远。”